ts8 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. Los responsables del Grupo 1 están haciendo todo lo posible para evitar el concurso de acreedores. De momento, amparándose en la ley, están inmersos en un proceso pre concursal, lo que les permite negociar con los proveedores para intentar reconducir la situación y no llegar al concurso de acreedores (lo que antiguamente se conocía como suspensión de pagos). Sin embargo, fuentes de la compañía han señalado a Tradesport que la situación es compleja, principalmente porque uno de los principales proveedores, Nike, lleva dos campañas sin servirles y las conversaciones con la marca no han avanzado, un hecho que podría acelerar el cierre definitivo del Grupo 1 ya que muchos socios ya se han mostrado dispuestos a darse de baja si la marca americana deja de ser proveedor del grupo. Los responsables del grupo han querido dejar claro que pese a la importancia que tiene la ruptura de relaciones comerciales con Nike, hay otros factores que han propiciado la situación actual, como la coyuntura económica, los impagados o algunos problemas que han surgido a nivel de gestión. El ejercicio 2009 está siendo el año del comercio online, al menos en España, donde se espera un crecimiento del 56% en las ventas del sector, que alcanzarán la redonda cifra de 10.000 millones de euros. Así ve su desarrollo Martí Manent, presidente de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (Aecem), quien ha señalado que este es “ un objetivo real basado en la migración al canal online que se esperaba para los próximos tres años”. Manent ha realizado estas declaraciones durante la presentación del “Libro Blanco del Comercio Electrónico”, un texto que pretende acelerar en dos años el proceso de entrada de las pymes en Internet y fomentar el uso de las TIC. Y es que la crisis ha provocado una mayor demanda de productos en la red, donde sectores, como el inmobiliario o la automoción, están teniendo un comportamiento positivo. Además, un estudio del portal priceminister.es, prevé que 9 de 10 españoles comprarán por Internet este año, lo que supone un incremento de más de un punto respecto a 2008. El Grupo 1 intenta evitar la suspensión de pagos La crisis acelera el comercio electrónico en España TNS Consumer define actitudes ante la crisis TNS Consumer pone de manifiesto que los consumidores se enfrentan a la crisis de formas distintas y que hay que ofrecerles alternativas adaptadas a su forma de gestionarla. La consultora divide las actitudes de los consumidores en función de su nivel de responsabilidad frente a la coyuntura y de cómo ésta le está afectando anímicamente. Así, se ha llegado a la conclusión que 4 de cada 10 españoles que declaran “ahorrar a toda costa” lo hacen sólo por precaución. La mitad de los españoles se siente personalmente peor que el año pasado sobre la situación económica actual, pero no todos se enfrentan a ella del mismo modo. Un ejemplo de ello es la cuestión del ahorro. Siete de cada diez, el 71% de los españoles declara que intenta ahorrar a toda costa, aunque no todos lo hacen por los mismos motivos: el 40% lo hace por prevención, porque prefiere no malgastar en la situación actual, mientras que el 31% lo hace por obligación, porque su situación familiar le obliga a reducir los gastos. Por otra parte, uno de cada diez, el 10%, dice haber ahorrado por el hecho de que todo está más barato ahora, y solamente dos de cada diez españoles (19%) declaran no haber conseguido ahorrar nada en la compra en el último mes. El estudio DMC-Track analiza estas reacciones y las categoriza en seis grupos: los analistas, los líderes, los optimistas, los miedosos, los luchadores y los colaboradores. Entre los analistas está casi la mitad de los españoles que planifica sus compras a largo plazo, y busca calidad y garantía además de precio. Al 44,7% de la población le preocupa la coyuntura e intenta buscar información y optimizar sus gastos. Son vulnerables y buscan seguridad en la situación, por eso planifican sus compras y lo hacen de manera controlada e inteligente: buscan productos y servicios que les den más valor, pero que no supongan solamente ahorro en el precio. Entre los analistas encontramos en mayor medida a parejas con hijos mayores y con ingresos familiares entre 1.000 y 2.000 euros. El segundo segmento en importancia que TNS Consumer ha identificado es el de los “líderes”. Representan el 16,4% de la población y se caracterizan mayoritariamente por ser mayores de 55 años y de clase alta. Confían en estar lo suficientemente preparados para superarla. A la hora de hacer la compra, siguen comprando marcas y calidad, especialmente en grandes almacenes y distribuidores Premium. Se fijan en las marcas que se muestran ajenas a la crisis, que justifican su precio con un valor añadido diferenciador y que no participan en las guerras de precios. En cuanto a los ‘optimistas’, éstos representan el 15% de la población. Se trata del segmento que más se resiste a la idea de estar viviendo una crisis. Tiene unos ingresos de más de 2.500 euros mensuales, vive en hábitats metropolitanos, y se enfrenta al día a día sin pensar en el futuro; es más, en general se muestra aburrido de oír hablar sobre el tema de la crisis. No sabe o no ve cómo podría ahorrar, y en general presenta mucha resistencia al cambio. Busca únicamente ahorros “divertidos” y “optimistas”, y solamente está dispuesto a hacer pequeños ajustes en sus hábitos de compra, como evitar compras impulsivas o controlar más las compras con tarjeta. En cambio, uno de cada diez españoles está muy preocupado por la crisis. El 10,7% de los compradores responde al perfil de un mayor de 55 años, que vive en hábitats pequeños y que se muestra muy preocupado y ansioso por el futuro. Su reacción ante esta situación es prepararse para sacrificarse y gasta solamente en lo básico. Prioriza el precio ante todo, utilizando cupones y vales descuento siempre que puede. Los “luchadores”, por su parte, representan el 8,5% de la población y suelen ser hombres, entre 25 y 34 años y sin hijos. Rechazan la idea de ser víctimas de la coyuntura y quieren aprovechar las oportunidades que representa. Su actitud frente a las decisiones de compra es clara: buscan sólo el ahorro significativo, y están dispuestos a pedir un crédito para poder seguir invirtiendo; de hecho, creen que ahora es el momento ideal para hacer grandes compras e inversiones. Finalmente, sólo el 4,6% de los españoles vive la crisis como algo que nos afecta a todos. Son consumidores implicados y con un gran sentido de la responsabilidad colectiva como camino para salir de la crisis. Lo representan los hogares de cuatro personas, de clase baja y media baja, que piensan que la crisis es cíclica y que afecta a todos de la misma manera. Están comprometidos en ayudar a los demás en los momentos duros, y renuncian a comprar para sí mismos pero no para los demás. Compran en cadenas de bajo coste y buscan el ahorro a través de folletos, cupones, vales y tarjetas de fidelidad. Al 44,7% de la población le preocupa la coyuntura e intenta buscar información y optimizar sus gastos. Son vulnerables y buscan seguridad en la situación, por eso planifican sus compras y lo hacen de manera inteligente
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