ts30 ventas en la categoría hombre, abro un paréntesis para felicitar la estrategia de estas marcas, que también han sido muy fieles al deporte y no se han dejado seducir -al menos no tanto como otras- por los cantos de sirena del canal moda. Quien quiera marcas gliss tiene que acudir al canal deporte y esto, con la demanda que tienen estas marcas y tal y como está el deporte actualmente, ha sido muy importante para el sector. Volviendo a los datos, y después de lo que acabamos de decir, no es extraño que en todos los rankings, marcas como Quiksilver, Billabong o Rip Curl ocupen las primeras posiciones. Así, si por ejemplo nos centramos en las cuotas de mercado, podemos ver que pese al importante retroceso experimentado en 2007, adidas sigue liderando el ranking en unidades, seguida de Quiksilver y Billbong. Reebok se mantiene fuerte en el segmento y ocupa la cuarta posición, mientras que Speedo, la primera especialista, cierra el Top 5. Respecto a 2006 el principal cambio es el retroceso de Nike, segunda entonces, y que este año ha visto como sus ventas caían ligeramente. En valor las cosas cambian mucho y el ranking lo lideran tres surfistas: Billabong, Quiksilver y Rip Curl. Éstas, con un precio medio bastante superior a la media (que en 2007 se ha situado en 31 euros), superan a las dos grandes marcas del grupo adidas (adidas y Reebok). En cuanto al margen, las cinco primeras pociones las lidera Rox, seguida de otra marca española, John Smith, y de Billabong. Speedo, Rip Curl y Efa tienen un empate técnico en la cuarta posición. Speedo, la principal marca especialista goza, junto a Arena, de la mejor imagen de marca, seguidas de adidas, Quiksilver y Nike. Si analizamos la evolución respecto a 2006, veremos que muy pocas marcas han conseguido mejorar sus resultados y que las que sí lo han conseguido, han crecido por debajo de 2 puntos porcentuales. Entre estas marcas que logran mejorar sus ventas destaca Quiksilver, que confirma un año más su buen momento: no en vano, la marca australiana ha multiplicado sus ventas por 10 desde 1998. Reebok consigue duplicar sus ventas y O’Neill suma crecimientos cercanos al 80%. Marcas como adidas, Arena y Efa logran mejoras que oscilan entre el 40% y el 60% en esta última década. En cuanto a las franjas de precio real, más del 55% de las ventas tienen un precio que oscila entre los 12 y los 36 euros, mientras que más de un 20% está por encima de los 48 euros. En marcas surferas como Billabong o Quiksilver, alrededor del 75% de las ventas se sitúa en la franja alta de precios, por encima de los 60 euros. Casi la mitad de ventas, además, se vendieron en campaña, y “sólo” el 40% de las ventas en rebajas. Finalmente, en cuanto a la cobertura, en el año 2007, 8 de cada 10 tiendas tenían bañadores entre su mix de producto, con una media de 9 marcas por tienda. La marca con mayor presencia ha sido, un año más, adidas, seguida de Speedo, Nike, Reebok y las surferas Billabong y Quiksilver. La mujer: compradora de baño atlético Las ventas de baño mujer no llegan al 30% del total del sector y dado que la mayoría de consumidoras compra sus bañadores no atléticos en el canal moda es lógico pensar que un porcentaje muy alto de este 30% corresponde a bañadores técnicos para natación. Seguramente ésta sea la razón que justifica las grandes diferencias que hay entre hombres y mujeres respecto a las marcas, una diferencia que, sin embargo, se está reduciendo gracias a la creciente demanda de marcas como Billabong o Roxy, que también están apostando muy fuerte por la mujer. Así pues, y teniendo en cuenta lo que acabamos de decir, es lógico que en casi todos los rankings, marcas como Speedo, Arena o Efa estén delante y que otras como Roxy, Billabong, O’Neill o Rip Curl vayan ganando posiciones progresivamente. Si nos centramos en las cuotas de mercado, podemos ver precisamente que las tres primeras posiciones las ocupan las tres marcas especialistas que acabamos de mencionar –en el mismo orden- seguidas de Roxy y la generalista adidas, que como en Hombre consigue situarse en casi todos los rankings. Randy, sexta, vuelve a confirmarse como la primera marca española de baño sportwear. En valor, el ranking lo lidera una surfera, Roxy, seguida de dos especialistas, Speedo y Arena. Billabong y adidas cierran el top 5. En cuanto al precio medio, que este año se ha situado ligeramente por encima de los 30 euros, las marcas gliss ocupan las 4 primeras posiciones, seguidas de la española Mito que, con una gran progresión en ventas en los últimos años, se coloca quinta. En lo que respecta al margen, la española Randy vuelve a alzarse con la primera posición, seguida un año más de Roxy y Billabong. Mito escala posiciones y se coloca cuarta, mientras que Turbo cede un puesto y cierra las cinco primeras. En cuanto a la imagen de marca, las marcas especializadas vuelven a ocupar los dos primeros puestos, aunque esta vez es Arena la que lidera el ranking, seguida de Speedo. adidas y Efa se mantienen en el Top 5, en tercera y quinta posición, mientras que Roxy confirma su gran crecimiento y escala hasta el cuarto lugar. Si analizamos la evolución respecto a 2006, probablemente el hecho más destacado, sobre todo porque también se da en la categoría hombre, es el crecimiento de Quiksilver, con su marca Roxy, que ha conseguido aumentar sus ventas un 40% aproximadamente, ganando más de dos puntos en cuota de mercado en unidades y más de tres puntos en valor –situándose la primera en este ranUno de los aspectos determinantes para que el segmento crezca es atraer a la mujer, que ni en baño ni en otras modalidades, se siente atraída por el comercio deportivo y sigue apostando por los canales alternativos Ranking baño mujer 2007
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