ts26 lización, tanto de las marcas, como del comercio. Aunque el running hace tiempo que ocupa una parte importante en los estantes de las tiendas multideporte, el buen comportamiento de este segmento y su potencial a medio plazo ha servido para que muchos comercios decidieran especializarse en esta categoría (una apuesta bastante buena teniendo en cuenta el panorama actual). En cuanto a las marcas, su trabajo ha sido clave para que esta especialización se consolidase. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría, desarrollando tecnologías ultrafuncionales que han convertido las zapatillas de running en un símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. A estas marcas especialistas –en running y en trail running- hay que sumar los significativos esfuerzos que en estos últimos años han llevado a cabo adidas y Nike, que como motores del sector (y sabedoras de que a nivel atlético el running es de las pocas modalidades que tienen perspectivas de crecer), han sido determinantes para dinamizar el mundo del running, consiguiendo que muchos detallistas multideporte apostaran más por este segmento como baluarte de lo atlético y abrieran sus puertas, una vez comprobada la buena demanda, a otras marcas. Y si antes, cuando hablábamos del outdoor, hacíamos referencia a la importancia de conseguir que el consumidor no habitual apueste por lo técnico, en el caso del running las cosas son exactamente iguales. Quizás más exageradas, porque al tratarse de un deporte que depende básicamente del calzado, parece imprescindible que éste sea el adecuado. Aun así, y a pesar de que el running se ha convertido en uno de los segmentos atléticos con más evolución tecnológica, todavía hay muchos corredores ocasionales que salen a la calle con zapatillas casual, de baloncesto o con modelos de primeros precios poco aconsejables. Captar a este target, que en volumen es considerable, puede ser determinante para las marcas, las tiendas y el segmento en general. EL PESO DEL CALZADO En casi todos los deportes atléticos el calzado es determinante, pero seguramente es en el running donde éste adquiere mayor importancia. Representa, lógicamente, el gran grueso de las ventas del segmento. La creciente inversión en I+D que hacen las marcas y la aparición, como consecuencia, de nuevas tecnologías, ha comportado obviamente un incremento del precio medio del calzado (para “equilibrar” el gasto en desarrollo), pero aun así el running sigue siendo una modalidad muy accesible, con precios que, en calzado de gama alta para corredores profesionales o habituales, oscilan entre los 100 y los 150 euros, y que en calzado de gama media, muy recomendable para corredores habituales que no quieren renunciar a las máximas prestaciones, pueden rondar los 100 y los 60 euros. Por debajo de estos precios, los modelos de la mayoría de grandes marcas internacionales ya están destinados a corredores ocasionales. Incorporan tecnologías similares a los de gama alta, pero su uso no es recomendable para practicantes muy habituales. Si en vez de separar el calzado por franjas lo hacemos por tipología, podríamos decir, generalizando, que hay tres tipos de zapatillas. Por un lado está el calzado versátil, una categoría dominada por Nike y adidas. A este grupo podríamos sumar también otras marcas como Puma, que aunque no son especialistas, están volcando muchos esfuerzos en este segmento. Por otro lado, está el calzado especializado, con diferentes franjas de precios, pero con un fuerte componente tecnológico y muy enfocado a la práctica. En este grupo encontramos marcas como las japonesas Asics y Mizuno, cuyo gran argumento de venta es la tecnología, y por lo tanto, son marcas que lideran la carrera tecnológica y que año tras año dan una vuelta de tuerca a sus modelos. El tercer y último grupo lo confirman las marcas de primer precio –muchas de ellas españolas- que cubren un porcentaje de mercado importante –y que en algunos casos cuentan con una cuota importante. Su gran handicap es que deben luchar con Decathlon. LA ESTÉTICA. UN FRENO… Y UN VALOR AÑADIDO Una de la grandes diferencias que pueden establecerse entre los deportes de montaña y el running más “puro” es a nivel estético. Si antes hemos dicho que la “urbanización” de las colecciones outdoor y su progresivo crecimiento en el mundo del sportstyle había sido determinante para el crecimiento del segmento, en el mundo del running viene a suceder todo lo contrario: la estética del running es cada vez más atlética, más deportiva, y esto representa un freno importante para el desarrollo de las ventas. El practicante habitual compra tecnología, pero el corredor ocasional, aunque se le puede llegar a convencer de que apueste por la tecnología, tendrá muchos más reparos a la hora de comprar un tipo de zapatillas que, por su estética, sólo podrá usar para correr: seguramente preferirá renunciar a la funcionalidad en pro del diseño para, almenos, si se gasta el dinero, poder calzarse las zapatillas para ir por la calle. Puede que, con el tiempo, la estética running tenga cabida en el sportstyle –lo dudo-, pero de momento son pocos los que se atreven a pasear por la calle, salir por la noche o ir a trabajar con unas zapatillas running. De todas maneras, desde el punto de vista estrictamente deportivo, esta apuesta por la tecnología y la no obsesión por sacrificar funcionalidad en beneficio de la estética debe valorarse muy positivamente. En un momento en el que todo el mundo sucumbe a los cantos de sirena de la moda, es muy loable que las marcas especialistas se hayan mantenido fieles a lo atlético. Es cierto que han hecho algunas concesiones al diseño, con colores más llamativos y líneas más modernas, pero siempre han sido conscientes de que hay determinadas tecnologías que son incompatibles con “lo que se lleva” y han sabido elegir. Y el sector lo está valorando mucho más de lo que pueda parecer. LAS FERIAS CONFIRMAN EL BUEN MOMENTO Aunque las ventas del segmento outdoor y running ya son un indicador fiable de que las cosas, en ambos segmentos, van bastante bien (al menos comparándolos con el sector en general), una manera eficaz de comprobar el buen comportamiento de un segmento es ver la evolución y la fuerza de sus ferias. Y en este sentido, queda claro, teniendo en cuenta su fuerza en ispo y la trascendencia de la Outdoor de Friedrichshafen, que el segmento de los deportes al aire libre goza de muy buena salud. En la edición Los deportes individuales seguirán ganando terreno; los que se practican en plena naturaleza también; y, obviamente, los que cumplen uno y otro requisito, como el running, el trekking y otras modalidades outdoor, serán los que tengan mayor potencial. Ranking calzado running 2007
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