[ IMAGEN DE MARCA ] LAURA PLANAGUMÀ. Redacción La imagen de marca y la imagen corporativa de las empresas proveedoras en el sector deportivo español son dos de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza desde hace 20 años. El último estudio, del que a continuación presentamos los datos y cifras más significativos, se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas. El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/- 3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto. Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando ara ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Se pretende establecer igualmente el porcentaje y la fuerza de penetración de las diferentes marcas en las tiendas de deporte. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las principales empresas proveedoras. Con este estudio periódico se consigue obtener una radiografía anual que permite predecir con mayor exactitud cuál será la evolución del posicionamiento de las marcas y las empresas. Está demostrado que en nuestro sector eso se cumple más que en ningún otro debido a la gran influencia que ejerce el 'marquismo' entre los consumidores. Ello no es sólo aplicable a la imagen global de los productos de una marca, sino también a cada uno de los productos en concreto de la misma. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de "Imagen corporativa del año 2008" se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas acerca de las relaciones comerciales de los establecimientos que regentan, en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, las 10 empresas con mejor Imagen Corporativa, han sido, por orden alfabético, Adidas España, S.A., Aguirre y Cia S.A., Arserex S.A., Asafe S.L., Import Arrassate S.A., Hi-Tec Sports España S.A., Patric Sport S.A., Randy S.A., Salomon España y Sergio Tacchini España. Cuatro de estas diez marcas (Arserex, Hi-Tec, Patric Sports y Sergio Tacchini) no estaban presentes en las diez primeras posiciones hace un año, un dato que ratifica los constantes cambios que se dan en esta clasificación. Otro dato muy significativo de los resultados de este 2008 es el liderazgo, en esta categoría, de una marca nacional, Import Arrasate, que se sitúa por encima de adidas España, que el año anterior ocupaba la primera posición. IMAGEN DE MARCA Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración este año es adidas, que después de cuatro años le quita, por escasa diferencia, el liderazgo a Nike. Puma alcanza la tercera posición y deja a Reebok con pocas décimas de diferencia en cuarto lugar. Joma, quinta, se confirma como A pesar de que las marcas especialistas se hacen fuertes año tras año en muchos segmentos, la fuerza de las dos multinacionales sigue intacta. Las marcas españolas siguen ganando terreno y algunas, incluso, ocupan las primeras posiciones en algunas líneas muy técnicas. adidas y Nike reafirman su liderazgo en tiempos de crisis ts50 Imagen de marca por líneas de producto (1) Marca más citada en primera opción (2) Marca más citada en el total de citaciones Fuente: Sport panel
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