REDACCIÓN,Barcelona Las tendencias en calzado han cambiado espectacularmente en los últimos años. Su transformación ha sido, incluso, más espectacular que la del textil, y los viejos mocasines que llenaban las calles y que eran considerados como calzado “lógico” para el día a día, han dejado paso a un look mucho menos formal y claramente influenciado por el deporte. Si en el universo textil hay quien aún se atreve a defender que el look sport es un invento de la moda, en calzado, la evidencia que el deporte ha sido el gran impulsor de esta nueva estética es irrefutable. Las grandes marcas de calzado, incluso las más clásicas, están apostando descaradamente por el estilo deportivo conscientes de que el consumidor, hoy en día, quiere este tipo de calzado. Es cierto que el traje sigue “obligando” a muchos trabajadores a calzar mocasines o zapatos muy clásicos, pero los cambios de tendencias en el mundo de la moda y, sobre todo, la “casualización” de la vestimenta para ir a trabajar, han dinamizado espectacularmente el calzado lifestyle y sportstyle. Y para darse cuenta de ello basta con comprar las colecciones actuales de marcas como Pielsa, Sebago o, incluso, Martinelli, con las de hace diez años. El cambio, sin duda, ha sido espectacular. En todo este contexto también hay que tener muy en cuenta el comportamiento experimentado por el calzado atlético. El progresivo descenso de la práctica deportiva ha repercurtido negativamente en las ventas, pero, además, gran parte del calzado atlético que en su día fue considerado como calzado de calle -y aceptado, incluso, como calzado para el día a día (baloncesto, o fitness, principalmente)-, ha dejado de estar de moda y ha desaparecido casi por completo de las calles de las grandes ciudades. Este nuevo panorama ha obligado a muchas tiendas a cambiar de estrategia, apostando claramente por el sportstyle, que en el canal deporte ya representa alrededor del 80% de las ventas. La oferta se ha transformado y hoy en día un porcentaje muy alto de las tiendas multimarca tiene más modelos casual que atléticos, algo que es aún más tangible en el caso del textil. El gran problema del calzado no es este cambio. Ni siquiera el hecho de que las líneas más atléticas vayan decreciendo: el gran problema al que se enfrenta el sector, sobre todo las tiendas, es que esta nueva tendencia está propiciando un aumento importante de la presencia de marcas deportivas en el canal zapaterías. Hace apenas 10 años, encontrar un zapato de una marca deportiva en una zapatería era casi imposible. Sólo adidas y Nike –y algunas marcas de primer precio- tenían un pequeño hueco y, generalmente, era con modelos atléticos. Ahora, sin embargo, la lista de marcas que se hacen fuertes en este canal es muy larga y, además, lo están haciendo con sus colecciones más casual pero, también, con algunos modelos atléticos –especialmente las marcas de outdoor-. Por si fuera poco, el look sport tiene cada vez más fuerza en las colecciones de los fabricantes de calzado, de manera que el porcentaje de ventas de lo que podríamos llamar calzado con estética deportiva en el canal zapatería se ha disparado espectacularmente. La demanda crece día a día y cada vez hay más consumidores que compran su calzado sport en el canal zapaterías. Además, hay que tener en cuenta un último factor tan o más importante que los anteriores: el canal zapaterías no deja de ser un canal muy afín a la moda –la presencia de marcas del mundo de la moda es considerable- y, como ésta, guarda una cierta distancia con el deporte. Las marcas del mundo de la moda con líneas de calzados casual tienen muy claro cuál es su canal y no tienen ningún interés en entrar en el canal deporte, de manera que, como en el textil, el “asalto” a otros canales sólo se da en una dirección: las marcas de deporte entran en el canal modazapaterías mientras que las marcas de moda y calzado no tienen la más mínima intención de vender en las tiendas de deporte. Y eso, por desgracia, es bastante significativo. UN CAMBIO GLOBAL Aunque es bastante sencillo saber por qué las marcas deportivas empezaron a redirigir sus estrategias apostando por líneas más casual (somos esclavos de la demanda), es complejo saber quién dio el pistoletazo de salida en esta nueva carrera. Lo que sí es evidente es que ésta se da en todos los niveles y en todos los segmentos. Puestos a aventurarnos, es probable que fueran las marcas generalistas las primeras en dar un paso al frente. Y no sólo por su capacidad de maniobra y su descarado interés en la moda, sino básicamente porque la caída de las ventas de calzado atlético les obligó a buscar nuevas alternativas. Y, en calzado, estas nuevas alternativas significan apostar por el casual. Además, hay que tener en cuenta que el peso de las especialistas en la mayoría de deportes empieza a El calzado deportivo se aleja... del deporte [ESPECIAL CALZADO] ts26 Los cambios de tendencias en el mundo de la moda y, sobre todo, la “casualización” de la vestimenta para ir a trabajar, ha dinamizado espectacularmente el calzado lifestyle y sportstyle. Las colecciones de calzado de las principales marcas del sector han cambiado radicalmente en los últimos diez años. El sportstyle se ha impuesto, las colecciones atléticas se han ido reduciendo paulatinamente y las marcas han ido buscando portagonismo en otros canales. La moda, además, ha explotado el look sport Las zapaterías cada vez dedican más espacio al calzado deportivo
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