[ VUELTA AL COLE ] REDACCIÓN,Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7,5 min. Amediados de septiembre los niños y niñas españoles, después de un largo verano, vuelven al colegio. Para muchos padres este “retorno” es un alivio porque deben dejar de preocuparse para encontrar quien cuide a sus hijos mientras ellos trabajan, pero también supone un verdadero quebradero de cabeza porque la vuelta al cole implica un gasto considerable en ropa, libros y material escolar. Para muchas familias la cuesta de septiembre no es muy diferente de la de enero, y viendo los datos que manejan algunas asociaciones sobre el gasto medio en esta época, no es de extrañar. El coste medio de la denominada 'vuelta al cole' será de 825 euros por niño, según los cálculos realizados por la Federación de Usuarios Consumidores Independientes, (Fuci), teniendo como referencia 196 colegios del territorio nacional, para conocer cuál es el impacto económico de la vuelta al colegio para las familias con hijos en edad escolar. No obstante, el desembolso varía bastante en función del colegio escogido. Así en el caso de un centro público el inicio de las clases supondrá 528 euros, 783 euros si estudia en uno concertado y 1.164 euros si va a un colegio privado. Por otro lado, Fuci ha constatado que el hecho de estudiar en una autonomía u otra también puede disparar el coste de la 'vuelta al cole'. Así, comunidades como Madrid, Cataluña y Valencia son las más caras, mientras que en el otro extremo encontramos a Galicia, Aragón y Castilla-la Mancha. Según el informe, la ropa e uniforme escolar, que incluye el calzado, supone uno de los gastos que más encarece a los padres el regreso a las aulas de sus hijos. En los centros públicos se estima el gasto en ropa en 135 euros, cifra que se duplica en el caso de los concertados y que se eleva hasta los 330 euros en los privados. A este gasto hay que sumarle el coste de los libros de texto (entre 80 y 200 euros) y el material escolar (que puede superar los 100 euros). TEXTIL Y CALZADO Lógicamente una de las “partidas” a las que se presta más atención cuando los peques vuelven al cole es la del textil y el calzado. Sin embargo, dentro de todo lo necesario para afrontar este regreso, esta categoría es, seguramente, la menos trascendental: los libros hay que comprarlos sí o sí y tienen el precio que tienen; el material escolar es imprescindible, y aunque pueden buscarse oportunidades, el precio total variará poco. ¿Dónde se puede ahorrar? Pues en textil y calzado. Es en esta categoría donde el ahorro puede variar más en función de dónde –y cuándo- se compre. Si se aprovechan las ofertas, tanto del mundo de la moda como en el canal deporte, los padres pueden ahorrarse más de 100 euros respecto a la media que establecen la mayoría de estudios. Y para muchas familias, este ahorro es lo suficientemente considerable como para intentar buscar las mejores ofertas. Además, también hay que tener en cuenta que cada vez hay más padres –ya había muchos- que apuestan por los primeros precios cuando compran la ropa de colegio. Cuanto más pequeños son, no sólo más la estropean sino que menos les dura –en poco tiempo se les queda pequeña-, de manera que no es extraño que en esta época, y también durante todo el año, sean los primeros precios los que más se vendan. De todas maneras, también hay que tener en cuenta que las cosas cambian mucho con la edad. Cuando son más pequeños, apenas rechistan y se conforman con cualquier pantalón, chándal o zapatillas de su color preferido. El problema llega cuando, un poco mayores, entra en juego su opinión. Entonces no queda más remedio que armarse de paciencia y estar predispuesto a la negociación. Ya comienzan a conocer muchas marcas –la mayoría de ellas deportivas- y quieren tener, como sus amigos, algo de esa marca. Entre los más pequeños la fascinación por las marcas deportivas, sobre todo por las clásicas (adidas, Nike, Reebok o Puma…) aún no ha desaparecido, y la mayoría de estas empresas conscientes de ello, preparan para esta temporada modelos de primer precio –pueden oscilar entre los 20 y lo 30 euros- para poder competir con las marcas blancas del sector y con la moda. Tampoco hay que olvidar que, más allá del textil y el calzado, hay otro artículo que tiene mucha demanda en esta época: las mochilas. Su bajo coste y su alta rotación las convierten en una buena alternativa para las tiendas, además de ser un reclamo perfecto para que los consumidores compren otros artículos. El problema, como en todo, es la competencia de otros canales, si bien es cierto que, como pasa en textil y calzado, a partir de una determinada edad el niño ya no quiere la mochila con sus dibujos preferidos: quiere una de marca, y casi siempre, de marca deportiva, ya sean las generalistas o, cuando son un poco mayores, las vinculadas el universo Skate. En cualquier caso, basta darse una vuelta por cualquier colegio para comprobar como, a partir de los 7/8 años, y hasta los 15/16, el dominio de las marcas deportivas en las espaldas de los pequeños es aplastante (incluso en las chicas). Y eso, hay que aprovecharlo, porque ése es el target que a corto y medio plazo puede determinar el futuro de nuestro sector. Las tiendas de deporte afrontan estos días un nuevo periodo de descuentos y avivan la fatídica guerra de precios para poder competir con Decathlon y con la moda juvenil. El primer precio gana protagonismo con el regreso a las clases La guerra de precios no sería un problema excesivamente grave si las tiendas la hicieran con sus marcas blancas o con marcas de primer precio; lo grave es que la hacen con las grandes marcas, utilizándolas –algunas veces con su complicidad- como reclamo ts46
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