sufren del pie, como el talón y la zona de impulso, y para mejorar uno de los factores más determinantes: la transpiración. Es un calzado con una gran resistencia a la abrasión, que generalmente incorpora plantillas especiales y en la mayoría de casos cuenta con una suela en la que se han trabajado todos los detalles, desde los puntos de flexión hasta las zonas de apoyo para absorber el impacto y garantizar la máxima estabilidad y seguridad. En cuanto al textil, obviamente, al tratarse de material técnico, las prendas suelen tener unas características especiales y se recurre a materiales que protejan al deportista de dos factores determinantes: el frío y la lluvia. Con esta premisa, las marcas recurren a los principales tejidos técnicos del mercado –entre los que destacan Gore Tex o Polartec- o hacen inversiones importantes en I+D para desarrollar sus propios materiales, siempre con el objetivo de garantizar la máxima seguridad durante la práctica. OUTDOOR Aunque como hemos dicho son modalidades con muchos puntos en común y cuyo crecimiento obedece a unas causas muy similares, a la hora de hablar de marcas diferenciaremos los deportes outdoor (walking, trekking, X-Trail, Hikking…) del running (aunque también haya marcas que son fuertes en ambos segmentos). Por lo que respecta a los primeros, es decir, los deportes que podríamos llamar de montaña, se trata de un mercado en fuerte auge con tres grandes categorías: calzado, textil y accesorios (esta última, con un peso mucho más importante que en el running). En cada una de las tres hay marcas especializadas muy fuertes a nivel internacional. Algunas, incluso, lideran los rankings en las tres categorías, pero si hay algo destacable en este segmento, y que además representa otra gran diferencia con el running, es la fuerza que tienen algunas marcas españolas en nuestro país, donde compiten de tú a tú con las grandes marcas del segmento y que, incluso, las superan con creces en algunos rankings. En calzado, por ejemplo, marcas Boreal, Bestard y, especialmente Chiruca, compiten sin complejos con marcas de prestigio internacional como la todopoderosa Salomon, Hi-Tec, Teva, Asolo, Tecnica, Timberland, Meindl, Columbia, Ecco, The North Face, Merrell, Lowa y un largo etcétera. En esta categoría, dos de los datos más relevantes son, por un lado, la progresiva pérdida de cuota de las grandes generalistas en favor de las especialistas, y por el otro, el crecimiento de las líneas más urbanas, algunas de las cuales, incluso, se han colado en el mundo de la moda. En textil, el comportamiento es muy similar al del calzado y aunque es un segmento que probablemente cuenta con una competencia más fuerte que en calzado, hay un grupo de marcas que han logrado cuotas de mercado considerables. Entre estas marcas destacan, sobre todo, The North Face y Columbia, o las grandes marcas europeas (Salomón, Millet, Jack Wolfskin, Häglofs, Eider o Lafuma). Tampoco podemos dejar de lado las marcas nacionales, tan o más posicionadas que en calzado. Marcas como Grifone, Trango o Ternua no tienen absolutamente nada que envidiar, ni en tecnicidad ni en diseño, a las grandes marcas internacionales, y su único contra, especialmente para seguir creciendo, es que no cuentan con los recursos económicos que sus competidores destinan a marketing, I+D o internacionalización. Aún así, a nivel nacional, su fuerza es considerable y también lideran algunos rankings de ventas del segmento. Finalmente, no podemos dejar de lado los complementos. En esta categoría encontramos desde las mochilas técnicas hasta los guantes, gorros, y calcetines. Su importancia, por funcionalidad y por volumen, es tan grande que hoy en día hay muchas empresas especializadas en cada una de estas categorías, muchas de las cuales, por su fuerza, ya tienen su propia identidad (ya hemos hablado en profundidad en anteriores números). RUNNING: AL AIRE LIBRE…Y EN CIUDAD En el mundo de los deportes al aire libre pasa más o menos como en el mundo del sportstyle: es difícil establecer límites entre universos. Algunos dirán que el running es outdoor y otros lo enmarcarán dentro de otra categoría porque generalmente se corre en ciudad. ¿Y el llamado Trail running?¿X-Cross? No dejan de ser modalidades muy cercanas al running que, sin embargo, la mayoría los situaríamos dentro del mundo outdoor. Es complejo, y aunque seguramente podríamos limitarnos a hablar de las modalidades que están presentes en el salón Outdoor de Friedrishshafen, el boom del running y el vínculo que tienen algunas modalidades –y marcascercanas a éste con los deportes al aire libre son argumentos suficientes como para que hagamos referencia a ello. El Running es otro deporte que, como el fitness o los deportes de montaña, se está beneficiando mucho de los cambios que se están dando en los hábitos deportivos de los españoles, cada vez más atraídos por deportes que se puedan practicar individualmente, que no estén sujetos a horarios y que tengan un componente salud importante (que, en definitiva, ayuden a “estar en forma”). Este cambio, como acabamos de decir, ha sido determinante para que el running explotara y consiguiera crecimientos considerables tanto de ventas como, sobre todo, de practicantes. Es un deporte fácil, accesible (las limitaciones dependen de uno mismo y, al final, “sólo” se trata de correr) y, a diferencia de otros deportes, muy asequible económicamente. Además, entra dentro de la llamada categoría de deportes de superación personal, con escaso carácter competitivo y con una lucha que sólo se da a nivel individual. Y eso es importante: el running se ha convertido casi en un hobby, en una manera de hacer deporte y mantenerse en forma sin más. También como en el outdoor, el fuerte crecimiento del running se ha traducido en una creciente especiaEl cambio de hábitos deportivos ha sido determinante para que el running explotara y consiguiera crecimientos considerables tanto de ventas como, sobre todo, de practicantes. Es un deporte fácil, accesible y, a diferencia de otros deportes, muy asequible económicamente. ts25 Si hay algo destacable en el segmento el outdoor, y que además representa otra gran diferencia con el running, es la fuerza que tienen algunas marcas españolas en nuestro país, donde compiten de tu a tu con las grandes marcas del segmento, a las que, incluso, superan con creces en algunos rankings. Ranking calzado trekking 2007
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