Su coste no es excesivo, y las gamas altas difícilmente superan los 150 euros, de manera que estamos ante uno de los deportes más accesibles. Además, sus ventajas a nivel de salud -física y psíquica- son infinitas, y cada vez hay más consumidores que se apuntan a esta modalidad –pasando, generalmente, por el running- por sus propiedades terapéuticas. Para unos es una manera perfecta de entrenar resistencia, para otros es una muy buena alternativa para estar en contacto con la naturaleza, y para muchos, es una manera de correr mucho más divertida que hacerlo en ciudad. A nivel físico no es un deporte con excesivas exigencias -aunque sí es cierto que seguramente exige una mejor preparación que el running-, de manera que se trata, seguramente, de una opción ideal para quienes, pese al ritmo actual de vida, no quieren renunciar a hacer deporte. y, además, quieren hacerlo en plena naturaleza. ¿Desventajas? Sólo el hecho de tenerse que desplazar… Pero para muchos es otra de sus grandes virtudes. Volviendo a las marcas, como hemos dicho, el auge de esta modalidad ha conllevado que marcas vinculadas a cada uno de los dos segmentos hayan apostado muy fuerte por ella. En el bando del outdoor, hay muy pocas marcas que no tengan líneas específicas para Trail-running en sus colecciones. El camino lo marca, con diferencia, Salomon, tanto en calzado como en textil. Es, sin duda, la marca de referencia para todos aquellos que practican trail-running viniendo del outdoor. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como las españolas Chiruca y Trango, The North Face, Eider, Innov-8 o Vasque. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas líderes ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor. No se piensa tanto en terrenos abruptos ni en grandes desniveles , sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso adidas lleva años apostando muy fuerte por esta categoría, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. TRAVEL: UNA PUERTA AL MUNDO Como hemos dicho antes, el Travel es una de las categórias que ha catapultado al mundo outdoor hasta los niveles en los que hoy se encuentra. Probablemente poco o nada tenga que ver con el deporte en su vertiente más atlética y esté más vinculado con el factor moda, pero parece obvio que todo lo que rodea a este anglicismo, tan explotado por los departamentos de marketing –¡con lo fácil que es decir Viaje!- está en gracia. Poco importa si te vas a Sierra Nevada, a Pekín, a Chouen, a Nueva York o a la India. El viaje es el viaje, y los marketinianos han sabido vender muy bien el concepto Travel, dándole un aire de glamour y vinculándolo estrechamente con el concepto aventura, tan perseguido por la sociedad contemporánea. Las marcas han respondido a esta realidad lanzando colecciones bajo este nombre. Colecciones en las que prima la funcionalidad, una tecnicidad justa –haciendo más asequible el producto- y, sobre todo, la estética. Al final, lo que se persigue, es que el producto sea cómodo, versátil, atractivo y lo suficientemente técnico para el uso que quiere dársele. No es deporte, es viaje. Su potencial en ventas es tan importante que no hay marca del universo outdoor que no haya exprimido este concepto, más vinculado a la moda –urbana- que a lo estrictamente técnico. Además, por sus características, es un tipo de colecciones que puede tener cabida en otros canales y eso, para muchas marcas, es un argumento muy convincente para seguir explotándolo. Eso, y los buenos resultados que está teniendo en cuanto a ventas. Lógicamente un porcentaje muy alto de quienes compran una prenda o un par de zapatos que pertenecen a una línea Travel no lo hace para viajar, sino más bien para el día a día, pero eso forma parte del juego de nombres y etiquetas que hacen las marcas y los gurús del marketing. En cualquier caso, es obvio que es una oportunidad que ni marcas ni tiendas deben dejar pasar. Abre el abanico de público potencial, complementa la oferta y puede ser una buena oportunidad para que el consumidor entre en el mundo del outdoor más técnico. COMERCIO: ESPECIALIZACIÓN Y… SUPERESPECIALIZACIÓN El outdoor ha sido sin duda, uno de los segmentos, junto al running, donde más se ha evidenciado la transformación que, a nivel de distribución, se ha dado en el sector. La apuesta que el comercio multideporte hizo por el sportwear aceleró el ritmo lógico de especialización y dio lugar a un nuevo panorama donde lo atlético está prácticamente dominado por el comercio especialista, con permiso, lógicamente, de las grandes cadenas. En segmentos como el outdoor, está especialización ha sido muy radical y, sobre todo, muy secundada por el consumidor. Además, no solo ha habido una especialización global; también se ha dado una especialización de especialidades, es decir, que ya hay muchas modalidades dentro del universo outdoor que cuentan con tiendas superespecializadas. Y es una tendencia que seguirá creciendo en los próximos años, sobre todo en categorías emergentes como el Trail o el Travel Las tiendas especializadas han aprovechado el hueco que han dejado las tiendas multideporte y se han convertido en el gran referente de lo atlético. Responden perfectamente a las demandas de su público objetivo, con una oferta amplia y variada y, sobre todo, con un servicio y atención que se ha convertido en su gran valor añadido. En cuanto al comercio multideporte, ha visto tarUna de las grandes categorías que ha dinamizado el universo outdoor en practicantes y en ventas ha sido el trail running. ¿El secreto del éxito? Simple: aunar dos mundos emergentes, Outdoor y Running. Está en un punto intermedio entre estos dos segmentos y aprovecha lo mejor de cada uno de ellos. ts36 El travel ofrece nuevas oportunidades a marcas y tiendas. Seguramente su vinculación directa con el deporte sea menos tangible, pero hay que prestarle atención, sobre todo en aquello que este estrechamente relacionado con textil y calzado. No en vano, no deja de ser ropa de calle con estética outdoor. Y eso, hoy en día, ya se ha convertido en una tendencia. El travel gana protagonismo en la tienda
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