ta situarse como la quinta enseña con mejor imagen entre los detallistas nacionales (las equipaciones y las réplicas están siendo sus productos más determinantes). En calzado gana una posición respecto al año anterior y se sitúa en un meritorio octavo puesto. Finalmente, también hay que tener en cuenta, a la hora de analizar el porqué del fuerte crecimiento experimentado por la marca, su gran aporte a la rentabilidad del comercio. Sin ir más lejos, el último estudio realizado por sport-data, que recoge la opinión de 2.000 propietarios de tiendas, sitúa a Joma como la quinta marca más rentable del mercado. PATROCINIO Una de las claves del éxito de la marca toledana ha sido su fuerte apuesta por la esponsorización. Frente a las inversiones multimillonarias de las grandes multinacionales que quieren controlar el mercado mundial, la marca española, con un presupuesto inferior, ha sabido invertir estratégicamente sus recursos, obteniendo una inmejorable relación inversión-notoriedad, con apuestas que siempre han resultado ganadoras. Confió en el Sevilla y el Getafe cuando nadie parecía contar con ellos y desde que forman parte del “equipo” Joma, sus éxitos han sido espectaculares, tanto en la liga nacional como en las competiciones europeas. Más allá de España, donde también viste al Racing de Santander, la marca tiene equipos esponsorizados en 23 países y en los cinco continentes, desde Malasia hasta Estados Unidos, pasando por Nigeria o Sudáfrica. En cuanto a jugadores, la política ha sido exactamente la misma, y actualmente jugadores de la talla de Kanoute, Helguera, Jorquera, Antonio López, Perea, Javi Venta, Younga o Ventolá llevan sus botas. Lo mismo ocurre en la categoría de fútbol sala, donde también esponsoriza a dos de los mejores equipos de la liga nacional, Torrejón y Lobelle. Más allá del fútbol, la marca también se ha volcado, como hemos dicho anteriormente, en el tenis y el running. Feli López es el estandarte de la marca en las pistas de tenis, mientras que corredores de la talla de De la Ossa (Campeón de España de cross los últimos cinco años), Álvarez Bautista, Fernández Lázaro o Meneses Lobo han confiado en Joma para rendir al máximo en las competiciones TECNOLOGÍA Desde sus orígenes, Joma siempre ha apostado muy fuerte por la tecnología. La marca, que cuenta con su propio departamento de I+D y que invierte importantes cantidades en el desarrollo de nuevos sistemas que mejoren las prestaciones de sus botas de fútbol, ha patentado revolucionarios conceptos como el SRM System, el Atado integral SAI, la tecnología 360o que maximiza el agarre, el revolucionario Pulsor o los 27 tacos de caucho. En textil fútbol, sus tecnologías Micro-Mesh y Brama también han marcado un antes y un después en el segmento de las prendas técnicas. En running y en tenis ese compromiso y el esfuerzo han sido los mismos, potenciando su departamento de desarrollo tecnológico y lanzando al mercado algunas propuestas revolucionarias para proporcionar la máxima estabilidad y amortiguación, y el control necesario para que el deportista mejore su rendimiento. UNA MARCA RENOMBRADA La fuerza de Joma a nivel internacional quedó demostrada a finales de 2007 cuando la Junta Directiva del Foro de Marcas Renombradas, la asociación de marcas nacionales con mayor proyección internacional, aprobó su ingreso en la organización. Este foro es una iniciativa de las marcas líderes que han desarrollado una alianza con las administraciones públicas para potenciar y defender las marcas españolas fuera de nuestras fronteras. Cada miembro ha de cumplir determinados requisitos que son estrictamente evaluados. Y Joma es la primera marca del sector deportivo que forma parte del Foro. Para la incorporación fue sometida a una evaluación objetiva para comprobar que cumplía con las condiciones necesarias para poder pertenecer a la Asociación. Entre otras, es imprescindible gozar de una excelente reputación fuera de nuestro país, que el origen de la marca sea española y cumplir con un nivel de internacionalización. Joma ha superado el examen de ingreso gracias a la expansión internacional que la marca está experimentando, especialmente en Latinoamérica que aporta una gran imagen de marca a través de la sponsorización de grandes equipos como los campeones de Honduras, CD Marathon, El Salvador -CD Águila-, la selección nacional de Honduras o el clásico colombiano Independiente de Medellín. Para su incorporación, el Foro de Marcas Renombradas tuvo en cuenta el origen español del 100% del capital de Joma Sport. Además, el ingreso coincidió con la celebración del 40 aniversario de la creación de la empresa, tiempo en el que Joma Sport se ha afianzado a la cabeza del resto de marcas nacionales en un sector tan globalizado como el de material deportivo. ts19 Una de las claves del éxito de Joma es su gran aporte a la rentabilidad del comercio. El último estudio realizado por sport-data, que recoge la opinión de 2.000 propietarios de tiendas de deporte, sitúa a Joma como la quinta marca más rentable del mercado Imagen de Marca total La fuerza de Joma quedó demostrada a finales de 2007 cuando la Junta Directiva del Foro de Marcas Renombradas, la asociación de marcas nacionales con mayor proyección internacional, aprobó su ingreso en la organización
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