¿Cómo valora el estado actual del segmento baño? Todos somos conscientes del momento complicado que está viviendo la economía y evidentemente, el baño no es ajeno a esta situación. Pero el consumidor no dejará de comprar y usar este producto. Incluso añadiría que esta categoría ha recobrado un protagonismo especial tras las Olimpiadas, y la gran cantidad de marcas que se han batido, y también por las mejoras continuas que vemos en los bañadores de competición. Estos factores generan más interés en los medios y por tanto mayor proyección en el mercado. ¿Y su distribución dentro del canal deporte? El canal deporte sigue siendo el canal de referencia para el consumidor final de baño. Todos los establecimientos de deporte dedican un espacio cada vez más grande al producto de baño, tanto al técnico como al producto de uso casual. En temporada de baño, es posible ver una amplia oferta en casi todas las tiendas de deporte y esta presencia está cada vez mejor apoyada por material gráfico y mobiliario específico. Dentro de la división performance, adidas cuenta con dos líneas de baño: una más vinculada a la moda –beachwear- y otra a la competición -piscina-. ¿Qué peso representan cada una de ellas dentro de la división? En las temporadas de primaveraverano la proporción que tenemos actualmente es de un 40% piscina frente a un 60 % playa. Tenemos que recordar que la natación es el deporte que más practicantes tiene. ¿Cuál ha sido la evolución de cada una de estas categorías dentro del canal deporte? La tendencia del segmento baño, al igual que en muchas categorías de deporte, es a dividirse en baño técnico o de competición y en baño no técnico o de uso libre. En el primer grupo, obviamente , estarían todos los bañadores enfocados a la práctica de la natación, donde está demandando material técnico con durabilidad frente al cloro y diseños anatómicos que se adapten perfectamente al cuerpo del nadador. Por otro lado, en el baño moda la tendencia de look desenfadado y deportivo ha hecho que las marcas deporte hayamos aumentado nuestra presencia en este tipo de prendas frescas, inspiradas en el mar, en la playa, etc.… ¿Qué peso tiene la moda en las colecciones de baño de adidas performance? El diseño es fundamental, tanto si nos referimos al componente moda como a la comodidad. La frontera entre deporte y moda es cada vez más estrecha, sobre todo en el sector de la mujer, por eso consideramos que es fundamental conseguir un equilibrio de estilo y funcionalidad en nuestras colecciones de baño. ¿Es la mujer la gran asignatura pendiente de las marcas de deporte que tocan el baño? En el pasado sí, pero actualmente no es el caso. En adidas contamos con una gran colección para todas las mujeres, con diseños específicos que realzan su figura, líneas enfocadas hacia las mujeres maduras, productos que se ajustan a lo que buscan las más jóvenes y, obviamente, productos técnicos especialmente diseñados para el cuerpo femenino. Creo que también es muy importante resaltar la colección de playa para mujer, donde se incorporan diseños frescos, con mucho colorido e inspirados en temáticas relacionadas con la playa, el surf y el mar. ¿Qué argumentos debe potenciar el deporte para que el baño moda gane protagonismo en el canal? El aspecto diferenciador está sin duda en nuestros productos. Ofrecemos productos que son atractivos a nivel de diseño pero que también aportan tecnologías o materiales de mayor calidad y mejoras que el consumidor final nota cuando lleva el producto. Esta credibilidad técnica y sobre todo la relación calidad-precio seguirán manteniendo al canal deporte como un destino prioritario para el consumidor final de baño. ¿Cuáles son las bazas de las colecciones adidas de baño? Moda, funcionalidad, tecnología y diseño, armónicamente conjugados, caracterizan a nuestra colección de baño adidas. ¿Sobre qué ejes giran las nuevas estrategias en baño competición? Seguiremos apostando por nuestras tecnologías que mejoran el rendimiento del nadador, tecnologías como Tech Fit, Infinitex Power, que han demostrado ser un plus para todo competidor. ¿Y en baño moda? ¿Cuáles son las tendencias? La nueva colección de adidas para la playa ofrece confort, funcionalidad en atractivos estampados, diseños modernos e innovadores, cortes ajustados a lo que quiere el consumidor final. Su gran rival a nivel mundial ha tirado la toalla con el baño competición por el aplastante dominio de las especialistas a nivel [Entrevista a Silvia Ballarín, responsable de la división Swim de adidas performance] “El canal tiene que reforzar sus ventajas competitivas” adidas es uno de los grandes referentes del deporte. Más allá de su protagonismo en el llamado sport style, la marca, desde sus orígenes, ha apostado fuerte por la esencia del deporte, lo atlético, liderando la innovación en todos los segmentos en los que está posicionada. El baño no es una excepción, y adidas lleva años siendo la marca de referencia tanto en baño competición como en el llamado baño playa. Silvia Ballarín, máxima responsable de las colecciones de baño de la división Performance, ha hablado con Tradesport sobre el presente y el futuro de este segmento. “La frontera entre deporte y moda es cada vez más estrecha, sobre todo en el sector de la mujer, y es fundamental conseguir un equilibrio de estilo y funcionalidad en nuestras colecciones de baño”. ts34
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