tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts14 Jonathan Petty, nuevo director de marketing de Patagonia Europa La marca especializada en prendas outdoor Patagonia ha anunciado el nombramiento de Jonathan Petty como nuevo director de marketing de su filial europea. De nacionalidad británica y con una amplia experiencia en el sector de los deportes al aire libre, Petty ocupaba desde 2003 el cargo de responsable de ventas y marketing de la marca en el Reino Unido. El nuevo director de marketing se trasladará a la sede que la marca tiene e Annecy, Francia, a principios de 2009, reportando al director general de Patagonia Europa, Holger Bismann. Lotto refuerza su apuesta por las tiendas propias Lotto abrirá una nueva tienda propia en el centro del distrito comercial de Milán, en la calle Buenos Aires 42. La tienda tendrá todas las colecciones de Lotto según el nuevo formato de la compañía veneciana: el italinismo se pone de relieve, junto con el diseño y la tecnología de los productos, gracias a la vanguardia de la utilización de materiales y técnicas de iluminación. Con la apertura de la nueva tienda se alcanza la cifra de 35 puntos de venta de tiendas propias en Italia, además de los 300 que hay internacionalmente. Los objetivos para el futuro son ambiciosos: 2009 prevé la apertura de 25 tiendas propias en Italia y 50 más en el resto, garantizando así una importante y fuerte presencia en todo el mundo. Under Armour, a punto de lanzar su nueva colección Running Ante el inminente lanzamiento de la línea de calzado de Running de Under Armour, los medios de comunicación Internacionales más importantes se están haciendo eco de la explosiva emergencia de Under Armour a nivel mundial. Kevin Plank, CEO de la marca, lo tiene muy claro: “Somos la marca atlética de las nuevas generaciones y sabemos que podemos convertirnos en la gran marca atlética a nivel mundial” . El próximo 31 de enero de aterrizará en las tiendas americanas la nueva línea de calzado de Running UA, y el 28 de Febrero lo hará en toda Europa. En un futuro, la marca tiene previsto lanzar nuevas colecciones de calzado de baloncesto, fútbol y tennis [noticias] 2XU acaba de presentar su nueva colección Compression para 2009. La marca autraliana, distribuida por Deerffoot Sport, se está consolidando como líder a nivel mundial en productos de compresión que facilitan el retorno venoso, un aumento de oxigeno así como una rápida recuperación después del ejercicio físico. Lo que lo hace diferente es su tejido circular que ofrece una compresión uniforme en todo el cuerpo, ayudando al retorno venoso. La colección se compone de calcetines, mallas y camisetas (cortas y largas), y aunque en un principio 2XU nació como una marca de triatlón, actualmente cuenta ya con 4 divisiones; running, ciclismo, triatlón y compresión. En estos últimos años las prendas de compresión han ganado protagonismo en el sector de artículos deportivos. Cada vez hay más marcas que apuestan por esta categoría y cada vez hay más practicantes que no dudan en utilizarlas durante el ejercicio. ¿Por qué? Básicamente por los múltiples beneficios que aporta: la presión y la contención muscular que ofrecen las prendas 2XU ayudan a mejorar la recuperación y preparación, disminuyen considerablemente el consumo de oxígeno (y el gasto energético), aportan una mayor agilidad y potencia, reducen la fatiga y las lesiones y mejoran la circulación y la oxigenación muscular. Propiedades, todas ellas, que llevan años utilizándose en la indústria médica (para la recuperación después de operaciones o lesiones) y que no sólo benefician a los deportistas, si no también a todos aquellos que lleven a cabo algún tipo de esfuerzos en su día a día (estar varías horas de pie, caminar...) El valor añadido de 2XU es que, a diferencia de otras marcas, las prendas de la línea Compression son las únicas que utilizan una estructura de tejido circular. Esto permite distribuir uniformemente la compresión en sus 360º, algo que no ocurre en las prendas con una estructura tradicional de tejido. Utilizan tejidos de alto rendimiento con unos elevados índices de denier (grosor de la fibra), con lo que se consigue alargar considerablemente el efecto compresivo. Además, esta línea proporciona una efectividad duradera al combinar uso de Lycra Dupont, la tecnología del tejido circular y tejidos muy resistentes. Esta innovadora tecnología también ofrece una presión regulada a lo largo de la prenda para proporcionar los beneficios de su rendimiento antes y después del ejercicio. Al mejorar la circulación a través de la función venosa, se proporciona sangre más oxigenada a los músculos que más lo necesitan. Las prendas, asimismo, estabilizan los músculos para mejorar potencia y reducir fatiga y gracias al uso de costuras planas reforzadas se consigue combinar resistencia y confort. Como primera capa, además, garantizan un trasporte efectivo de la humedad y un secado rápido, y al aumentar la circulación, también regulan la temperatura corporal, ofreciendo un confort amplio en frío y en calor. 2XU presenta su exclusiva línea Compression Salomon, pionera en la customización y evolución de la bota de esquí alpino, sigue potenciando la tecnología patentada ‘Custom Shell’, que se aplica a la gama Falcon orientada a los esquiadores más exigentes. La nueva tecnología permite deformar la carcasa de la bota en apenas 20 minutos y conseguir un ajuste personalizado para una mejor transmisión, sensaciones y sobre todo confort, tan ausente en este tipo de bota. Ajuste personalizado en 20 minutos El objetivo principal de una bota de esquí es que se adapte a la perfección a su usuario, el pie, y en este concepto ha profundizado e investigado Salomon hasta dar con la nueva tecnología Custom Shell que se aplica en las zonas más sensibles del pie (zona interior y exterior) para conseguir un ajuste personalizado que aporta una precisión sin precedentes. El procedimiento es tan eficaz como, sobre todo, ágil: mediante la aplicación de calor se deforma la carcasa de la bota en un proceso que ha ganado en rapidez. Gracias a las propiedades del plástico Kaprolene, también patentado y muy maleable, la rutina que antes duraba una hora en el mejor de los casos, se reduce a un trámite de poco más de 10 minutos. La carcasa permanece en el horno este intérvalo de tiempo, posteriormente se enfría y se convierte en una segunda piel que permite una mejor transmisión, y que ofrece mejores sensaciones y comodidad. En feinitiva, un ajuste perfecto. El objetivo de Salomon siempre ha sido que la bota se adapte al pie y nunca al revés. En su día Salomon desarrolló la tecnología Custom Fit para transformar el botín interior mediante aplicaciones de calor, una innovación que ahora se aplica a la carcasa en un proceso de deformación que ha ganado en rapidez. Salomon gana protagonismo con la tecnología Custom Shell
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