positivos para nosotros y para nuestros nuestros socios de retail. ¿Qué papel tiene el patrocinio en las estrategias de la marca? Fundamental, por dos motivos: incrementa nuestra visibilidad y notoriedad de marca, y es un vehículo para transmitir nuestros mensajes al consumidor. Los eventos deportivos son actualmente los que ofrecen una mayor audiencia y nosotros somos patrocinadores de muchos de los principales campeonatos y eventos deportivos en todo el mundo: todas las competiciones de la FIFA y de la UEFA, las Olimpiadas a través del Comité Olímpico Internacional, los campeonatos de la IAAF como el reciente Mundial de Berlín, todos los equipos NBA, todos los equipos de la NFL -con Reebok-, todos los equipos de la Major League Soccer (MLS). Además, patrocinamos algunos de los mejores clubes y deportistas como el Real Madrid, Milan, Bayern Munich, Chelsea y el Liverpool o Messi, Kakà y Steven Gerrard por nombrar unos pocos. Nuestra asociación es total con el mundo del deporte. ¿Qué aporta a adidas un acuerdo como el alcanzado con la UEFA? Consolidar nuestra posición de liderazgo en el mundo del fútbol patrocinando por primera vez todas las competiciones oficiales de la UEFA. La UEFA y nosotros compartimos una historia y una pasión común en el Fútbol que queremos seguir desarrollando en los próximos años. Es otra plataforma adecuada para la exposición de nuestros productos y mensajes de marca. ¿Qué le parece las cifras que está moviendo el fútbol en los últimos años? Está claro que el fútbol mueve mucho dinero y tiene una repercusión mundial. En cualquier caso, los fichajes es algo en lo que nosotros no tenemos ninguna influencia así que no entramos a valorarlo. Nunca hemos influido en los fichajes y nunca lo haremos, ése no es nuestro negocio. ¿Cuáles son las claves para mantener el fuerte liderato en fútbol en un mercado tan competitivo? Hay tres claves fundamentales: Por un lado, somos la marca con mayor herencia. Ninguna otra marca lleva tanto ni tiene la misma experiencia que nosotros en fútbol. Desde 1970 adidas está ligada a los grandes torneos de la UEFA y de la FIFA, incluidos todos los Mundiales desde esa fecha. Por otro lado, invertimos en tecnologías que ayuden a nuestros consumidores: investigamos continuamente para mejorar nuestros productos y contamos con el mejor equipo de técnicos y diseñadores, trabajando junto a deportistas profesionales. La tercera clave es nuestra imagen de marca y nuestra relación con los clientes, hemos mejorado notablemente en nuestra forma de dirigirnos a nuestros consumidores y nuestros socios de negocio saben que somos una marca seria, fiable y honesta, y que pueden confiar en nosotros. Los resultados que estamos teniendo demuestran que es una estrategia acertada. ¿Qué papel juega nuestro país en las estrategias de adidas en el segmento fútbol? Un papel muy importante. Tanto la Selección española como el Real Madrid son equipos reconocidos mundialmente. También contamos con el Real Zaragoza y con algunos de los mejores futbolistas del mundo que juegan en nuestra Liga: Messi, Xavi, Kakà, Benzema, Raúl, Xabi Alonso, Villa, Silva, Cazorla, Senna o Forlán por nombrar unos pocos. ¿Cuál será el papel de Reebok en el mundo del fútbol? Reebok va a estar enfocado principalmente al mundo del Fitness, la Mujer y la categoría de Classics, pero también es una marca multideporte así que no nos olvidamos del Fútbol, donde además contamos con dos grandísimos símbolos dentro de nuestro mercado como son Iker Casillas y Thierry Henry. Hablemos del Real Madrid. Supongo que los nuevos fichajes, más allá de las marcas que les calcen, son buenos para adidas… Sin duda alguna. Desde julio 2009 hemos notado un aumento considerable en ventas. Los grandes equipos insisten en promocionar el fútbol en Estados Unidos. ¿Cree en el potencial del mercado americano? ¿Cómo se prepara adidas para posicionarse en él? El mercado americano es un mercado amplio y muy enfocado a la ropa deportiva, así que es lógicamente interesante. Nuestra asociación con el Fútbol en EE.UU es total y como ya he dicho, patrocinamos a todos los equipos de la MLS, es decir, tanto el balón oficial de la competición como todos los equipos llevan productos adidas. Somos claramente la marca de fútbol número 1 en el mercado americano y éste tiene un gran potencial de crecimiento. Actualmente está ya cerca de los deportes tradicionales en EE.UU tanto a nivel de aficionados como de consumidores. Nuestro liderazgo en fútbol, a nivel mundial, va en aumento, creciendo más rápido que ninguna otra marca. ¿Qué otros mercados pueden ser interesantes para ganar cuota con la división de fútbol? Asia es otro mercado amplio con un gran número de consumidores y en el que el fútbol está creciendo mucho últimamente. Nuestros contratos de patrocinio con la Selección japonesa de fútbol o la selección de China son uno de los factores clave para ser líderes de mercado en el continente asiático. Por otro lado está el mercado africano y la importancia de celebrar por primera vez un Mundial en ese continente. En este sentido, somos patrocinadores de la Selección anfitriona, Sudáfrica, lo que nos reportará gran visibilidad durante la competición. Me gustaría también destacar que somos una multinacional presente en más de 160 países. ¿Qué espera de esta nueva temporada? Supongo que firmaría una Liga para el Madrid y el Mundial para España… Cualquier triunfo de uno de los clubes que patrocinamos o de los jugadores con los que tenemos relación nos enorgullece y nos alegra. Es una gran satisfacción celebrar los triunfos con los deportistas que patrocinamos ya sea Messi, Kakà, Villa, Xavi o Forlán. La imagen de Messi besando sus recién estrenadas botas F50i en la final de la Champions, la celebración de Kakà en la Copa Confederaciones, el triunfo en la Eurocopa con Villa como máximo goleador y Xavi mejor jugador del torneo o el trofeo ‘Pichichi’ alcanzado por Forlán en La Liga son momentos inolvidables para nosotros y todos los aficionados al fútbol y al deporte. No sé lo que pasará este año, pero tenemos muchos motivos para alegrarnos y ser optimistas de cara al futuro. ts29 “Hemos mejorado notablemente en nuestra forma de dirigirnos a nuestros consumidores y nuestros socios de negocio saben que somos una marca seria, fiable y honesta, y que pueden confiar en nosotros. Los resultados que estamos teniendo demuestran que es una estrategia acertada” Messi es uno de los grandes iconos de la marca alemana
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