goría y hacerlo de la mano de la innovación, reforzando las tecnologías con las que ya cuenta (como la TechLite, por ejemplo) y desarrollando nuevos sistemas que maximicen aspectos tan determinantes como la ligereza, la resistencia o el confort. ¿Cuál es el primer paso? A corto plazo, la prioridad de Columbia es comunicar los beneficios de sus tecnologías de una forma simple y explicativa, sin conceptos que la gente no entiende. Hay que acabar con la idea de que a más tecnicidad más precio. Columbia quiere “popularizar” la tecnología. Hay que diseñar prendas ultrafuncionales y tecnológicamente avanzadas que estén al al alcance de todo el mundo. Para conseguir este primer paso la marca apostará muy fuerte por reforzar las sinergias con las tiendas, a través de la formación y, sobre todo, con una política de apoyo al punto de venta y de reforzar su presencia –shop-inshop, corners, PLV…- “WE BELIEVE IN COLUMBIA” La complejidad del objetivo que se ha marcado Columbia –ganar prestigio como marca técnica- no radica en la marca, si no en el mercado. Es cierto, como confiesan sus propios responsables, que hoy por hoy el consumidor de prendas y calzado outdoor no asocia Columbia al segmento más técnico. Eso es innegable. Para la mayoría de ellos, es la gran marca del llamado urban outdoor, donde su cuota de mercado está muy por encima de la competencia en la mayoría de países. Pero quienes conocemos la empresa, su historia, y sus colecciones, sabemos de sobra que tiene capacidad más que suficiente como para ganar protagonismo, aunque sea de forma pausada, en las gamas más técnicas. El camino que ha elegido, el de la innovación, no sólo es el más lógico. También, tal y como está el mercado, es el más aconsejable. La fuerza de la marca es uno de los pocos argumentos que nos quedan para competir con determinado operadores y con otros canales. Y en eso, Columbia tiene los deberes hechos. ¿Conseguirá cumplir sus objetivos? Es difícil saber cómo puede responder el mercado a este nuevo rumbo de la marca americana –que pese a su apuesta por la tecnicidad seguirá apostando fuerte por el outdoor más urbano-, pero está claro que tiene capacidad más que suficiente para responder a las necesidades de todos los amantes del outdoor, desde los practicantes más extremos hasta aquellos que quieren prendas de estética outdoor para el día a día. De momento, si alcanzar los objetivos que se ha marcado Columbia sólo dependiera de la colección que presentaron en Ginebra, sería fácil. Dividida en dos grandes familias –WinterSports y Travel- la nueva colección invierno 09 destaca por su amplia variedad de prendas, su espectacularidad en diseño y en colores, y su gran funcionalidad. Tecnicidad y diseño para los amantes de los deportes de montaña y para quienes buscan un look outdoor para su día a día. Ya hablaremos de ella en el próximo número de esta revista, pero sin duda, esta nueva colección está llamada a marcar un nuevo punto de inflexión en el outroor más técnico… y, también, en el más urbano. Tal y como está el mercado, el camino que ha elegido, el de la innovación, no sólo es el más lógico; también es el más aconsejable. La fuerza de la marca es uno de los pocos argumentos que nos quedan para competir con determinados operadores y con otros canales. Y en eso, Columbia, tiene los deberes hechos.
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