en plena naturaleza. Además, dada la climatología de nuestro país, puede practicarse casi todo el año. A nivel físico no es un deporte con excesivas exigencias. Al contrario. Cada cual se pone sus límites. La práctica continua, además, cambiará esos límites, y la evolución que cada uno logrará –relativamente rápida en los principiantes- será uno de los estímulos para seguir corriendo. Es, como hemos dicho, un deporte de superación, y un porcentaje muy alto de los practicantes, más allá de los profesionales, suele “competir” contra sí mismo, cuando participa en carreras populares… y cuando sale a correr cada día. A todo ello hay que añadir la larga lista de beneficios que tiene a nivel de salud, pues es uno de los ejercicios cardiovasculares más efectivos y eso, teniendo en cuenta que el esfuerzo cardiovascular sostenido es la clave de la salud física, convierte está modalidad en una de las más recomendables para mantenerse en forma (eso no quita que haya que tomar precauciones y establecer, junto al médico si hace falta, los límites). Pero la lista de ventajas no acaba aquí. También, como muchas otras modalidades deportivas, tiene un efecto antiestresante; correr resulta uno de los mejores tranquilizantes naturales y como muchos corredores saben, es una de las maneras más efectivas de encontrar el perfecto equilibrio entre la mente y el cuerpo. Además, como hemos dicho anteriormente, otro aspecto clave que ha convertido al running en una modalidad tan practicada -y en un segmento tan sólido- es su escaso carácter competitivo y, por ende, su condición de deporte "recreativo". Es, en definitiva, una opción ideal para quienes, pese al ritmo actual de vida, no quieren renunciar al deporte. Para acabar, también es importante tener en cuenta que se trata de un deporte muy accesible en cuanto al gasto. Para un corredor novel, el gasto medio de material puede no superar los 100-120 euros: zapatillas de gama media y textil adecuado (en función del clima, sobre todo). Para el corredor habitual, este gasto apenas aumenta unos 50 euros en el calzado, y aunque es probable que al cabo del año gaste un par o tres de pares, sigue siendo una de las modalidades más económicas… y con mejor relación inversión-beneficios. UN DEPORTE DE ESPECIALISTAS Si hay una tendencia que en los últimos años se está imponiendo en nuestro sector, sobre todo en su vertiente más atlética, es la especialización. Y ésta, además, se da a todos los niveles: comercial y, también, en producto y marca. El sector de artículos deportivos ha cambiado radicalmente en los últimos años. El sportwear ha ganado un protagonismo que muchos no esperaban hace apenas una década y media y ahora, con los índices de práctica a la baja, ya representa casi un 80% de las ventas del canal. Este cambio ha puesto en entredicho el futuro de las tiendas multideporte clásica, y cada vez hay más voces que señalan que el futuro, en lo atlético, es de los especialistas. El multideporte –señalan algunossólo sobrevivirá en tiendas de gran formato y en plazas sin competencia –cada vez hay menos-; los especialistas crecerán, en cantidad y calidad. Ya es un hecho constatado que los practicantes habituales, los que buscan marca, prefieren comprar en comercios especializados. A eso, lógicamente, hay que sumar la importancia que tiene la tecnología en segmentos como el running y, también, la fuerza que tienen las marcas especialistas en estos deportes. Nike y adidas aprietan fuerte y lideran las ventas, pero en los últimos años las marcas especializadas han ganado protagonismo entre los corredores habituales y, también, en el comercio multideporte. El excelente trabajo que han hecho, en producto y marketing marcas como Mizuno, Asics, Saucony o New Balance, y la apuesta en firme de adidas y Nike por esta modalidad, son seguramente el mejor ejemplo de la importancia de este segmento en el computo global del sector. Este desarrollo, además, ha sido el que ha animado a muchas tiendas –multideporte y, especialmente de deportes al aire libre- a darle más espacio a esta modalidad, ampliando la oferta y, sobre todo, las marcas. Y también es el que ha animado a muchos empresarios a apostar por una tienda cuya oferta se centre únicamente en el running –y en modalidades “afines” como el trail running o el triatlón-, ofreciendo a los consumidores todo tipo de productos relacionados directa o indirectamente con este deporte (calzado, textil, accesorios, complementos energéticos…). Como en otros segmentos técnicos, especialmente el outdoor, las tiendas especialistas en running han proliferado en los últimos años. Y lo que es más importante, se han consolidado, un dato que viene a confirmar la buena salud de este segmento y su potencial prácticamente intacto pese a los retrocesos sumados en los últimos meses. Además, la mayoría de estas tiendas, con un público fiel del que muy pocos pueden presumir –algo bastante habitual en tiendas especializadas-, han fomentado mucho el deporte popular, organizando o apoyando carreras, creando sus propios equipos y esponsorizando muchos acontecimientos vinculados a este deporte. En la larga lista de comercios especializados en running encontramos tiendas como Evasión Running, en Valencia y Castellón, RunnersSi hay una tendencia que en los últimos años se está imponiendo en nuestro sector, sobre todo en su vertiente más atlética, es la especialización. Y esta, además, se da a todos los niveles: comercial y, también, en producto y marca. ts21 RANKING CALZADO RUNNING 2008* Segundo semestre 2007-Primer semestre 2008 Fuente: Sport Panel
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