ts52 [rating] Las cien marcas más rentables de 2007 Un año más, Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que, según este indicador, han sido más rentables para el detallista en el último año (2007). Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ránking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentage total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Como en las anteriores ediciones, para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, la marca Nike ocupa la primera posición, seguida de la española Eureda y Dickies. La marca catalana Munich se sitúa cuarta, mientras que Matix y adidas cierran las seis primeras posiciones. Respecto al año 2006, las variaciones en las 10 primeras posiciones son considerables y sólo cuatro marcas (Nike, Dickies Matix y adidas) repiten en estas primeras posiciones. Como en los ratings de 2005 y 2006, los resultados confirman el buen comportamiento de las marcas gliss, street y lifestyle. Respecto a las marcas españolas, 6 de ellas (Eureda, Munich, Randy, Loreak Mendian, Sontress y Nico Boco) consiguen colocarse entre las 25 primeras. Como cada año, con este indicador Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que en el año 2007 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. (más información: sportpanel@tradesport.com) Para elaborar la lista de 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) Nike, Eureda, Dickies, Munich y Matix lideran este año el ranking que ofrece al comercio deportivo una referencia de las marcas que tuvieron un mejor comportamiento en el mercado RANKING 2007
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx