do peso en las colecciones de calzado de las marcas deportivas? (P.V.) Creemos que hemos llegado a un punto de equilibrio razonable, donde la moda es muy importante y, por supuesto, lo seguirá siendo en el futuro. Continuaremos explorando las posibilidades que el diseño urbano ofrece para acercarnos a las necesidades de nuestros clientes que cada vez son más exigentes. Y lo haremos sin perder de vista nuestros orígenes, pero haciendo que esos productos deportivos de los años 60 o 70 tengan su réplica casual y versátil para las generaciones actuales. La moda está explotando descaradamente el look sport ¿Cómo valora la competencia que las marcas del mundo de la moda representan para una marca como adidas? (P.V.) Bajo nuestro punto de vista no se trata de competencia sino de enriquecimiento mutuo. La mezcla, el mestizaje, está presente en todos los aspectos de la vida, y el sector deportivo no puede estar al margen. La moda se inspira en el look deportivo porque ofrece diseño, comodidad, versatilidad… y el deporte se nutre de la moda para no perder de vista las tendencias en cuanto a colores, materiales, etc. adidas ha sido la marca pionera, en el mundo del deporte, a la hora de apostar por diseñadores del mundo de la moda ¿Con qué objetivos se ha apostado por esta estrategia? (P.V.) No obedece tanto a una estrategia como al interés de muchos diseñadores de hacer accesibles sus creaciones al gran público de la mano de marcas con autenticidad y prestigio para el desarrollo de productos streetwear de consumo masivo. Tenemos la gran suerte de contar con colaboraciones a largo plazo con auténticos referentes dentro del mundo de la moda como Yohi Yamamoto y Stella McCartney que vuelcan todo su talento en producciones para adidas. Con respecto a colaboraciones más puntuales podríamos hablar de figuras como Jeremy Scott o la diseñadora gráfica Fafi. Todos ellos aportan su creatividad y originalidad para continuar sorprendiendo a nuestros consumidores. ¿Conseguirán las marcas de deporte imponer su fuerza de marca ante el mundo de la moda? (P.V.) adidas ha logrado cosas impensables en el mundo de la moda. Participamos en todas las ediciones de la Fashion Week de Nueva York con la colección Y-3, Originals inauguró la semana de la moda en Milán el pasado mes de septiembre… Está claro que adidas siempre tendrá algo que decir y aportar en el sector lifestyle, pero no es nuestra intención imponernos a nadie, sino satisfacer la demanda de nuestros consumidores, que nos obligan a superarnos y a ser mejores cada día. “La moda no debe verse como una competencia del deporte; tenemos que enriquecernos con ella. La mezcla se impone en todos los aspectos y el sector deportivo no puede estar al margen ”
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