adidas es una marca generalista líder en el segmento atlético y en el sportwear/casual. ¿Cómo se consigue esto? (D.P.) Con un producto de mucha calidad y con una gran dosis de innovación respaldada siempre por nuestra tradición de más de 60 años en el negocio del calzado deportivo. Prestamos además, mucha atención a ambas categorías y un fiel reflejo de esto es que en nuestra organización contemplamos 2 departamentos claramente diferenciados: SportStyle (producto casual/sportwear) y Sport Performance (para todo lo relacionado con el deporte). ¿Qué porcentaje de las ventas pertenece actualmente al llamado casual y que porcentaje al calzado técnico? (D.P.) Hoy por hoy, alrededor de un 60% de nuestras ventas son de calzado atlético y un 40% de calzado casual. De todas maneras, hay que tener en cuenta que estos porcentajes no son fijos y pueden variar ligeramente de año a año e, incluso, por temporadas. ¿Cómo cree que evolucionarán estos porcentajes a corto y medio plazo? (D.P.) El comportamiento del calzado no podemos asegurarlo al cien por cien, pero hay algo que sí es seguro: cada día hay más gente que practica deporte y, por otro lado, cada vez hay más gente que quiere romper con la estética del calzado tradicional para la calle y busca productos versátiles que les proporcionen comodidad y durabilidad. Para adidas, ambas categorías tienen un buen potencial de crecimiento. Centrémonos primero en el calzado atlético ¿Cómo valora el estado actual del esta categoría en el mercado español? (D.P.) Creo que lo atlético goza de una salud inmejorable en España. Si nos basamos en la experiencia de nuestra marca, es una categoría que no para de crecer año tras año. Podría parecer que en una época de crisis como la actual tuviéramos que salir mal parados, pero creo que el detallista ante estas situaciones ajusta sus compras al máximo y, como es lógico, lo hace apostando por las marcas líderes, con lo cual, nosotros salimos beneficiados. Pero más allá de esta evidencia, para nosotros es una satisfacción ver todos los campos de fútbol de España inundados de nuestro calzado y ver como nuestras zapatillas de running están presentes en todas las carreras populares. Por no hablar de lo que nos ha beneficiado el boom de los gimnasios o, simplement, el look sport style que impera en el estilo de los jóvenes. ¿Qué incidencia tiene el progresivo descenso de la práctica deportiva en las ventas de esta categoría? (D.P.) Las noticias que tenemos nosotros no hablan de un descenso en la práctica deportiva. Los datos que manejamos confiman que cada vez es más la gente que practica deporte, bien sea para competir o bien para encontrarse bien consigo mismo. En este sentido, y teniendo en cuenta esta realidad, nuestras expectativas en este segmento son muy positivas. ¿Cree que la tecnicidad y el estilo excesivamente deportivo que ha alcanzado el calzado atlético ha sido un freno porque ha limitado las ventas como calzado versátil/urbano? (D.P.) Para una marca con unas colecciones tan amplias como las nuestras, no. Tenemos productos para todo tipo de consumidores y la oferta es bastante equilibrada. En diseño, la variedad es enorme y el consumidor no tiene por qué elegir sólo entre productos con estilo excesivamente deportivo. Hay modelos que combinan a la perfección ambas cualidades y que pueden ser perfectamente utilizados para hacer deporte y para salir a la calle. ¿Qué segmentos, dentro del calzado atlético, tienen mejores perspectivas? (D.P.) Running y Fútbol están respondiendo tremendamente bien y estamos superando todas nuestras expectativas. La categoría de baloncesto está volviendo a la situación que se merece (gracias al nuevo tirón del basket en nuestro país) y mientras, tenis y pádel son segmentos que no paran de crecer. En cuanto a la moda ¿Por qué cree que las marcas deportivas tienen tanta necesidad de entrar en este mundo? ¿Cree, como opinan algunas marcas, que el sector deportivo “se les ha quedado corto” o simplemente es una cuestión de demanda? (P.V.) Básicamente es una cuestión de demanda. adidas siempre se había caracterizado por producir artículos deportivos, independientemente de que los consumidores utilizaran estas zapatillas para uso estrictamente deportivo o también para el tiempo libre. Fue la gente la que decidió a mitad de los años 80 que nuestros modelos dieran el salto del mundo del deporte a la calle. Como ejemplo, sólo tenemos que nombrar el modelo Superstar, todo un icono del baloncesto que pasó de las canchas a la calle y hoy en día es un icono imprescindible en el vestuario de cualquier chaval. ¿Cree que la moda seguirá ganants26 [entrevista a Domingo Palacio y Pilar Vilella de adidas España] „El calzado atlético goza de muy buena salud en nuestro país ‰ La marca alemana adidas es, desde hace años, el gran referente mundial del deporte, y sus colecciones de textil y calzado se han convertido, a lo largo de su historia, en verdaderos iconos. Apostando por el I+D y por un diseño vanguardista, la marca no ha dejado de crecer, siendo líder en segmentos tan importantes como, por ejemplo, el fútbol. Desde hace varios años la marca alemana también se ha convertido en uno de los grandes referentes del llamado Sportstyle. Su fuerza ha trascendido lo deportivo y se ha impuesto en el mundo de la moda, donde todos ya la consideran uno de los icones del estilo sport.. Una de las grandes categorías que la marca domina aplastantemente es la de calzado, y para conocer cuáles son sus impresiones sobre su estado actual, tanto en deporte como en moda, Tradesport ha hablado con Domingo Palacio, Head of Categories de la división de Sport Performance, y Pilar Vilella, Originals Senior Manager de la división de Sport Style. “El comportamiento del calzado atlético está siendo muy bueno. En running y fútbol estamos superando todas las expectativas, el baloncesto está volviendo al sitio que se merece y tenis y padel no paran de crecer”. Domingo Palacio Pilar Vilella
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