ESPECIAL OUTDOOR REDACCIÓN,Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 9 min. Que el sector de artículos deportivos no está atravesando uno de sus mejores momentos es obvio. La coyuntura económica, además, no ayuda demasiado, y hay muchos segmentos que están bastante tocados. Sin embargo, también hay otros deportes que, pese a sufrir la recesión del consumo que está provocando la crisis económica, están aguantando el tipo y manteniendo el crecimiento que comenzaron hace algunos años. Entre estos deportes hay dos que sobresalen por encima de los demás: el outdoor y el running. En primer lugar hay que dejar claro que el buen comportamiento de ambas modalidades se está dando, especialmente, en practicantes. Tanto los deportes vinculados al universo outdoor como el running han experimentado un auge espectacular de practicantes en la última década. En los primeros años este crecimiento comportó, lógicamente, un boom también en las ventas, pero como hemos dicho, la crisis está haciendo mella en los bolsillos de los españoles y en el último año, a nivel de ventas, ambos segmentos han frenado considerablemente su progresión. Algunas modalidades siguen creciendo, pero no al ritmo de los últimos años. Asimismo también es importante definir cada uno de estos conceptos. Porque son muy “globales” y porque, incluso, se entremezclan en algunos casos. Por un lado, cuando aquí nos refiramos a outdoor nos centraremos básicamente en modalidades que se llevan a cabo en la montaña… y en tierra. Hay muchos deportes al aire libre que están vinculados al inmenso universo outdoor, desde el barranquismo, hasta el parapente pasando por el Kayak o el snow. Aquí, sin embargo, cuando hablamos de outdoor nos estamos refiriendo a deportes como el walking, el trekking, el hikking o el Trail. Y es precisamente en esta última modalidad, el trail, donde estos dos grandes segmentos, el outdoor y el running, convergen. El llamado trail-running, una de las modalidades que más he crecido en los últimos 10 años, está tan vinculada al outdoor como al runnnig, pues al fin y al cabo, como indica el nombre, se de trata de correr por la montaña. Luego está el running más “urbano”, evolución conceptual del otrora llamado footing, y que goza, también, de un comportamiento muy positivo, con crecimientos importantes en practicantes y, también, en ventas. La frontera entre ambos segmentos es, en algunas modalidades, muy difusa, pero seguramente el paradigma de esta ambigüedad sea el Trail Running ¿Es outdoor? ¿Es running? La respuesta es muy subjetiva. El comercio, por ejemplo, no hace muchas distinciones: las tiendas outdoor venden trail-running –y muy bien- y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. De todas maneras, pese a estas similitudes, también existen algunas diferencias. Por un lado, aunque es cierto que tanto tiendas de outdoor como tiendas de running trabajan esta categoría, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y seguramente sólo Salomon tiene presencia en ambos canales. Esta diferencia es muy significativa, porque dice mucho de su uso y, también, del perfil del consumidor: hay que tener en cuenta que el tipo de calzado que fabrican las marcas de outdoor y running no es exactamente el mismo ni prioriza las mismas cualidades. O dicho de otra manera: aunque hay una zona donde las propiedades del calzado –y, por lo tanto, su uso-, convergen-, dentro del trail-running hay dos tipos de práctica –en función del terreno- y dos tipos de consumidores: los que vienen del outdoor y los que vienen del running. Y su origen marcará, de manera importante, el tipo de práctica pero, también, la marca por la que apostarán... LA NATURALEZA: UNA VÍA DE ESCAPE Sin duda alguna, una de las principales razones que ha llevado al segmento outdoor a convertirse en uno de los que mejor comportamiento ha tenido en la última década es el entorno en el que se practican las modalidades que engloba. Hace 15 ó 20 años nadie hubiera podido imaginar las cifras de practicantes que se alcanzarían dos décadas después. Y en ello ha tenido mucho que ver los cambios socioeLos deportes al aire libre mantienen su potencial Uno de los grandes logros del outdoor es haber conseguido que el consumidor no anteponga el precio a cualquier otro argumento de compra. Cada vez hay más conciencia por utilizar buen material y el precio ya no es, para muchos consumidores, un freno. ts22
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