tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. ts13 Coincidiendo con Wimbledon, sin duda el torneo más importante del mundo del tenis -con permiso de Roland Garros- adidas lanzó su nueva colección de productos diseñados para vestir a sus jugadores en este torneo y que desde el pasado 1 de julio están a la venta en nuestro país. Esta nueva colección se divide en dos grandes pilares: la línea de Competición y la línea Edge. La primera se conoce como la línea de estilo más tradicional de adidas, donde las tres bandas de la marca juegan un papel determinante y donde la tecnología FORMOTION es la estrella. Se trata de una tecnología exclusiva de nuestra marca, caracterizada por el diseño de prendas tridimensionales que se mueven de forma natural con el cuerpo del atleta durante el ejercicio. Fieles al color blanco del campeonato, se han diseñado prendas clásicas con estas características: ligereza (las camisetas pesan 150 gr. y 90 gr. los shorts); ajuste al movimiento para elevar el rendimiento (FORMOTION); y potencia de la ventilación corporal, muy necesaria en estos meses de verano. Pero no sólo de estilo tradicional vive el tenis. Existe un amplio número de jugadores que sin renunciar al rendimiento, están también preocupados por la imagen. Para ellos adidas ha creado la línea Edge, que rompe totalmente con las clásicas bandas y juega con nuevos patrones y diseños. Respetando también el color blanco clásico del torneo, éstas son las principales características de la línea: Tecnología Climacool (control total del calor y del sudor); ajuste SLIM FIT, que se adapta a los patrones del cuerpo de forma más esbelta; y originales y sutiles estampados en todas las prendas. Todos los jugadores adidas, tanto de Competición como de Edge, cambiarán de colores en función del torneo que jueguen, pues vestirán también la colección en el próximo torneo del US Open. Nueva colección adidas Wimbledon Columbia apostará por las tiendas propias en Europa El fabricante de textil, calzado y complementos outdoor Columbia está planeando llevar a acabo una nueva estrategia en cuanto a las tiendas monomarca y tiene previsto, a corto y medio plazo, comenzar a expandir en Europa una red de tiendas propias. En la actualidad ya existen tiendas Columbia en el viejo continente, pero están operadas por detallistas locales y la intención de la empresa norteamericana es tener una potente red de tiendas en propiedad. Para afianzar esta expansión, Columbia ha fichado a Scott Ziegler, ex responsable de operaciones de retail de adidas EMEA, como nuevo director europeo de retail. Esta nueva estrategia no solo afecta a Columbia; la empresa también tiene previsto comenzar a abrir tiendas de la marca Mountain Hardwear. El objetivo a corto plazo es abrir 7 tiendas propias en sitios estratégicos de Europa, tanto en grandes ciudades como en zonas de montaña emblemáticas.
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