española Chiruca, omnipresente en los rankings, es cuarta y Columbia se sitúa quinta. COMERCIO Si hay una tendencia que en los últimos años se está imponiendo en nuestro sector, sobre todo en su vertiente más atlética, es la especialización. Y esta, además, se da a todos los niveles: comercial y, también, en producto y marca. Y, sin duda, outdoor y running son los dos segmentos donde se ha hecho más evidente este cambio. Durante años, cuando la moda cegó al comercio multideporte, fueron dos de los segmentos más olvidados. Un olvido que, paradójicamente, se dio en el momento en el que empezaban a ganar cuota en practicantes. Había una fuerte demanda, en crecimiento, pero la oferta no era la adecuada. Así, comenzaron a emerger tiendas especializadas que, rápidamente, aprovechando el boom, se convirtieron en el gran referente de los consumidores de este tipo de material. Ahora, con el paso del tiempo, el deportista se ha acostumbrado a comprar en el comercio especializado y cada vez hay menos gente –incluso entre los practicantes ocasionales- que acude a una tienda multideporte a comprar este tipo de artículos. Además, la mayoría de esta tiendas especializadas, no sólo han conseguido una base de datos muy fiel, sino que además, han fomentado mucho el deporte popular, organizando o apoyando carreras, creando sus propios equipos y esponsorizando muchos acontecimientos vinculados a estos deportes. ¿Cuál es el futuro de la tienda multideporte? Pues si no cambia, muy negro. Sobre todo teniendo en cuenta cómo funciona hoy en día el sportwear, que ya no le salva las papeletas. Quizás por eso, y por el auge de estos deportes, la presencia de prendas y calzado outdoor en las tiendas multideporte ha crecido exponencialmente y a día de hoy cada vez hay menos tiendas con este formato que no tengan entre su oferta, textil o calzado para alguna de estas actividades. ¿Es suficiente para contrarrestar la fuerza de las especialistas? No y s´´i. No porque al deportista habitual ya lo han perdido (ni tienen ni tendrán nunca la variedad que reclama este tipo de cliente); y Sí, porque dando mayor protagonismo a este segmento emergente pueden captar al practicante ocasional o a quienes buscan material outdoor y running para uso urbano (con mucha más demanda en el caso del outdoor). LA MODA ANIMA EL OUTDOOR… Una de las grandes diferencias que pueden establecerse entre los deportes de montaña y el running más “puro” es a nivel estético. Si antes hemos dicho que la “urbanización” de las colecciones outdoor había sido determinante para el crecimiento del segmento, en el mundo del running viene a suceder todo lo contrario: la estética del running es cada vez más atlética, más deportiva, y esto representa un freno importante para el desarrollo de las ventas. El Trail-Running escapa un poco a esta norma, pero son sobre todo las colecciones de las marcas outdoor las que logran ganar algo de terreno en las calles. Como en otros muchos segmentos atléticos, El outdoor representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia, históricamente, a asemejarse con el deporte. En poco tiempo se ha ganado un importante hueco en el mundo del sportstyle y el lifestyle (moda deportiva y moda). Además, por si fuera poco, lo ha conseguido con colecciones técnicas.
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