venden. También tienen en su lista de equipos como el Valencia y el Atlético de Madrid (Nike). De todas maneras, y pese a este dominio, las ventas también varían mucho en función de la zona y dependiendo, obviamente, de quien patrocine al equipo. Así, no es de extrañar que en la zona de Castellón y Valladolid Puma obtenga buenos resultados –Villareal y Valladolid-, que en Andalucía o Cantabria Joma supere a las grandes –Sevilla y Racing, además del Getafe- o que Diadora se haga fuerte en Pamplona y, ahora, en Cádiz. Y lo mismo sucede con marcas con mucho menos presupuesto como Kappa, Uhlsport, Canterbury, Errea o Uda. Marcas a las que también hay que sumar las marcas propias de algunos clubes que, como el Athletic de Bilbao (a punto de cerrar un acuerdo con Umbro), el Mallorca o el Nástic, han decidido lanzar sus propias equipaciones y que, obviamente, en sus feudos, son la marca que más vende (o la segunda…). En cuanto a las ventas de réplicas de clubes y selecciones extranjeras, la cosa es prácticamente idéntica, con dominio absoluto de las grandes marcas como Nike, adidas o Puma, patrocinadores de los equipos internacionales que más venden en nuestro mercado. Para acabar, mención especial a adidas, patrocinadora oficial de la selección española, cuyas réplicas se multiplicaron este verano con la conquista del campeonato de Europa, llegando a vender, en apenas dos semanas, más de 250.000 unidades (multipliquen esa cifra por unos 60 euros que cuesta la camiseta y comprenderán el porqué de las cifras que se invierten). LA IMAGEN DE MARCA Si analizamos el último estudio de imagen de marca realizado por Sport Panel, en botas de fútbol, la marca adidas ratifica su posición de líder. La sigue, muy de cerca, Nike, mientras que Umbro se consolida como tercera marca y Puma escala hasta la cuarta posición, por delante de Joma. En fútbol sala, adidas supera a Nike, y Munich se hace fuerte en la tercera posición, aumentando la distancia con sus perseguidores y acercándose a la multinacional americana. Joma y Umbro cierran las primeras cinco posiciones. Finalmente, en equipaciones, Luanvi lidera el ranking, seguida de Joma, que gana protagonismo este año, escalando dos posiciones, superando a la todopoderosa adidas. En réplicas, como era de esperar, dominio absoluto de adidas y nike (que tienen en nómina a los mejores equipos y clubes), primera y segunda respectivamente, aunque con muy poca diferencia, y por detrás, muy alejadas, completan las cinco primeras posiciones Joma, Puma y Umbro. UN DEPORTE SIN MALOS AUGURIOS Una de las conclusiones más evidentes cuando analizamos el comportamiento, en ventas, que ha experimentado el fútbol, es que se trata de uno de los segmentos más maduros del sector y que su desarrollo, a corto y medio plazo, difícilmente va a cambiar. Pese a la coyuntura, no va a producirse una caída espectacular de las ventas. Probablemente también sufra la recesión del consumo, como otros segmentos, pero la cifra de licencias y el número de practicantes amateurs son una garantía. Tampoco es probable que se den grandes crecimientos a nivel global, de manera que las marcas, para crecer, deberán arañar cuota a sus competidoras. Las grandes marcas, con más recursos, seguirán apretando. Su dominio ya es aplastante, especialmente en fútbol, pero es complejo que pueda acentuarse más. Eso da nuevas oportunidades a otras marcas que están apostando muy fuerte por potenciar sus colecciones; marcas que paulatinamente van ganando imagen en la tienda y en la mente del consumidor. Estas grandes marcas, además, están apostando fuerte por abrir nuevas vías de negocios –seguramente para intentar romper la regularidady están aprovechando el filón que supone el auge de practicantes de fútbol 7 y fútbol sala. También han potenciado sus líneas sportwear –textil y, sobre todo calzado- inspiradas en el fútbol. De todas maneras, en estas modalidades emergentes, como el fútbol sala, o en categorías como las equipaciones, las grandes multinacionales tienen cuotas sensiblemente más bajas y luchan contra marcas especializadas que poco a poco están cogiendo mucha fuerza, especialmente a nivel local, y que ya les superan en muchos rankings. Es difícil saber exactamente qué puede pasar a largo plazo. El fútbol no dejará de ser nunca el deporte rey ni en nuestro país ni en media Europa. Los niños seguirán jugando a este deporte más que a ningún otro y la “cantera” seguirá siendo sólida y muy importante en número. Las previsiones que han hecho algunos expertos, vaticinando un auge de los deportes individuales en detrimento de los deportes de equipo pueden dar únicamente a partir de una determinada franja de edad –a partir de los 15-16 y de todas maneras es complejo que en edades superiores realmente haya un descenso de practicantes. Al contrario: cada vez hay más gente que se apunta a liguillas de amigos y que juega a fútbol, al menos, una vez a la semana. Puede que lleven razón cuando afirman que los nuevos practicantes apostarán por deportes menos competitivos, pero difícilmente alguien que juegue al fútbol dejará de hacerlo si la salud no se lo impide. En cuanto al comercio deportivo, más de lo mismo. Cualquier tienda multideporte tiene que tener en su oferta productos vinculados a este segmento para poder responder a la demanda que hay –muy regular y bastante atemporal-. Otro asunto es la viabilidad del comercio multideporte, puesta en entredicho en los últimos años y que junto al potencial de ventas de este segmento, ha motivado la proliferación de tiendas especializadas en fútbol. Los gurús de la distribución parecen tener muy claro que el futuro del pequeño comercio multideporte es más bien negro, y todo apunta a que la especialización será una tendencia al alza, también, en el segmento del fútbol. De momento, quienes ya la han llevado a cab, están muy satisfechos de su apuesta… Los gurús de la distribución parecen tener muy claro que el futuro del pequeño comercio multideporte es más bien negro y todo apunta a que la especialización será una tendencia al alza también en el fútbol. El universo de las equipaciones se caracteriza, básicamente, por la fuerza que tienen muchas pequeñas y medianas marcas a nivel regional, lo que se traduce en un reparto mucho más equitativo del pastel a nivel global. Además, es un segmento donde Nike y adidas no pueden competir en precio ni en logística. * Está pendiente de cerrar un acuerdo con Umbro ts24 ¿Qué marcas visten los equipos de Primera?
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx