marcas, excesivamente clásicas y austeras en diseño. Además, muchas de estas marcas han llevado a cabo este cambio sin renunciar a la tecnicidad, lo que les ha servido para tener un valor añadido muy importante y que ha sido muy bien valorado por el consumidor. El comercio, lógicamente, se ha adaptado a estos cambios y ha variado su oferta, apostando en firme por el beachwear y por las colecciones más atractivas estéticamente: al fin y al cabo, el bañador no deja de ser una prenda de moda más que de deporte –salvo, lógicamente, los bañadores de natación-, de manera que el consumidor casi siempre antepondrá el diseño –y muchas veces la marcaa otros factores como la tecnicidad e, incluso, el precio. Pese a estos cambios, el segmento sigue teniendo una gran asignatura pendiente -y que, a corto plazo, y pese al esfuerzo de muchas marcas, no parece que vaya a solucionar-: conseguir que la mujer compre baño no atlético en el canal deporte. Ya hemos hablado antes del control casi absoluto que tienen los canales alternativos en el baño mujer y de la gran fidelidad que tiene ésta hacia el canal moda. Para la mayoría de mujeres, como hemos dicho, el diseño es lo más importante y el canal moda siempre ha sabido responder mucho mejor a estas necesidades. Además, la proliferación de cadenas especializadas en moda íntima y baño, como Calzedonia o Woman Secret, y la firme apuesta de todas las cadenas del grupo Inditex por este segmento ha reforzado el concepto de baño moda y han acrecentado el alejamiento de la mujer del canal deporte. Los precios en estas cadenas, además, están muy por debajo del de la mayoría de marcas deportivas, y con un diseño bastante más “moderno”, las cosas están bastante claras. Además, para aquellas que buscan una cierta exclusividad en diseño y marca, también hay varias marcas del mundo de la moda especializadas en baño mujer. VENTAS: LIGERAS PÉRDIDAS 2007 se ha caracterizado, especialmente, por la estabilidad. En baño mujer la tendencia ha sido la misma que la de los últimos cuatro años, con un ligero retroceso que no ha superado el 1%. En hombre –que representa alrededor del 70% de las ventas, el retroceso ha sido un poco más acentuado, rompiendo una tendencia alcista que comenzó en 1997 y que ha supuesto, en solo 10 años, un aumento de más del 130% de las ventas. Así, en este 2007, el segmento ha visto como las ventas de baño hombre descendían alrededor de un 4%. Pese a estos resultados, hay que tener en cuenta que el segmento baño, a nivel global, tuvo un comportamiento bastante similar al que experimentó en el canal deporte. Además, si tomamos como referencia la última década, tanto en mujer como en hombre el crecimiento es considerable y, en conjunto, casi se ha duplicado la venta de bañadores, con comportamientos, en cuanto a evolución, bastante similares entre hombre y mujer, cuyas grandes diferencias las encontramos, como veremos ahora mismo, en las marcas. HOMBRE Y MUJER: GUSTOS DIFERENTES; MARCAS DIFERENTES En primer lugar es importante tener claro que para hacer este análisis hemos establecido cuatro grandes grupos dentro del segmento baño dentro del canal deporte: bañadores atléticos (generalmente de marcas especialistas), bañadores de primer precio (marcas de primer precio, marcas propias de los grupos…), colecciones baño -urbanas o playeras- de marcas que tienen en el textil un porcentaje importante de su facturación –marcas generalistas como adidas o Nike, marcas nacionales “multideporte…- y, finalmente, las grandes marcas del mundo gliss. Baño hombre: el gliss se consolida La categoría de hombre es, como hemos visto antes, la más fuerte del segmento. Representa más de 2/3 partes de las ventas. Esta realidad responde a un hecho bastante lógico teniendo en cuenta lo que hemos dicho hace algunas líneas: el hombre es mucho más marquista y mucho más fiel al canal deporte que la mujer y, además, el abanico de posibilidades que tiene para comprar en el canal moda seguramente es más reducido que el de la mujer –aunque tiene muchas posiciones-. El hombre, además, ha “sucumbido” a la cultura gliss mucho más que la mujer –seguramente la diferencia se vaya reduciendo poco a poco- y sus preferencias por marcas vinculadas a este mundo ha ido creciendo en los últimos años. El factor precio parece que ha dejado de ser tan decisivo y el deseo de muchos jóvenes y adolescentes –el target más importante del canal- por tener un bañador de estas marcas ha sido vital para dinamizar el segmento y conseguir los crecimientos de los que hemos hablado antes. Llegados a este punto, y antes de analizar el comportamiento de las ts28 En la última década el segmento baño ha experimentado un fuerte crecimiento. En este periodo, las ventas de bañadores hombre se han duplicado, mientras que las de baño mujer han crecido por encima del 40% Ranking baño hombre 2007 El nuevo bañador de Speedo ha revolucionado el mundo de la natación
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