ts54 Las cien marcas más rentables de 2008 Un año más, Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que, según este indicador, han sido más rentables para el detallista en el último año (2008). Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ranking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentage total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el Índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, la marca española Eureda ocupa la primera posición, seguida de Gamo y Nike. La marca alemana adidas se sitúa cuarta, mientras que DC Shoes cierra las cinco primeras posiciones. Respecto al año 2007, las variaciones en las 10 primeras posiciones son considerables y sólo cinco marcas (Nike, Eureda, Munich, adidas y DC Shoes) repiten en el Top Ten. Como en los ratings de 2006 y 2007, los resultados confirman el buen comportamiento de las marcas gliss, street y lifestyle y, también, la buena rentabilidad de las equipaciones, con tres marcas entre las diez primeras. Respecto a las marcas españolas, 2 de ellas (Eureda y Gamo) lideran el ránking, mientras que otras tres (Turbo, Munich y Cejudo) consiguen colocarse en el Top Ten. Con este indicador, Tradesport quiere ofrece a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que en el año 2008 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. (más información: sportpanel@tradesport.com) Para elaborar la lista de las 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) Eureda, Gamo, Nike, adidas y DC Shoes lideran este año el ranking que ofrece al comercio deportivo una referencia de las marcas que tuvieron un mejor comportamiento en el mercado RANKING 2008 [rating]
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