Hace cuarenta años, en el año 1968, se constituía oficialmente la empresa Joma Sport S.A. Con una pequeña fábrica que no superaba los 500 metros cuadrados y con una cadena de fabricación manual, los 20 empleados que entonces conformaban la empresa comenzaron a dar los primeros pasos para convertir a Joma en lo que es hoy en día: la marca española con más ventas en nuestro mercado; un gigante de la distribución deportiva que cuatro décadas después cuenta con una nave de más de 15.000 metros cuadrados, con más de 1.000 trabajadores y tiene filiales distribuidas por todo el mundo (Brasil, Alemania, Méjico, Italia, Estados Unidos, Panamá y Hong Kong) que permiten dar servicio a cualquier mercado. Las claves de este espectacular crecimiento las debemos buscar en la fuerza con la que Joma se posicionó y comenzó a crecer en nuestro mercado. En pocos años consiguió situarse como una de las grandes referencias del fútbol, por encima en algunos momentos de las dos grandes multinacionales. Su fuerza traspasó fronteras rápidamente, convirtiéndose en una de las marcas nacionales pioneras en exportación, con una fuerte presencia en Centroamérica y Sudamérica, donde sus esfuerzos en patrocinio le han dado una inmejorable imagen de marca y un volumen de ventas del que pocas marcas foráneas pueden presumir. En estos últimos años la marca ha apostado muy fuerte por diversificar su apuesta, especializándose en otros deportes como el running y ahora el tenis. Y como en el fútbol, su “aterrizaje” ha sido rápido. Con un producto innovador y tecnológicamente avanzado, y con un precio muy asequible, la marca ha logrado escalar posiciones en estos segmentos tan competitivos. Además, de la mano de dos conocidos deportistas, el corredor Juan Carlos De la Ossa y el flamante héroe de la Copa Davis de tenis, Feliciano López, ha demostrado a todo el mundo la apuesta de Joma por estos dos universos. LÍDER NACIONAL EN VENTAS E IMAGEN Los resultados de este último año han sido considerablemente positivos, sobre todo teniendo en cuenta la coyuntura económica mundial y, especialmente, la situación de nuestro mercado. En este sentido, las cifras facilitadas por Sport Panel reflejan el buen comportamiento de la marca tanto a nivel general como en categorías determinantes, como el fútbol, el running, y en especial la confección, donde Joma ha vuelto a experimentar una evolución espectacular tanto en ventas como, sobre todo en aspectos cualitativos como la imagen de marca. La marca española ha seguido escalando posiciones a nivel global, convirtiéndose en 2007 en la séptima marca con más unidades vendidas en nuestro país. Hace apenas cinco años Joma ya ocupaba una meritoria doceava plaza, pero los esfuerzos realizados en este quinquenio le han servido para seguir creciendo y entrar en el Top 10. Además, se reafirma como la primera marca española en ventas, una posición que mantiene desde hace varios años. En términos de valor las cifras son igual de positivas, ya que se sitúa en trigésimo lugar, tres puestos por encima que en 2003 y nueve respecto a 1999. Una de las claves de este excelente comportamiento a nivel global ha sido el fuerte crecimiento que ha logrado la marca en confección. De ocupar la vigésimo tercera plaza en ventas hace cinco años, ha pasado a situarse como la sexta marca, ratificando el espectacular crecimiento iniciado en los últimos años de esta década. En cuanto al calzado, la marca lleva años manteniéndose entre las diez primeras marcas y en 2007 ha escalado hasta la sexta posición en unidades y la onceava en valor, conservando, con mucha solvencia, su condición de primera marca nacional. Otro aspecto determinante en el positivo comportamiento de Joma ha sido su fuerza en imagen de marca. La marca ha seguido reforzando su posicionamiento, convirtiéndose en la quinta enseña con mejor imagen de marca a nivel global, sólo superada por las marcas de las dos grandes multinacionales. Además, ha sido la segunda marca que mayor incremento ha logrado respecto al año anterior (+21%). Gran parte de este crecimiento a nivel de imagen se lo debe a la confección, que en sólo un año ha escalado cinco posiciones en el ranking de imagen de marca, has- [provedores] Joma se consolida como la mejor marca nacional en ventas e imagen La marca, especialista en fútbol, sigue ganando protagonismo en otros segmentos como el tenis, el running o el fitness ts18 Imagen de Marca Calzado Evolución de Joma en el ranking de ventas Imagen de Marca Confección
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