ts51 primera marca nacional en este ranking, dejando en sexta posición a Quiksilver. Umbro y Rox, siguen luchando por el séptimo y octavo puesto, una “batalla” que este año gana la marca británica, y Asics y Speedo cierran las diez primeras posiciones. Si nos centramos en la imagen de marca por familias, vemos como en Calzado deportivo, adidas alcanza también el liderazgo. Le sigue muy de cerca Nike, con una diferencia mínima de tan sólo un 0,23%. Reebok permanece detrás, y a continuación se sitúa Puma, que gana una posición respecto el año pasado. Asics, confirma su buen momento y se sitúa quinta. Mizuno, Converse, Joma, Quiksilver y Umbro completan las primeras diez posiciones. En cuanto a la confección deportiva, el dominio es, un año más, de la alemana adidas, seguida de Nike. Puma vuelve a conseguir un importante avance y pasa de la séptima a la tercera posición, seguida de Speedo y Joma. Reebok, Rox, Quiksilver, Arena y Columbia cierran el Top 10. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue otra vez desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. La multinacional americana es segunda, seguida de Puma –que sube 3 posiciones-, Quiksilver y Joma. LA IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el cuadro. La primera columna indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global (columna derecha), y que indica el mayor poder de penetración en el comercio, veremos como en las líneas de calzado deportivo, Nike es líder en tres de los segmentos (running, cross-training y aeróbic/fitness), sin embargo, respecto a 2007, pierde el liderato en tenis y basket , a favor de adidas. Por su parte la marca alemana, a parte de liderar con claridad el segmento de calzado fútbol –fútbol y fútbol sala-, mantiene la primera posición en calzado retro/clásico. En trekking, Chiruca repite primera posición y vuelve a ponerse por delante de la marca francesa Salomon. En calzado de surf, este año Quiksilver le quita el puesto a Vans, mientras que, en lonas, Converse afianza su liderato. En textil, y por lo que respecta a los bañadores, la marca adidas junto con Speedo (con una diferencia de décimas), son las dos primeras marcas en baño hombre. Este año, además, ambas marcas superana Arena en baño mujer. En las líneas de confección, adidas, que lidera en chándales, chubasqueros, polos y sudaderas, saca partido a su fuerte apuesta por el fútbol, y por tercera vez en los últimos años consigue el protagonismo en réplicas, seguido de Nike. La marca americana sigue liderando el ranking en textil aeróbic, y gana otra vez la primera posición en Anoraks tiempo libre/casual. Columbia sigue con la primera posición en anoraks técnicos de esquí, mientras que Trango sigue liderando el ranking en forros polares. En equipaciones, un año más, la marca española Luanvi su sitúa como líder. Respecto a los balones, adidas mantiene el liderato en fútbol y lo recupera en fútbol sala. En baloncesto Nike sigue firme en el liderato. Finalmente en deportes de raqueta, Babolat continúa por segundo año en el liderato en tenis mientras que, en padel, Dunlop desbanca a Vision y Varlion. PERSPECTIVAS En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, los detallistas vuelven a apostar un año más por lo seguro y adidas confirma los buenos resultados del año 2007 y se sitúa este año en primer lugar, seguida de Nike. El ránking de las cinco primeras marcas lo cierran Puma, que repite el tercer puesto del año anterior, y Asics y Roxy, que pasan de la octava y la décima posición a la cuarta y la quinta respectivamente. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2008 Imagen de marca global en calzado 2008 Imagen de marca global en textil 2008 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx