¿Por qué decidiste bloggear sobre sneakers? Hacía tiempo que un buen amigo mío me animaba a expresar mis ideas y opiniones a través de un blog. Así que finalmente decidí unir mi afán por descubrir novedades en Internet a mi labor profesional como representante de una marca de zapatillas y crear un blog que me sirviera para aprender y dar a conocer más información sobre el universo sneaker profesional. ¿Qué son exactamente las sneakers? ¿De dónde surge este fenómeno? Llámales como quieras; sneakers, bambas, tenis o deportivas. Lo que mejor te parezca para describir una pasión, un hobby, un especial interés por el calzado deportivo. Es un movimiento que surge durante finales de los setenta y principios de los ochenta gracias a la cultura urbana: el hip-hop, el breakdance, el baloncesto, el graffiti, etc…Era una forma de entender la vida. ¿En que se inspiran los creadores de este tipo de calzado? Cualquier inspiración es válida. Evidentemente cada marca bebe de las fuentes creativas más próximas a su filosofía. Por ejemplo la línea deportiva de adidas acaba de editar una edición especial para el jugador Kevin Garnett (jugador de los Celtics de Boston) uno de los protagonistas de la final de la NBA Celtics-Lakers. Por otro lado la línea de moda adidas Originals lanzará una edición limitada de las Stan Smith-Mid y de las Forum Mid inspiradas en la segunda parte de la película Hellboy. Nike SB puso a la venta recientemente una zapatilla basada en la mítica película de skate “Trashin”, y Puma toda una colección basada en un programa de hip-hop que programó la MTV los años ochenta: la colección Yo! MTV Raps ¿Por qué suele tratarse de modelos con un precio medio tan elevado? Es obvio que cualquier mercado necesita un producto diferenciador y elitista, dirigido a un cliente experto que sabrá apreciarlo. En estos casos el precio necesariamente debe ser más alto que en el resto de la gama o colección. Supongo que USA es el paraíso de la cultura sneaker ¿Qué “peso” tiene en España este mundo? Francamente, no creo que sea el más indicado para asegurarte que USA sea el paraíso de la cultura sneaker porque no viajo lo suficiente, pero tanto USA como Japón, Francia y Gran Bretaña tienen toda esta cultura mucho más arraigada que España en gran parte debido a la gran mezcla de culturas y nacionalidades desde varias generaciones atrás. Aquí existe gran afición a las zapatillas principalmente por parte de los aficionados al baloncesto, pero fuera de ese segmento hay un gran desconocimiento del mundo de la zapatilla y de la cultura urbana en general. Gracias a los establecimientos especializados, a medios de comunicación como UNO o Sneaker Freaker y a blogs como Zapapedia, Miszapas o Suelasdegoma, nuestro universo es cada vez más cercan. ¿Qué marcas son la referencia de este segmento? Hoy día todas las marcas de calzado deportivo importantes están esforzándose en crear líneas dedicadas al individuo que no quiere comprarse una zapatilla sin más. Dc Shoes, Etnies, Reebok, adidas, New Balance, Nike, Puma…todas ellas han tenido siempre algún modelo especialmente significativo en su historia gracias a que las calzó un importante deportista o porque las puso de moda un actor de cine. Todos estos años de historia no pueden dejarse caer en el olvido, así que ahora todos reeditan, colaboran con importantes tiendas o artistas relevantes. De algún modo la cultura sneaker siempre ha existido y para mí no hay unos mejores que otros porque cada campaña todas las marcas que he citado sacan algún modelo sorprendente. ¿Cuál es el atributo más valorado por el consumidor? ¿El diseño, la marca, el producto…? Creo que es muy importante la historia que hay detrás de la edición de cada zapatilla: Quién la ha diseñado, por qué, en qué se ha inspirado…Después llega el tacto, los materiales, los acabados, los detalles. Por último, en el caso de las mejores ediciones también se le da especial importancia al packaging. En muchas ocasiones son verdaderas obras de arte. La importancia del valor de marca va en función del vínculo emocional que cada individuo tiene con ella. Yo considero que tiene mucho más peso el diseño y los acabados. ¿Dónde hay que situar este segmento, en el mundo del deporte o en el de la moda? El deporte y la moda son como las parejas. Se necesitan pero a veces es difícil llevarse bien. Si te digo Jordan pensarás en deporte, pero si te digo Nastasse te estoy hablando de moda vintage. Muchas de las zapatillas que en los 70 u 80 fueron deportivas hoy día se consideran zapatillas de moda urbana. ¿Cuál es el canal natural de este tipo de calzado? Se trata de un negocio donde los conocimientos y los lazos afectivos del vendedor con el producto son imprescindibles a la hora de poder transmitirle al cliente final qué está comprando. Aquí no valen las grandes superficies tipo “take away”. ¿Qué potencial tienen en una tienda de deporte? ¿Tiene cabida? Ya existen potentes compradores del canal deporte que han hecho tímidas apuestas por este sector. El universo sneaker es como el buen vino; hay que aprender a disfrutarlo. ts24 [Entrevista a Orlando Chico, blogger] „El universo sneaker es como el buen vino; hay que aprender a disfrutarlo‰ El mundo de las llamadas sneakers aún es un gigante dormido en España, que poco a poco va descubriendo este movimiento cultural urbano que convierte las zapatillas en iconos. Orlando Chico, representante de una conocida marca del sector, es el creador de uno de los bloggs de referencia de la cultura sneaker en nuestro país: http://suelasdegoma.blogspot.com, una página imprescindible para descurbir todas las novedades y todos los secretos de un mundo que cada día tiene más seguidores. Modernism Pack de NB editadas por 24 Kilates: sólo se editaron 144 pares para todo el mundo Adidas Undefeated: sólo se editaron 650 pares para todo el mundo
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