les. Incorporan algunas tecnologías similares a los de gama alta, pero su uso no es recomendable para practicantes muy habituales. ALTIBAJOS EN LAS VENTAS A pesar de que el textil es también una pieza importante para el corredor -y la evolución a nivel funcional de las prendas es la mejor prueba de ello- si hay una modalidad atlética en la que el calzado tiene un peso determinante ésta es, sin duda, el running. El calzado representa el gran grueso de las ventas del segmento y, en consecuencia, el principal negocio de las marcas y el gran foco en el que se libra la lucha entre marcas. En los últimos años las ventas han sufrido un ligero retroceso. Su crecimiento a finales de los 90 fue espectacular, llegando a duplicar, en sólo 8 años, los pares vendidos, pero desde que entramos en este nuevo siglo esta progresión se vio frenada. Aun así, el volumen en unidades y valor sigue siendo muy importante y su potencial sigue intacto a pesar de que se esbozan algunos signos de madurez. Su creciente vinculación con el universo outdoor y, especialmente, con el wellness, son una garantía de que a corto y medio plazo las previsiones sean optimistas, al menos en cuanto a practicantes. Si nos centramos en las ventas, lo primero que nos llama la atención es, como hemos dicho, el retroceso experimentado en los últimos años. En el periodo comprendido entre julio de 2007 y julio de 2008 las ventas han caído alrededor de un 9%, repitiendo el comportamiento del año anterior. La especialización del calzado ha conllevado un cambio bastante radical en la estética, y se ha perdido versatilidad (de uso): el running más casual ha perdido fuelle y eso ha repercutido en las ventas. Hace 10 años era tendencia llevar unos tejanos y unas zapatillas de running: hoy el casual se ha “comido” el calzado atlético que se usaba para el día a día. Aun así, el sector ha ganado en especialización y eso, para las marcas, ha sido muy positivo. Se ha perdido en cantidad pero se ha ganado en calidad. Centrándonos ahora en las marcas, lo primero que podemos destacar es que entre las dos multinacionales vuelven a controlar más del 65% del mercado en unidades y en valor, un porcentaje que apenas ha variado en los últimos cinco años, periodo en el que ambas marcas han mantenido su cuota casi inalterable. Lejos de estas dos multinacionales encontramos las marcas especializadas Mizuno y Asics, que año tras año ganan un poco de terreno -gracias a su apuesta firme por la innovación- y que, además, están ganando imagen entre los amantes de este deporte, que anteponen las prestaciones tecnológicas a la marca y al precio, y que por tradición suelen ser menos marquistas (o multinacionalistas) que los practicantes ocasionales. Estas dos marcas niponas, además, son las que más han crecido en los últimos años, un dato que confirma el buen comportamiento experimentado por las especialistas. Desde 2000, Mizuno ha multiplicado su cuota en unidades por 4,6 mientras que Asics lo ha hecho por 3,4. Este crecimiento les ha servido para superar marcas que tradicionalmente La San Silvestre Vallecana se ha convertido en una de las carreras populares más emblemáticas
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