grandes ejes de esta lucha, y las dos grandes se “reparten” a los mejores tenistas del mundo, con honrosas excepciones. Así, de los 10 mejores jugadores del mundo, cuatro juegan con zapatillas Nike y cinco con las de la marca alemana. En textil, cuatro top tenis para cada marca. La multinacional americana, a priori, tiene ventaja, porque tiene en nómina a Nadal y Federer, los dos mejores jugadores del mundo y, también, los dos tenistas más mediáticos del momento –y, por lo tanto, los que más pueden influir en las ventas. Sin embargo, la alemana adidas sigue reafirmando su apuesta por este deporte y de la mano de cuatro de los diez mejores jugadores del mundo, entre ellos el serbio Novak Djokivic y el español Fernando Verdasco, gana mucho protagonismo en este deporte. Ambas multinacionales dominan aplastantemente las ventas de textil tenis, aunque poco a poco también se empieza a notar el esfuerzo que en esta última década han llevado a cabo varias marcas especialistas, con muchos menos recursos y sin la posibilidad de esponsorizar a los grandes (Diadora, Lotto, TTK…). En calzado las cosas son un poco distintas, y aunque Nike y adidas también dominan el mercado, su cuota conjunta no es tan contundente como en el textil y apenas alcanza el 45%. La razón hay que buscarlas en el fuerte crecimiento experimentado por marcas especialistas como Babolat, Wilson y, sobre todo, K-Swiss -las tres grandes marcas especializadas sólo en deportes de raqueta- o por otras más generalistas, aunque especializadas en tenis, como Diadora, Asics, Lotto. Todas estas marcas han conseguido ganarse al consumidor final sin hacer estratosféricas inversiones en patrocinios. Y lo han hecho de la mano de la calidad y, también, de la imagen de marca que han conseguido –en el caso de Wilson y Babolat, y ahora Headcon el material duro. Además, también cabe hacer mención especial a las marcas españolas J’Hayber y Joma. De todas maneras, aunque las marcas están volcando muchos esfuerzos en estas dos categorías, sus ventas aún están a años luz de las que por público objetivo podrían ser. Y como siempre, la razón hay que buscarla en el “desinterés” que muestran muchos practicantes por el material técnico específico. De estas dos categorías seguramente es el textil el que tiene más dificultades para crecer. Pese a que desde hace años, como hemos dicho, muchas marcas han potenciado sus líneas específicas de textil técnico, el porcentaje de practicantes que las utiliza es muy bajo, incluso entre los jugadores habituales. La razón, seguramente, hay que buscarla en el precio (una camisa técnica puede multiplicar por 5 el precio de una camista de algodón básica) y, también, en la tradicional despreocupación de muchos deportistas –en todos los segmentos- por las prendas técnicas. Es cierto que en otros deportes, como el running por ejemplo, muchos corredores ya han entendido la importancia, a nivel de rendimiento, de este tipo de prendas, pero en muchas otras modalidades, entre ellas el tenis, la mayoría de practicantes sigue jugando con camisetas de algodón y, si hace frío, con una sudadera. Y aunque no es una “tradición” fácil de cambiar, el trabajo de marcas como Nike, adidas, TTK, o la española Joma, que están apostando muy fuerte por el desarrollo de prendas ultrafuncionales, puede cambiar esta tendencia a usar cualquier prenda para jugar. Además, el éxito de los tenistas que visten estas marcas puede ser un estímulo para dinamizar las ventas. Y un buen ejemplo lo encontramos en el cambio de look que ha propuesto –impuesto- Nike a Nadal, que está dando muy buenos resultados, en ventas, a la marca americana. El caso del calzado seguramente es menos preocupante. Además, en este último año el crecimiento en unidades ha sido espectacular, con un 31% más de unidades vendidas que en 2007. No son los niveles de principios de la década, pero se pone fin a una caída en picado de las ventas que comenzó en 2002 y que se ha mantenido hasta 2007. La gran mayoría de jugadores habituales –por no decir todos- juegan A pesar de que todavía hay demasiados jugadores que juegan con cualquier tipo de calzado y con prendas que no son específicas, tanto el textl como calzado pueden ser determinantes para el futuro del tenis ts30 Ranking calzado tenis y pádel 2008 * Excepto en la columna Imagen de Marca, que sólo hace referencia al tenis, en el resto de indicadores se ha analizado tenis y pádel conjuntamente ¿Con qué juegan los 10 mejores tenistas del mundo? Clasificación a 30 de abril de 2009
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