profesional, ustedes, sin embargo, aguantan. ¿Qué estrategias van a seguir a corto y medio plazo? adidas tiene una filosofía muy clara. Queremos apoyar todos los deportes y ayudar a todos los deportistas a mejorar su rendimiento, sea el deporte que sea. Por lo tanto, esto es también aplicable a la categoría de baño, y lejos de pensar en el abandono, trabajamos más duro para mejorar. Es importante recalcar que nos consideramos un especialista en casi todas las categorías y no somos excepción en baño. Nuestros bañadores de competición incorporan las tecnologías más punteras y hemos sido una referencia indiscutible en el desarrollo de producto durante los últimos años. Esto se ha conseguido colaborando con algunos de los mejores nadadores como Ian Thorpe, Britta Steffen, Helge Meeuw, Coralie Blamy. Evidentemente, nos encontramos en una situación de espera hasta que la FINA defina las especificaciones de los bañadores que se podrán usar en competiciones oficiales, pero nuestra estrategia a medio y largo plazo seguirá siendo clara: seguir mejorando el rendimiento del nadador colaborando con los mejores para conseguirlo. Y siempre respetando las reglas de la competición. ¿Por qué cree que los canales alternativos dominan aplastantemente el mercado del baño? ¿Es un tema de moda, de precios, de marcas…? Es necesario especificar a qué nos referimos por canales alternativos, porque no se vende lo mismo en las grandes superficies, tiendas de deporte o tiendas de playa. Creo que encontramos diferentes razones de compra para cada uno de estos canales. Lo que tenemos que hacer en el canal deporte es continuar resaltando nuestras ventajas competitivas, la calidad superior de nuestros productos y el mayor conocimiento de nuestro personal de tiendas, entre otras razones. Personalmente estoy convencida de que la presentación del producto en la tienda también juega un papel fundamental. “Nuestros bañadores de competición incorporan las tecnologías más punteras y hemos sido una referencia indiscutible en el desarrollo de producto durante los últimos años”
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