tas. Salomon se convierte en la marca que más ha crecido en este periodo, mientras que Chiruca y The North Face también consiguen muy buenos resultados. Especialmente destacable es el comportamiento de esta última, que desde 2002 ya ha crecido más de un 200%, algo de lo que también pueden presumir marcas como Timberland –que ha multiplicado por 2,5 su cuota en unidades-, Columbia –que la ha duplicado-. Finalmente, respecto al margen, quien lidera el reanking es Teva, seguida de la americana The North Face, Tecnica, Merrell y Chiruca, todas ellas por encima del margen medio, que este año alcanza el 34,81% (respecto al 33,86% del mismo periodo del año anterior). Textil En cuanto al textil, las cosas son bastante similares. Las prendas han ganado tecnicidad en los últimos años y, progresivamente, su precio medio ha aumentado. Eso, sin embargo, no ha sido un freno para las ventas, que han ido creciendo progresivamente, confirmando la evidencia, ya citada anteriormente, de que el consumidor valoraba cada vez más las tecnicidad de las prendas y la seguridad que ofrecen. En ventas, la competencia sea seguramente más fuerte que en calzado, con un amplio abanico de marcas que ofrecen productos muy similares. El componente tecnológico es un elemento diferenciador, pero en un mercado donde todos los líderes trabajan con tecnologías y tejidos muy similares, el diseño también se ha convertido en un argumento de peso. En los últimos años, y como respuesta al boom que ha experimentado el outdoor en nuestro país, han desembarcado nuevas marcas, muchas de ellas provenientes del norte y centro de Europa (Häglofs, Odlo, Norrona, Mammut…), aunque el segmento sigue dominado con cierta solvencia por marcas como The North Face o Columbia –en gamas menos técnicas y cuyas ventas, generalmente, no se llevan a cabo en comercio especializado-. Como en calzado, las enseñas nacionales también tienen una fuerza importante, especialmente Trangoworld, Ternua y Grifone, cuya apuesta por la tecnicidad y el diseño las ha convertido en un referente dentro y fuera de nuestras fronteras. Más allá de las marcas ya mencionadas, no podemos dejar de lado otros nombres como Salomon (en determinadas modalidades), Millet, Salewa, Jack Wolfskin –con un poder enorme en centroeuropa pero sin apenas presencia en España-, Eider, Arc’Teryx, Lafuma, Shoffel o, también, ACG –la división outdoor de Nike, que poco a poco se ha abierto un importante hueco entre las marcas ya posicionadas-. La lista de marcas es interminable, y muchas de ellas, sobre todo las más especializadas, tienen cuotas de mercado muy similares. Las tiendas especializadas tienen un alto índice de rotación de estas marcas y su apuesta, muchas veces, tiene mucho que ver con la estética de las colecciones. También tenemos que tener en cuenta que el análisis que aquí hemos llevado a cabo es muy global
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