¿Cómo ve la situación del sector deportivo en España? Mejor que otros sectores. Además, afortunadamente, cada vez hay más hombres y mujeres que hacen deporte. Sin embargo, creo que el sector deportivo necesita un entorno en el que se mejore la confianza económica. Por un lado, están las grandes empresas que todos conocemos y, por otro lado, están las pequeñas y medianas compañías. En este sentido, el contexto económico actual no es muy apropiado. Pasamos por dificultades que impiden la competitividad. Es importante que desde la administración pública, y desde todos los estamentos sociales y empresariales, se dé a la actividad física y a la salud la importancia que se merece y se tome consciencia del papel fundamental que tiene la práctica deportiva para la mejora de la salud de la población. ¿Y cómo ve el segmento gliss en cuanto a práctica? Se ha constatado un importante aumento del número de participantes que ha conseguido que el surf florezca no sólo como deporte, sino también como negocio. La incorporación de las mujeres, la creación de escuelas y el uso de nuevos materiales, han transformado una actividad antes exclusiva en una práctica en auge. La creciente expansión y socialización de los deportes practicados al aire libre hace que durante los últimos años se hayan desarrollado como actividades masivas de ocio deportivo, con un número de adeptos cada vez mayor. Esto hace que las marcas relacionadas con el surf se vayan adecuando a las demandas de estos deportistas. El gliss ha transformado por completo el sector en esta última década. ¿A qué cree que se debe este boom que han experimentado las llamadas marcas surferas y las marcas de sportwear más vinculadas a este universo? El surf es un deporte y con él, arranca la moda surfera. Por ello, las marcas surferas se hicieron eco del estallido de este tipo de moda que comenzó con las famosas camisas hawaianas, que después se extendieron por todo el mundo y acabaron imitándose. Y a esto, debemos añadir, más recientemente, la importancia que el surf otorga a los complementos y accesorios. Son protagonistas para practicar deporte, para adaptarlos a la ciudad o para ir a la playa: bolsos, carteras, gorras, chanclas, relojes, llaveros…forman parte de las colecciones de moda surf. En esto, las mujeres tienen un papel importante porque son las principales consumidoras de este tipo de productos. La frontera entre moda y deporte es cada vez más difusa. ¿Cree que cada vez hay más marcas sportwear que están más cerca de la moda que del deporte? En muchos casos sí, desde luego. En los próximos años las fronteras entre la moda formal y la deportiva se volverán más y más borrosas. En ocasiones, son respuestas a las necesidades básicas de los clientes. En otras, es una innovación de la marca. Demuestra lo que es capaz de llevar al mercado para el público y, al mismo tiempo, eleva las propias metas generando expectativas en los equipos de trabajo. Sin olvidar la inspiración deportiva, se diseñan prendas para uso casual o de calle. ¿Cuándo y cómo nació El Niño? La marca El Niño fue creada en 1999 en Tarifa por dos personas vinculadas al surf, Herbert Newman y Andoni Galdeano. En 2002 El Secreto del Mar se hace con la licencia de la marca, hecho fundamental para el reposicionamiento y expansión de la marca, diversificándola en productos y públicos, y sin restar personalidad a la marca. ¿Cómo definiría a El Niño? El Niño representa la rebeldía del surfer, con la cabeza en forma de ola, el gesto de libertad [Entrevista a Juan Costas, Gerente de El Secreto del Mar] „Las fronteras entre la moda formal y la deportiva son cada vez más borrosas‰ El secreto del mar es una de las compañías textiles más fuertes de nuestro país, sobre todo en el segmento de la moda deportiva. La empresa nació hace apenas siete años y rápidamente se convirtió en una de las compañías líderes del mercado gracias, especialmente, a los éxitos de la marca El Niño, un símbolo surfero convertido en moda, que tras una década de historia, cuanta con casi 1000 puntos de venta repartidos por todo el mundo. En 2008 la compañía fue nombrada “Empresa revelación del año” por la prestigiosa revista Actualidad Económica por el excelente trabajo llevado a cabo en los últimos años. Los resultados de El Niño, sin duda, también avalan este fuerte crecimiento. Tradesport ha hablado con Juan Costas, gerente de la compañía, para conocer un poco más a fondo los secretos de El Niño y para ver los planes que depara el futuro para esta marca convertida en icono. “El que podamos posicionarnos en tres mercados distintos es parte de nuestro éxito porque con el tiempo, la marca ha dejado de asociarse sólo con el surf. De hecho, el canal moda, es el más importante y en el que tenemos mayor presencia”. ts52
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