en vano, en 2008 el material duro –que representa más de un 80% de las ventas del segmento- experimentó un crecimiento cercano al 8%, superando las 375 mil unidades vendidas, una cifra a tener muy en cuenta dada la difícil coyuntura económica que atravesamos desde mediados del año pasado. De los motivos que han propiciado este crecimiento del pádel ya hemos hablado en varias ocasiones. Es un deporte divertido, relativamente fácil, asequible, y con un fuerte componente social. Además, a diferencia del tenis, ha logrado acabar fulminantemente con su imagen de deporte elitista (no hay que olvidar que aquí en España fue impulsado por la aristocracia, y practicado, en sus comienzos, por la clase alta). Y la mejor prueba de esta popularización es, sin duda, la espectacular proliferación de pistas de pádel que se ha dado en toda España, tanto en promociones inmobiliarias (que antes apostaban por el tenis) como, especialmente, en los clubes de tenis, muchos de los cuales, ante la demanda –y por su mejor rentabilidad- han “sacrificado” pistas de tenis para poder construir de pádel. Además, y eso es lo más importante, esta popularización se ha dado de una manera discreta, casi sigilosa, y sin ningún tipo de ayuda mediática. A diferencia del tenis, el pádel no tiene espacio en los medios ni grandes jugadores que se hayan convertido en ídolos de masas. Y sin embargo, no para de crecer. Seguramente es el mejor ejemplo del poder del boca a boca y de la importancia que tiene la diversión y la accesibilidad a la hora de iniciarse en un deporte. Aunque como en el tenis las licencias federativas del pádel no son representativas de la evolución de practicantes, si las tenemos en cuenta, veremos que un año más la cifra ha aumentado, con un crecimiento del 15% respecto a 2007, hasta superar los 23.000 federados en este primer trimestre de 2009. Después del boom de 2003, cuando las licencias crecieron alrededor de un 80%, y superado el bache de 2005, año en el que descendieron considerablemente, la cifra mantiene desde entonces un crecimiento progresivo, que viene a confirmar el auge de este deporte y, sobre todo, el buen nivel que han alcanzado muchos de los que hace apenas 5 años comenzaron a jugar y que, ahora, con un nivel alto, no dudan en federarse y participar en competiciones oficiales. Además, también hay que tener en cuenta el crecimiento que esta joven modalidad ha tenido entre los más pequeños. No es, ni por asomo, un deporte tan popular como el tenis, pero cada vez hay más jóvenes que a la hora de elegir un deporte se decantan por el pádel. En cuanto a los jugadores no federados, algunos expertos calculan que la cifra podría superar perfectamente el millón y medio. Y lo que es más importante, de éstos, un porcentaje muy alto serían jugadores habituales. Esta cifra que manejan los expertos, y que muchas marcas confirman e, incluso, creen que se queda corta, convierten al pádel en una de las modalidades más practicadas en nuestro país y, lógicamente, representa un potencial de ventas espectacular. O al menos lo suficientemente importante como para que a corto y medio plazo el fuerte crecimiento experimentado en la última década, que tuvo su punto álgido en 2003 y 2004, con crecimientos por encima del 20%, y que en este 2008, como hemos dicho, ha superado el 8%, se mantenga. La mujer, en eso, también puede tener mucho que decir, porque como en la mayoría de segmentos atléticos, es un target que puede ser determinante para el crecimiento global del sector. MARCAS: LAS GRANDES DEL TENIS, CONTRA LAS ESPECIALISTAS El pádel ha sido, sin duda, uno de los fenómenos más importantes que, a nivel de ventas, se ha dado en el sector en estos últimos años. Al menos en lo que a material atlético se refiere. Por un lado ha reactivado el segmento de los deportes de raqueta y ha dado nuevas oportunidades a las marcas del mundo del tenis. Y por el otro, también ha representado una oportunidad para el comercio, tanto especializado como, sobre todo, multideporte (con o sin oferta de tenis), que lleva mucho tiempo pudiendo explotar una modalidad atlética que goza de una muy buena demanda. Es obvio que cuando un deporte está en pleno crecimiento y las perspectivas son muy buenas, se multiplica la oferta. Y así ha pasado con el pádel. El problema es que esta multiplicación ha sido exagerada y descontrolada, y el número de marcas que actualmente operan en Pese al buen momento que vive el pádel, hay dos factores que pueden ser determinantes para que este segmento no vea frenado su fuerte crecimiento: la “mediatización” y la internacionalización Ranking palas pádel 2008 ts34
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx