tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. Decathlon ya trabaja a pleno rendimiento en su centro logístico del ZAL A mediados de mayo, y con un ligero retraso respecto a las previsiones iniciales, Decathlon inauguró su centro de distribución para el sur de Europa en los terrenos de la Zona de Actividades Logísticas (ZAL) de El Prat de Llobregat (Barcelona). Las nuevas instalaciones, de 50.000 m2 de edificación, han supuesto una inversión para CILSA, la empresa gestora de la ZAL, de 28 millones de euros. El centro se dedicará a la distribución de los productos de la compañía francesa hacia los tres almacenes con los que cuenta en Madrid, Andalucía y Cataluña. De aquí, el material se distribuirá a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y el resto de España. Este nuevo centro logístico es el sexto almacén continental de estas características. La estrategia de la empresa, se basa en el desarrollo de un eje de distribución entre Amberes, París, Lyon, Lille, Marsella y Barcelona. El almacén de la ZAL espera recibir un 30% de los productos por transporte marítimo. [noticias] ts7 Mi amigo es pollero. Sí, sí, Pollero. Y vendía pollos, muchos pollos. Los vendía enteros y a cuartos, y se hizo de oro. Un día llegarón a España los Hipermercados (Pryca, Alcampo, Continente, Hipercor, etc.) y sufrió mucho. Pero aguantó. Luego llegaron los Supermercados de proximidad (Mercadona, Condis, Dia, etc), y en ese momento tuvo que reaccionar; ya no podía vender pollos enteros. No tuvo más remedio que transformarse y sobrevivir y hoy, mi amigo el Pollero, vende alitas de pollo, pinchos de pollo con verduras, filetes de pollo, delicias de pollo, nuggets de Pollo y, a pesar de que era muy racista, se atrevió con la hamburguesa de pollo para el cliente musulmán… y ahora su mejor cliente se llama Imram. Incluso editó un libro, que regala a todos sus clientes, con las mejores recetas culinarias hechas con pollo. Podemos resignarnos o actuar, y una de las muchas soluciones que podemos aplicar a nuestro negocio es la de buscar canales de venta alternativos. ¿Qué sucede con las ventas de Stocks por Internet (Privalia, VipVenta, VentaPriveé)? Ahora que todos tenemos nuestras marcas blancas, con todos los problemas que nos dan los puñeteros packs verticales, los mínimos, la poco o inexistente experiencia de producto, la mala gestión, la pésima imagen… ¿por qué no interactuamos? ¿Se imaginan que nuestra Central de Compras nos recogiera hasta un tanto por ciento del total de la compra programada al final de la campaña y lo vendiera por Internet buscando un socio tecnológico o llegando a acuerdos con diferentes operadores? Menudo chollo. Les puedo asegurar que no habría problemas con los mínimos; todos seríamos más valientes… Pero claro, a la central esto no le da ningún beneficio, y representa trabajo; demasiado trabajo para ellos. El Cliente que compra por Internet no irá a nuestra tienda de proximidad o de Centro Comercial a comprar; está buscando la oferta, el súper ofertón. ¿Cuánto nos paga el subastador por recogernos al final de la campaña todos nuestros restos? Si cuando ven la marca blanca, ya ponen cara de chiste… En cambio, vendiendo los stocks por internet nos posicionaríamos como una verdadera marca, con presencia en otros canales; diversificando. Pondríamos nuestra marca blanca al mismo nivel que todas las que están vendiendo ya en el sector, obtendríamos mayor relevancia en un canal de comunicación cada vez con más minutos en la vida de todos, y conseguiríamos que el producto llegara a un perfil de consumidor ideal: jóvenes de entre 18 a 45 años, con estudios, con poder adquisitivo y deportistas. El producto tendría presencia en las calles y llegaría a lugares donde igual no tenemos representación de nuestro grupo de compra. Esto, sin duda, aumentaría el valor de la marca y su presencia en el mundo real, no en el almacén de nuestra tienda. Podríamos anunciar producto en nuestra campaña de grupo, asociarnos a nuestra marca Blanca como activo de nuestro negocio y no tirar el dinero con anuncios del grupo de compra, como si fuéramos ferreteros. El producto es el arma arrojadiza que tenemos que lanzar contra la competencia. Ahora es un subproducto de la realidad. Nunca ha incrementado el valor de nuestros negocios, sino todo lo contrario. Acuérdense de mi amigo el pollero. Él sigue vendiendo pollos de forma diferente… y divertida. Del queso... al pollo Rocco Puig roccopuig@gmail.com El rockero del sector La presencia de Internet en los hogares de España ha experimentado un crecimiento de 10 puntos en tres años. Según el II Estudio de la Fundación BBVA sobre Internet en España, el 41% de la población tiene Internet en 2008, frente al 31% de 2005. También ha crecido al 44% los internautas. A pesar de este crecimiento, la brecha digital entre los distintos segmentos de la población sigue siendo importante. Los que más acceden a la Red son hombres, jóvenes y con estudios universitarios de clase media. El perfil de los usuarios se ha incrementado en las edades comprendidas entre 26 y 50 años, así como la clase social media-alta. Sin embargo, el acceso al correo electrónico es generalizado entre los internautas españoles (casi el 88%). La implantación de Internet como medio de compra o como servicio de ocio y entretenimiento ha aumentado de forma limitada: el 23% dice haber realizado alguna compra por Internet (frente al 16% de 2005) y casi el 53% para descargar música. Entre las actividades más realizadas por los internautas está la búsqueda de información (82%) y la consulta de prensa 'online' (46,7%). Otra actividad destacada en el uso de Internet por parte de los españoles es la consulta de espectáculos y ocio (65,3%), así como la compra de entradas (más del 23%). El crecimiento es relativo dada la falta de confianza del usuario y el miedo a que alguien les robe. El informe también recoge que los principales problemas que ven los usuarios en Internet son la seguridad informática (el 33% ha visto infectado su ordenador por algún virus), los contenidos ilegales (7%) y el exceso de publicidad (6,3%). El 'spam' (recibir correos no deseados de forma masiva es otro de los problemas, ya que el 60% recibe con asiduidad este tipo de correos. Por ello, sólo el 10% de los usuarios se ha conectado a las web de las Administraciones públicas para realizar algún trámite. Y el 52,6% prefiere acudir a los bancos para cualquier trámite antes que hacerlo por Internet (33,9%). El impacto que Internet ha tenido en la sociedad española se mide especialmente en el ahorro de tiempo (un 38,9% destaca la rapidez para acceder a la información), el usuario se siente más informado (el 13% destaca el acceso a información de todo el mundo) y ha mejorado sus relaciones personales. Porque Internet ha cambiado el entretenimiento de los españoles. En una escala del 0 al 10, sitúan Internet en un 7 como un "medio magnífico para entretenerse". También lo anteponen en un 6,3 a la televisión. Internet, se consolida como fuente de información de los españoles
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