ts22 estas marcas no han conseguido grandes crecimientos, aunque algunas sí han logrado mantener una buena regularidad, un dato que con el contexto de los últimos años, debe valorarse muy positivamente. Entre ellas, es la británica Umbro la que mejor posicionada está. En el periodo 2001-2004 logró un crecimiento importante, cercano al 55%. Desde entonces se ha mantenido muy estable, con cuotas por encima del 10% en unidades y del 8% en valor. Sus rivales más directas, Joma, Lotto, Munich y Puma, se han mantenido a un buen nivel pese a la dificultad de luchar en un mercado tan monopolizado. Así, en el ranking de unidades vendidas, las cinco primeras posiciones las completan, tras adidas y Nike, Umbro, Joma y Puma. La marca española, después de algunos años irregulares, vuelve a crecer, mientras que la alemana empieza a sacar partido a sus inversiones estratégicas y a su imagen de marca, para seguir escalando posiciones. En valor, Joma, se sitúa cuarta por detrás de Umbro y Puma repite en la quinta posición. Especialmente significativo, y seguramente el mejor ejemplo de lo estable que es el segmento, es el hecho de que en este año sólo adidas ha logrado crecimientos que superen el 1%. Además, quienes han retrocedido, tampoco lo han hecho más de un 2%. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado por primera vez por encima de los 50 euros (50,22). Este dato confirma el progresivo crecimiento de los últimos años, con un aumento de más de 14 euros desde 1998. adidas sigue siendo la marca con un mayor precio medio seguida por Mizuno, Diadora, Nike y Lotto. En el otro extremo, las marcas nacionales Kelme y Joma son las que tienen un precio de venta más económico. En cuanto a la presencia de este segmento en los comercios deportivos, en 2008 un 64% tenía entre su oferta productos vinculados al universo fútbol, con una media de 4,4 marcas por tienda. Las cinco marcas con mejor presencia en el punto de venta son adidas, Nike, Umbro, Puma y Munich. Joma, Lotto o Mizuno tienen porcentajes muy cercanos a la marca catalana. Finalmente, respecto al margen real sobre venta (en %) cuya media se situó en 33,75 (dos puntos por encima que en el mismo periodo del año anterior) es Kelme quien lidera el ranking, seguida de adidas, Mizuno, Munich y Umbro. FÚTBOL SALA El comportamiento del fútbol sala es muy parecido al del fútbol tradicional, con una fuerte estabilidad en los últimos años. Desde principios de los años 90, y hasta finales de esa misma década, el comportamiento fue muy positivo, sin embargo, desde 1999 las ventas han ido descendiendo paulatinamente, con algún ligero repunte, como en 2005. Aun así, los retrocesos han sido poco importantes y las previsiones invitan a pensar que la estabilidad no se verá alterada. Ni para bien, ni para mal. Como el fútbol, esta modalidad tiene una muy buena cantera” de adeptos. Seguramente su fuerza es mucho mayor a nivel amateur que a nivel de clubes, pero poco a poco las licencias van aumentando, pese a su escasa presencia en los medios –aunque es mucho mayor que hace apenas una década- sigue consolidando su progresión en cuanto a practicantes. El problema, a diferencia del fútbol, es que aún hay muchos jugadores que, por ser ocasionales o por el tipo de superficie, siguen jugando o bien con un calzado de calle o bien con botas de fútbol (o de turf –hierba artificial- que, en los estudios realizados por Sport Panel se contabilizan como botas de fútbol). Y eso, lógicamente, incide en las ventas. Si nos remitimos a las cifras, las unidades vendidas en el periodo anual junio 07-08 sufrieron un retroceso cercano al 6,5%, situándose una vez más –como en 2005por debajo de los 800.000 pares vendidos. Esta caída se suma a la del año anterior, que alcanzó el 8%. En valor, las cifras son prácticamente idénticas. El hecho de que en 2006 se lograra un crecimiento superior al 18% está directamente relacionado con le hecho de que ese año se celebró el Mundial de Fútbol. Las ventas en años pares –Mundial y Eurocopa- suelen ser mejores también en fútbol sala, y es probable que 2008 cierre con cifras mejores que las obtenidas en el primer semestre. Por la Eurocopa y por quien la ganó. De todas maneras, la coyuntura económica, con una caída importante del consumo desde verano, puede convertirse en un freno para el “efecto Eurocopa”. Respecto a las marcas, dominio de las dos grandes, que aunque la práctica totalidad de sus esfuerzos los vuelcan en el fútbol clásico, aprovechan su fuerza de marca para liderar también este segmento. Entre ambas suman un 55% del mercado en unidades. Detrás, gana protagonismo Munich, especializada en fútbol sala, y que en los últimos años ha dado un salto considerable en ventas y en imagen, apoyándose en la innovación tecnológica y en un diseño innovador. Umbro se sitúa como cuarta marca y cierra el Top 5 otra marca española: Joma. En valor, las posiciones se repiten, aunque Munich se distancia de Umbro gracias a un mayor precio medio –el más alto del segmento-. En cuanto a la evolución respecto a 2007, la alemana adidas es la que consigue mejores resultados, con un incremento de más de dos puntos en su cuota en unidades. En cuanto al precio medio, que este 2008 se ha situado en 38,53 euros (38,46 en 2007), es Munich la marca que lidera el ranking, seguida de cerca por Nike y Mizuno. Reebok y adidas cierran el ranking. El 70% de Una de las pruebas más concluyentes del peso del fútbol sala dentro del segmento es la implicación de las grandes marcas del fútbol en esta subfamilia, donde apenas hay patrocinios y esponsorizaciones y lo que importa –y vale- son las ventas. RANKING CALZADO FÚTBOL SALA 2008* Segundo semestre 2007-Primer semestre 2008 Fuente: Sport Panel
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