una caja de 1.400 millones de euros, 600 millones más que en la edición de hace cuatro años en Portugal. Los principales ingresos procederán de la venta de los derechos televisivos (el 65%), del incremento en el precio de las entradas para los partidos, los servicios de transporte, la venta de productos de merchandising y los contratos exclusivos con los patrocinadores. En España, Sogecable se ha hecho en exclusiva con los derechos televisivos del campeonato del Viejo Continente. La cadena de pago Digital + retransmitirá 31 partidos, mientras que Cuatro emitirá en abierto los que dispute la selección española. Cada partido generará un beneficio de 42 millones de euros de media, elevando la cifra hasta los 56 millones los choques más decisivos, señala el informe de MasterCard. Y es que el precio de las entradas ya alcanza los 550 euros para la final en la reventa. Presenciar un partido de la primera fase cuesta unos 45 euros, y el pase para todo el torneo vale 865 euros, según datos de la página web oficial de la Eurocopa. Del millón de entradas puestas en circulación, 350.000 ya están reservadas para los patrocinadores y los visitantes VIP. En cuanto a la mercadotecnia y la publicidad, se barajan unos ingresos de alrededor de 70 millones de euros. El triunfador de la competición europea se llevará a casa 23 millones de euros, cuatro millones más que los que se embolsó Grecia en el anterior evento, mientras que el finalista ‘endulzará’ su derrota con 20 millones de euros. En total, el “monto” de los premios que se abonarán a las federaciones de fútbol al cierre del torneo asciende a 184 millones de euros. LAS MARCAS DEPORTIVAS EN LA EUROCOPA ¿Cómo estarán presentes las marcas deportivas? Las inversiones necesarias para ser patrocinador oficial no están, lógicamente, al alcance de la mayoría de marcas y, probablemente, sólo dos o tres empresas pueden plantearse seriamente apostar por esta opción. adidas es, por tradición e historia, la gran referencia en competiciones de esta índole y sus acuerdos con FIFA y UEFA refuerzan esta apuesta. Las otras grandes marcas del sector, y también adidas, tienen otras dos posibilidades, aparte de ser patrocinadores del evento, para utilizar la Eurocopa como escaparate: las selecciones y los futbolistas. Aunque pueda parecer algo trivial, equipar a los grandes equipos y a las grandes selecciones mundiales se ha convertido en una guerra. El patrocinio de un equipo les acerca al mercado nacional del país que patrocinan pero, además, les da una proyección internacional importante. Seguramente por eso, las grandes marcas del sector, adidas y Nike, que destinan alrededor de una cuarta parte de sus ingresos al fútbol, ponen sobre las mesas de clubes y federaciones cifras astronómicas a las que ninguna otra marca puede llegar. La batalla en los últimos meses está siendo bastante agresiva y la obsesión de Nike por arrebatarle el trono del fútbol a adidas ha revolucionado el mercado de las esponsorizaciones de equipos y clubes. La marca americana ya advirtió de sus intenciones cuando se atrevió a tantear a la federación alemana con un contrato que superaba con creces el de adidas. La osadía de Nike, que quiso romper una relación histórica y casi sagrada de más de 50 años con un cheque de 50 millones anuales (adidas pagaba unos 12), no tuvo premio, pero lejos de rendirse optó por atacar otro de los pilares de la marca alemana: Francia. Y lo consiguió: la federación francesa, sin lazos patrióticos con adidas, prefirió los 42,6 millones de euros anuales (2011-2018) y se olvidó rápido de los 36 años de fidelidad a la marca de las tres barras. Estas cifras, sin embargo, pueden traerle algún dolor de cabeza a la multinacional americana ya que otras selecciones, como Brasil, emblema de Nike, y con contratos bastante más bajos, ya han avisado que quieren renegociar su relación y que estarían dispuestas a escuchar ofertas de otras marcas si no tienen el trato que, por historia, se merecen. Sea como sea, en esta Eurocopa habrá un empate técnico, en cuanto a número de selecciones (5), entre adidas, Nike y, también Puma, que apostando por equipos más “modestos” y con un estandarte como Italia –Campeona del Mundo en 2006- está ganando notoriedad en todas las competiciones. Así, la multinacional americana vestirá a las selecciones de Portugal, Holanda, Rusia, Croacia y Turquía; adidas equipará a las selecciones de Alemania, España, Francia, Grecia, y Rumanía, mientras que Puma tendrá su felino en las camisetas de los dos anfitriones, Austria y Suiza, y de Polonia, Italia y la República Checa. Finalmente, Umbro –propiedad de Nike- también estará presente con la selección sueca. ¿Quién ganará? Hay muchas candidatas –incluso Españapero en cualquier caso la lucha entre marcas será tan intensa, al menos en las sedes de las empresas, como entre equipos. Pero ni siquiera un inesperado tropiezo de alguna de las selecciones favoritas, ni el improbable caso de que en la final no haya un equipo de estas marcas, o que -y eso es más probable- sean dos equipos con la misma marca, el problema es relativo, ya que estas grandes empresa cuentan con jugadores "propios" (la esponsorización de equipos no incluye el calzado) en las principales selecciones, de manera que aunque una gane como marca patrocinadora del equipo, es probable que alguna de sus estrellas pasee por el podium las botas con el logo del rival. Y eso, en un momento en el que algunos jugadores se han convertido en hombres-anuncio, y en verdaderos iconos para muchos seguidores, ya puede ser suficiente. No es extraño, en este sentido, que las marcas no duden en pagar verdaderas barbaridades –aunque sea la ley de la oferta y la demanda- para que las estrellas salgan al terreno de juego con sus botas. Es una apuesta cada vez más frecuente y probablemente sea la más rentable para muchas marcas. El deporte crea ídolos, y éstos tienen una capacidad brutal para mover masas y para influenciar en las decisiones de los consumidores. La guerra, en este campo, también la dominan Nike y ts28 La batalla en los últimos meses está siendo bastante agresiva y la obsesión de Nike por arrebatarle el trono del fútbol a adidas ha revolucionado el mercado de las esponsorizaciones de selecciones. Vieno la repercusión mediática del fútbol y de acontecimientos como la Eurocopa, no es extraño que las marcas paguen verdaderas barbaridades para que las estrellas salgan al terreno de juego con sus botas. Es una apuesta cada vez más frecuente y probablemente sea la más rentable para muchas marcas. La selección francesa no ha podido rechzar la oferta de Nike y ha puesto fin a 36 años con adidas
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