ts27 los países de Europa oriental y Asia. Dicho esto, en lo que respecta a Eider, nuestra prioridad número uno sigue siendo Europa, donde queremos seguir consolidando nuestra posición en el mercado del skiwear y, al mismo tiempo, reforzar nuestras líneas de primaveraverano para convertirnos en una marca líder todo el año. En cuanto a las estrategias, nuestra nueva colección primavera-verano de 2010, que se presentará este verano en Friedrichshafen, mostrará el camino que queremos seguir en las próximas temporadas. Eider es una marca técnica de textil outdoor y, por supuesto, una parte importante de nuestra colección para el próximo año la conformarán prendas técnicas para la práctica de actividades outdoor. Pero los consumidores también están buscando prendas multifuncionales y versátiles para vestir y queremos responder a estas necesidades y demandas. Eider es conocida por ser una marca que ofrece un estilo único y diferente, y sabemos que nuestros clientes esperan de nosotros algo diferente, fresco y nuevo. Seguir en esta línea será uno de nuestros objetivos en los próximos años. En un segmento donde la innovación es tan importante ¿sobre qué ejes girarán las novedades en textil en los próximos años? La innovación en la industria del outdoor es el resultado de la permanente búsqueda, por parte de las marcas, de tecnologías que ayuden a los consumidores a mejorar su rendimiento y a estar protegidos frente a las adversidades climatológicas. Estos avances se logran muchas veces cooperando con los proveedores de tejidos y con los fabricantes para mejorar las técnicas de montaje. Creo que todo el mundo está buscando ese material “mágico” que se comporte casi como la piel humana, que garantice impermeabilidad, protección contra el viento, transpiración, ligereza, etc.; un material único que se adapte a cualquier actividad al aire libre y a todas las condiciones meteorológicas… Pero aún queda un largo camino que recorrer para encontrarlo. También hay que tener muy en cuenta, como he dicho anteriormente, la creciente preocupación por el medio ambiente, que va a romper algunas reglas y que en los próximos años tendrá un fuerte impacto en las innovaciones de la industria del outdoor. ¿Qué peso tiene hoy por hoy el componente moda en las colecciones de una marca como Eider? Antes que nada hay que tener claro que Eider no es una marca de moda. Dicho esto, todas las marcas, incluso las más técnicas, tenemos que prestar atención a lo que está sucediendo en la industria de la moda y la ropa deportiva como fuente de inspiración o influencia. El reto y la oportunidad para una marca como Eider es encontrar el justo equilibrio entre la tecnología y las nuevas tendencias en diseño. En un mercado tan saturado de marcas y donde la mayoría de las grandes ofrecen prenda con tecnológicas similares ¿Qué valor añadido aporta Eider? Eider tiene varios valores añadidos. Está el conocimiento adquirido tras tantos años desarrollando prendas técnicas, pero sobre todo, hay que tener en cuenta nuestra capacidad para innovar y diseñar, en nuestro propio taller en Francia, productos sumamente técnicos para consumidores exigentes, así como productos versátiles para múltiples actividades. Y siempre con un estilo único. ¿Qué categorías de producto cree que tienen mayor potencial a nivel de segmento y, especialmente, para Eider? Para Eider, más allá de las categorías, lo que marca el potencial del producto es su tecnicidad y, también, las posibilidades que por su estilo y diseño ofrece su uso más allá de la práctica. Si se consigue encontrar este equilibrio entre tecnicidad y diseño, siempre se logran buenos resultados. ¿Tienen previsto potenciar sinergias con las tiendas? En un contexto como el actual, es importante reforzar la relación con nuestros clientes, y sin duda ésta será una de las grandes prioridades para Eider. En este sentido, nuestros objetivos principales son ofrecer un mejor servicio y mejorar la colaboración con nuestros clientes en la tienda para, así, potenciar al máximo las ventas. Aunque no es una tendencia muy habitual en el segmento del outdoor, está de moda abrir tiendas propias. De hecho, ustedes ya cuentan con alguna ¿Han sopesado seguir apostando por este formato en mercados donde la marca es líder o en determinadas ubicaciones estratégicas? La apertura de tiendas propias es una de las grandes prioridades para casi todas las marcas del segmento outdoor. Eider ya cuenta con algunas tiendas en Francia, principalmente en las estaciones de esquí y en partenariado con clientes. También tenemos algunas tiendas en Asia. Es probable que en el futuro sigamos apostando por este formato de tienda, pero sólo lo haremos cuando y donde tenga sentido hacerlo. Y en estos momentos no hay ningún plan de abrir tiendas propias en España. ¿Cuáles son las principales estrategias que va a llevar a cabo Eider en los próximos años a nivel internacional? ¿Y en España? Nuestro objetivo prioritario es lograr un crecimiento internacional de nuestro negocio, y como he comentado anteriormente, el mercado europeo es nuestro territorio "natural" para afianzar nuestra expansión. En este sentido, en España, como en otros mercados europeos, el crecimiento dependerá principalmente de nuestra capacidad para seguir desarrollando las colecciones de primavera-verano y todas aquellas partes del negocio que no están relacionadas con el textil ski, aunque obviamente el skiwear todavía tiene importantes oportunidades de crecimiento. “En España, como en otros mercados europeos, el crecimiento dependerá principalmente de nuestra capacidad para seguir desarrollando las colecciones de primavera-verano y todas aquellas partes del negocio que no están relacionadas con el skiwear” “Eider tiene varios valores añadidos pero sobre todo, hay que tener en cuenta nuestra capacidad para innovar y diseñar, en nuestro propio taller en Francia, productos sumamente técnicos para consumidores exigentes, así como productos versátiles para múltiples actividades”
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx