la lista de las 10 marcas con mejor imagen. Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo, Nike mantiene su liderazgo. Le sigue muy de cerca adidas, con una diferencia mínima de tan sólo un 1,5%. Reebok permanece detrás, a distancia, y a continuación se posicionan Puma y Munich, que confirma su gran momento coloc´´andose quinta. Asics, Converse, Salomon, Joma y Quiksilver cierran el Top 10. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio en esta ocasión es, un año más, de la alemana adidas, seguida de Nike y Puma. Speedo y Quiksilver siguen detrás de las multinacionales generalistas La española Joma también se consolida en este ranking, como sexta marca, seguida de Reebok, y las también españolas Luanvi, Joluvi y Rox. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue un año más desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. Tras las dos multinacionales se sitúan Puma, Joma y Quiksilver. Las españolas Rox, John Smith y Ternua entran en el Top 10. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el cuadro. La primera columna indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global (columna derecha), y que indica el mayor poder de penetración en el comercio, veremos c´´omo en las líneas de calzado deportivo, Nike es líder en cinco de los segmentos (tenis, basket, running, cross-training y aeróbic/fitness) recuperando el liderato en tenis y basket que había perdido en 2008 en favor de adidas. Por su parte, la marca alemana, aparte de liderar con claridad el segmento de calzado fútbol y, también, del fútbol sala (aunque con una diferencia mínima respecto a Munich), mantiene la primera posición en calzado retro/clásico y sandalias. En Outdoor, Salomon demuestra su fuerza y se impone a la española Chiruca, que sigue plantando cara a la francesa. En calzado de surf, este año Nike le quita el puesto a Quiksilver, mientras que, en lonas, Converse afianza su liderato. En textil, y por lo que respecta a los bañadores, la marca adidas junto con Speedo (con una diferencia de décimas), son las dos primeras marcas en baño hombre. Este año, además, ambas marcas superan Arena en baño mujer, categoría liderada por Speedo. En las líneas de confección, adidas, que lidera en chándals, chubasqueros, polos y sudaderas, saca partido a su fuerte apuesta por el fútbol, y por tercera vez en los últimos años consigue el protagonismo en réplicas, seguido de Nike. La marca alemana, además, roba a Nike el liderato en el ranking en textil aeróbic. The North Face logra la primera posición en anoraks técnicos de esquí, mientras que Trango sigue liderando el ranking en forros polares. En equipaciones, un año más, la marca española Luanvi su sitúa como líder. Respecto a los balones, adidas mantiene el liderato en fútbol y fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente en deportes de raqueta, Babolat continúa por segundo año en el liderato en tenis mientras que, en padel, Dunlop se confirma en lo alto de la tabla por segundo año consecutivo. PERSPECTIVAS En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas consigue desbancar a Nike. La posición de ambas marcas vuelve a confirmar la fuerza de las dos grandes, cuya hegemonía parece inalterable pese a la coyuntura. A distancia, emerge por primera vez en el top 5 del ranking, la marca americana Under Armour, que tras apenas dos años en el mercado, y con un crecimiento espectacular en Estados Unidos –donde supera a Nike en algunas categorías-, consigue convertirse en la tercera marca con mejores perspectivas, confirmando el avance que ya logró en 2008, cuando se situó como la decimoquinta marca que genera más confianza. El ránking de las cinco marcas lo cierran Puma y Reebok, que mantienen su fuerza de marca. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2009 Imagen de marca global en calzado 2009 Imagen de marca global en textil 2009 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento ts63
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