estaban muy por encima de ellas. En cuanto a las multinacionales, algún que otro altibajo, pero mantienen su parcela de poder, construida especialmente con las ventas en tiendas multideporte y de gran formato. Respecto al precio medio, en el periodo julio 07- julio 08 éste se ha situado por encima de los 57 euros, lo que supone un ligero descenso respecto al año anterior. La japonesa Asics lidera el ranking, seguida de New Balance y Mizuno. Detrás de estas tres especialistas, se sitúan Nike y Puma. Las tres marcas con mayor precio medio son, además, las que más lo han incrementado en los últimos años (la americana, incluso, lo ha llegado a doblar). Las fuertes inversiones en I+D y las revolucionarias tecnologías que se han desarrollado año tras año han motivado este incremento. La calidad se paga. Respecto al margen real, cuya media se situó en 31,76 (1,5 más que en el año anterior), son las marcas españolas de precio medio las que encabezan el ranking: J’Hayber primera y Rox segunda. Tras ellas, Avia, Nike y Puma. La española J’Hayber, además, repite como la marca con mejor IENP. Finalmente, en cuanto a la imagen de marca, según se desprende del último estudio realizado por Sport Panel Nike reafirma su posición de líder. Tras la americana, y muy cerca, se libra una gran batalla por la segunda plaza, batalla en la que están inmersas Asics, adidas y Mizuno, y que este año se salda con la victoria de Asics. Lejos de estas cuatro, Reebok y New Balance vuelven a luchar por la quinta posición, que en 2008 ha ocupado la marca de origen británico. MÁS ALLÁ DEL CALZADO El calzado es, como hemos visto, la familia más importante del segmento running, pero en los últimos años tanto el textil como determinados accesorios, han ganado protagonismo. El corredor habitual se ha concienciado, no sólo de la importancia de llevar un buen calzado, sino también, de las ventajas que supone vestir con prendas funcionales. Tanto en verano como en invierno, el uso de textil técnico puede ser determinante para garantizar un rendimiento óptimo. Aspectos como la transpiración y la ventilación son fundamentales para regular la temperatura corporal y evitar que los factores externos puedan alterar nuestro ejercicio. Los corredores profesionales lo saben, y afortunadamente cada vez hay más amateurs que se están dando cuenta de ello. El gasto no es excesivo y los resultados son muy positivos. Otro artículo que ha experimentado un fuerte crecimiento ha sido el pulsómetro. El trabajo realizado por marcas como Polar –líder en running- o Suunto, ha “popularizado” el uso de estos aparatos de control y análisis, y cada vez es más habitual ver a corredores con una cinta en el torso. Con ello, y en función de sus características, el corredor puede conocer datos tan importantes como las calorías que ha quemado, su frecuencia cardiaca, los límites de su ejercicio e, incluso, puede diseñar, planificar, controlar y analizar sus entrenamientos. El objetivo de estos controladores es maximizar el rendimiento del atleta, y su uso entre los atletas profesionales es la mejor prueba de su eficacia. Además, su precio es muy asequible, y como el textil, los beneficios están muy por encima del gasto. UN FUTURO OPTIMISTA Pese al ligero descenso de las ventas que se ha dado en estos últimos años, el running es uno de los segmentos atléticos con mejores expectativas y hoy por hoy, con la cifra de practicantes aumentando año tras año, sólo parece tener un freno para mejorar las ventas: la estética. Eso, sin embargo, no importa demasiado a las marcas, que a diferencia de otros segmentos, no parecen nada obsesionadas en que el running gane protagonismo como calzado urbano. Prefieren mantener la esencia de lo atlético que ganar en cantidad. Y eso hay que valorarlo mucho, sobre todo en un momento en que lo fácil sería “casualizar” los modelos. Para eso ya está el running más versátil, que a pesar de no ser demasiado urbano, puede cumplir tanto en la práctica como en el día a día. A corto plazo, también habrá que ver la reacción del mercado ante el desembarco en este segmento de marcas con mucho potencial, como Munich, o la llegada de nuevas marcas, especialmente la de Under Armour, que ha revolucionado el mercado norteamericano. Otro asunto importante en los próximos años será la popularización de lo técnico. O lo que es lo mismo: seguir logrando que cada vez haya más corredores que utilicen calzado y prendas técnicas. Sigue habiendo demasiados corredores ocasionales –y algunos regularesque salen a correr con sus zapatillas de tenis, baloncesto o de calle, con los riesgos que ello, a la larga, puede acarrear. Marcas y tiendas tienen que seguir esforzándose en trasmitir al consumidor final la necesidad de correr con un material adecuado, sin escatimar recursos en la elección porque el gasto no es excesivo. Tampoco podemos dejar de lado la importancia que están adquiriendo -y seguirán ganando- las carreras populares, un universo en el que muchas marcas están volcando grandes esfuerzos, apoyando los eventos más importantes que se llevan a cabo en nuestro país. En cuanto al comercio, el running seguramente seguirá ganando protagonismo. Es una de las disciplinas atléticas con mayor presencia en las tiendas (un 70% de comercios venden productos relacionados con este deporte, con una media de 4, 18 marcas) y la demanda es muy regular. La red de tiendas especializadas es probable que siga aumentando. El multideporte de formato pequeño está casi obligado a apostar por la especialización –aunque sea en varias modalidades- y el running se antoja como una de las apuestas más firmes, sobre todo si ya se trabaja en ello. No es una tarea fácil, porque la especialización obliga a mucho más que a tener producto, pero sin duda es una buena alternativa para quienes quieran dar un vuelco a su negocio. Las tiendas especializadas que operan actualmente en nuestro sector han demostrado que es un formato perfectamente viable. Siempre habrà gente que corra... Las marcas no parecen obsesionadas en que el running gane protagonismo como calzado urbano. Aunque lo fácil sería “casualizar” los modelos, prefieren mantener la esencia de lo atlético que ganar en cantidad. No hay cifras oficiales de practicantes porque las licencias federativas no son representativas, aunque sí es cierto que aspectos como el auge de carreras populares y las cifras de participación que hay en ellas, son una demostración contundente de que cada vez hay más gente que elige esta modalidad para mantenerse en forma ts24 Distribución de las ventas de calzado running por franjas de precio
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