¿Cómo valora los primeros meses de este 2009? ¿En que medida se ha dejado notar la crisis? La crisis nos ha afectado y es un reto para todos los que estamos en este mercado pero somos optimistas de cara al futuro. Estamos viviendo una época de concentración de marcas y también de clientes. En cualquier caso nosotros siempre hemos pensado que este tiempo más que de crisis es de oportunidades y es el momento de apostar por marcas fuertes, y la marca líder en muchas categorías deportivas como por ejemplo el fútbol, es la nuestra. Necesitamos seguir trabajando con dedicación, pasión e ilusión y en la línea que estamos llevando recientemente para afrontar el año que viene con garantías de éxito. ¿Qué segmentos, dentro del mercado español, han resistido mejor la coyuntura? ¿Cuáles se han visto más afectados? En casi todas las categorías estamos teniendo buenos resultados destacando, especialmente, el Training de hombre y de mujer, la categoría de Niños, Fútbol en general y Running, que son categorías en las que estamos creciendo. En equipaciones es en lo que más queremos mejorar. Hemos tenido en el pasado algunas roturas de stock y excesivos tiempos de entrega. Sin embargo, esta situación se ha solucionado y podemos decir que ofrecemos un buen servicio también en equipaciones. Aunque ya han pasado algunos meses, 2008 fue, pese a todo, un buen año para las marcas y, sobre todo para adidas, con las Olimpiadas y con la Eurocopa ganada por España… 2008 fue un año muy bueno tanto a nivel de imagen de marca como en ventas. Alcanzamos un récord histórico de ventas con un aumento de más del 6% con respecto al año 2007. Y efectivamente nuestra visibilidad durante las Olimpiadas y la victoria de España en la Eurocopa fueron factores clave para obtener ese resultado y, además, nos han permitido seguir aumentando nuestra imagen de marca y nuestro liderazgo en fútbol. 2009 se presenta complejo por la crisis y, además, es un año impar, los más “flojos” tradicionalmente por no haber grandes competiciones . ¿Qué objetivos se han marcado para este año? 2009 va a ser más flojo lógicamente, pero vamos a conseguir los objetivos que nos marcamos teniendo en cuenta la actual situación, así que hay muchos motivos para ser optimistas. De hecho, en una encuesta realizada recientemente Por Sport Panel, y publicada en vuestra revista, nuestros socios de retail votaron a adidas por primera vez como número uno del mercado, por delante de cualquier otro competidor, en las siguientes categorías: Imagen de marca, Imagen de marca global en calzado, Imagen de marca global en textil y Marca con mejores perspectivas de crecimiento. Es un resultado fantástico. Estamos creciendo más que ninguna otra marca y esto demuestra que nos consideran como el socio de negocio que les inspira mayor confianza para superar estos tiempos difíciles. En cambio, 2010 se presentará con muy buenas perspectivas con el Mundial…y la crisis superada, esperemos. Así es. Seguiremos invirtiendo en el mercado, en nuestros clientes y en el consumidor, y nuestra estrategia está totalmente cargada para 2010 con productos y conceptos emocionantes. La próxima colección de fútbol de cara al Mundial tendrá un gran protagonismo. La lanzaremos a partir de Noviembre 2009, e incluirá el balón oficial del torneo, la nueva camiseta de España y nuevas novedades en nuestras tres líneas de fútbol: adidas Predator, F50 Tunit y adiPure. ¿Cómo se prepara adidas para afrontar la gran cita del mundo del fútbol? El Mundial es uno de los eventos deportivos que más audiencia tiene globalmente y una plataforma perfecta para la exposición de nuestras campañas y productos. De hecho, y de acuerdo con estudios independientes, la marca que mayor notoriedad tuvo en el pasado Mundial de Alemania fue adidas. Y lo volveremos a ser en 2010. No sólo patrocinamos a la Selección Española, también patrocinamos a otras grandes selecciones como Alemania, Argentina, Francia, Rusia o Sudáfrica y somos proveedores oficiales de la FIFA desde 1970. Nuestra asociación con el mundo del fútbol es total. ¿Qué volumen del negocio de adidas performance –a nivel Internacional y en España- representa el fútbol? En nuestro mercado representa el 20% de nuestra facturación aproximadamente, un porcentaje similar al que representa a nivel Internacional. Y en cuanto a cuota de mercado, según NPD en el Panel Consumidor (año acumulado a Q12009 en calzado más textil) adidas tiene un 30% de cuota y la siguiente marca el 24,6%. Son datos muy “Nuestro liderazgo en fútbol va en aumento y crecemos más rápido que ninguna otra marca” Günter “Jimmy” Weigl es el máximo responsable del grupo adidas en nuestro país. La marca afronta estos próximos meses con optimismo a pesar de la coyuntura económica, consciente de que, ahora más que nunca, las marcas líderes deben apoyar al comercio. Después de un excelente 2008, donde la marca tuvo una gran notoriedad en las Olimpiadas y en la Eurocopa (donde España venció a “su” Alemania -ambas patrocinadas por la marca-), y tras un 2009 en el que, pese a todo, “se lograrán los objetivos”, la marca quiere, en 2010, reforzar todavía más su liderazgo, sobre todo en una categoría clave como el fútbol. “Estamos viviendo una época de concentración de marcas y también de clientes. Es el momento de apostar por marcas fuertes, por eso adidas está creciendo más que ninguna otra marca: el comercio nos considera como el socio de negocio que les inspira mayor confianza para superar estos tiempos difíciles” [Entrevista a Günter Weigl, DG del Grupo adidas en España ] ts28
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