tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. BERLÍN FOREVER ROCCO PUIG. EL ROCKERO DEL SECTOR http://roccopuig.blogspot.com - roccopuig@gmail.com Karl-Heinz Müller es el propietario y organizador de la Feria de Moda que más impacto ha causado en el mundo de la moda. ¿El secreto? Ha sabido organizar una Feria con un nuevo formato. Karl se permite el lujo de deslocalizar el sector de la moda. Ya no se habla de París, Milán o Londres: se habla de Berlín. Y ha sido capaz de cautivar a marcas como Adidas, Nike, G-star, Custo o Levis y movilizarlas del norte al sur de Europa primero y, ahora, de Barcelona a Berlín de nuevo. Este alemán con corazón rudo y duro sabe en todo momento lo que el mercado necesita. Invita a marcas que nadie conoce y que después se convierten en productos de primera necesidad. Busca las tendencias mas novedosas desde Japón a Argentina, y tiene un control estricto de las marcas que deben estar… y de las que no deben estar. Como dice él: “No queremos trapitos; los trapitos que desfilen. Nosotros buscamos un negocio directo, enseñando las colecciones y sin cerrar las puertas de ningún stand, se llame como se llame la marca”. La nueva Bread and Butter ha vuelto a Berlín después de su estancia en Barcelona y ha vuelto a recuperar la esencia de la Feria, esa que nos cautivó a todos, con menos marcas y más esencia de moda urbana, con Jeans, moda LifeStyle, y con las marcas más atrevidas del deporte que hacen sus pinitos en un mundo que a nosotros cada vez nos queda más lejos. Además, ha vuelto a la ciudad alemana con una puesta en escena impresionante: en el mítico Aeropuerto de Tempelhof, construido por la Alemania más oscura y declarado de interés público. Para transformar el viejo aeropuerto en una feria de referencia ha tenido que pasar varias trabas, como un referéndum que ha puesto en la cuerda floja al alcalde berlinés. Karl, que aprende rápido, invitó, tras la primera jornada, a los directores generales de todas las empresas expositoras para explicarles las líneas de futuro. Y las expuso en un debate, dando la posibilidad de que los expositores expusieran ideas para hacer de esta Feria un evento mejor. Todo amenizado por un buena presentación… y al lado del alcalde de Berlín. A pesar del éxito, tanto en Barcelona como en Berlín, su máximo responsable sigue preguntando a sus clientes cómo puede mejorarse el salón. Y en este sentido, me parece que el amigo Karl tendría que dar algunas clases magistrales a los directores generales de nuestros grupos de compra. No me imagino a mi Primo, después de una convención, reuniendo a las marcas presentes y dándoles datos de asistencia, facturación (la real, no la que se da a la prensa) o explicándoles las líneas de negocio nuevas (no vendiendo marcas blancas a Canarios), etc. Bread & Butter es un éxito por varias razones y aquí, parece que no queremos aprender de los formatos que funcionan. Nos limitamos a plagiar, pero sin contar con los operadores adecuados (proveedores, clientes, prensa, scoutters, estilistas, etc.). Desde The Brandery a las convenciones de los grupos, todo es una copia. Y mala. Karl encontró un nuevo formato, y mi Primo y compañía deben encontrar otro nuevo formato de feria y Convención. Creo que lo tienen muy cerca pero, o son incapaces de verlo, o no quieren hacerlo. En tiempos de crisis siempre hay nuevas ideas y nuevos directivos que nos sorprenden. Welcome Berlín. ts7 El 88 por ciento de los catalanes no realiza ejercicio físico a diario, la mayoría de ellos por falta de tiempo o por cansancio y pereza, según una encuesta de hábitos de vida saludables de la Fundación Alimentum. Según la entidad, estos datos contrastan con las instituciones europeas de referencia, que aconsejan la práctica de actividad física diaria en niños y adolescentes, y al menos, cinco veces por semana en adultos. Al 37 por ciento de los encuestados les falta tiempo libre; el 33 por ciento se siente cansado, y el 13 por ciento dice tener responsabilidades familiares que le impiden poder hacer deporte cada día. Según la encuesta, más de la mitad (56%) de los niños catalanes dedican más de 2 horas diarias a formas de ocio pasivo, como ver la televisión, chatear con el ordenador o jugar con la videoconsola. Durante el tiempo libre, sólo un 17 por ciento de los encuestados dice realizar alguna actividad física con sus hijos de manera habitual, mientras que un 29 por ciento reconoce no hacerlo nunca, y un 40 por ciento sólo en fin de semana. Además, nueve de cada diez familias conoce los beneficios para la salud asociados a la práctica regular de actividad física, siendo la prevención de la obesidad y el sobrepeso los más conocidos. El 12% de los catalanes hace ejercicio a diario Las barreras a la libre competencia frenan el empleo La apertura de establecimientos de grandes empresas de distribución tienen un efecto claramente positivo sobre el empleo. Esta es la principal conclusión de un estudio impulsado por Anged, realizado por la universidad del País Vasco. Las conclusiones están en línea con las recomendaciones realizadas por el Fondo Monetario Internacional (FMI) en su último informe en el sentido de la conveniencia para la economía española de la liberalización de sectores protegidos y en particular la eliminación de restricciones a la distribución comercial. En este mismo sentido se enmarcan las posturas defendidas en otro estudio reciente publicado por el Banco de España y con las tesis que defiende la Comisión Nacional de la Competencia. Todos coinciden en la necesidad de eliminar las restricciones en el sector de retail. Los consumidores confían en que lo peor de la crisis ha quedado atrás Desde marzo de este año el indicador de confianza de los consumidores que elabora el Instituto de Crédito Oficial sigue una tendencia positiva, lo que deja entrever, según el organismo, que los consumidores confían en que lo peor de la crisis ya se ha vivido. El cuarto aumento consecutivo de la confianza del consumidor ha permitido que el valor del índice que elabora el ICO, alcance su nivel máximo desde marzo de 2008. El ascenso vivido en junio de 2,6 puntos, sitúa el valor en 66,4 puntos. En el índice de abril el ICO apuntaba a un cambio de tendencia y parecía que el deterioro de la coyuntura económica podía haber tocado fondo en el primer trimestre. Aunque indicaba que los bajos niveles del indicador no permiten anticipar de momento una recuperación de la actividad, sin embargo sugerían que la caída del PIB y del consumo privado serían menos intensa en los próximos trimestres. Dos meses más tarde en sus conclusiones señala que los consumidores ya no perciben el panorama económico actual (y sobre todo el futuro) de manera tan pesimista como hace unos meses, sino que confían en que las peores consecuencias sobre la economía real del actual episodio recesivo hayan quedado atrás. “La mejora de las expectativas sobre su capacidad de ahorro y de consumo de bienes duraderos, tanto en términos intermensuales como, sobre todo, interanuales apuntan en esta misma dirección”, concluye.
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