invernal de la feria de Munich, este segmento ocupa más del 25% del espacio expositivo, con un despliegue similar al del esquí y otros deportes de nieve. Su crecimiento en el recinto de la capital bávara ha sido espectacular, y en la última edición, todas las grandes marcas del mundo outdoor estuvieron presentes, confirmando este salón como el gran encuentro invernal del mundo Outdoor. En cuanto a Friedrichshafen, su evolución ha sido tan o más espectacular que la de ispo. El EOG ha puesto muchas esperanzas en este salón, convertido en la plataforma más importante del segmento a nivel europeo y con un potencial suficiente parta convertirse, también, en el punto de encuentro de referencia a nivel mundial. En cuanto al running, cuya presencia en estas dos ferias se limita, básicamente, a las líneas de Trail o X-Cross –con una importante presencia de las marcas líderes en estos segmento-, a pesar de que no cuenta con un salón propio y que su presencia en la desparecida ispo verano dejaba mucho que desear, sigue siendo un segmento interesante para las ferias. El primer paso lo ha dado la Feria de Munich, que del 29 de junio al 1 de julio celebró la primera edición de Running Order Show, una plataforma B2B que contó con la presencia de las grandes marcas del segmento y que tuvo muy buena respuesta, con más de 3.000 visitantes. OUTDOOR y RUNNING: BUENAS PERSPECTIVAS El futuro del running y de los deportes outdoor es bastante esperanzador y dentro de los segmentos más atléticos son, junto al fitness, los que más expectativas generan. Es complejo que, dada la situación actual del mercado y, sobre todo, teniendo en cuenta los índices de práctica deportiva, se consigan crecimientos considerables a corto y medio plazo, pero hay algunos factores que pueden ser determinantes para que, pese a este contexto, ambos segmentos puedan experimentar un nuevo boom: por un lado, hay que conseguir que el consumidor sepa apreciar en su justa medida las ventajas del material atlético; también sería importante volcar esfuerzos en captar nuevos targets, sobre todo el de la tercera edad, un grupo cada vez más atraído por estas modalidades y con una capacidad de compra a tener en cuenta. Running, walking, trekking y otras modalidades outdoor tienen las características idóneas para convertirse, si no lo son ya, en la actividad más practicada por este grupo. Los deportes individuales, si las cosas no cambian mucho, seguirán ganando terreno. Los que se practican en plena naturaleza también, Y obviamente los que cumplen uno y otro requisito, como el running, el trekking y otras modalidades outdoor, serán los que tengan mayor potencial. Además, el peso que están adquiriendo en las ferias y su presencia cada vez más importante en el sportwear –en el caso del outdoor- le aseguran un crecimiento continuo en los próximos años. Lo “único” que deben hacer las marcas es seguir apostando por la innovación, hacerse fuerte en la disputada carrera tecnológica y, con la ayuda del comercio, seducir a un consumidor que cada vez está dispuesto a pagar más para llevar a cabo una practica segura y cómoda.
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