medio del calzado (para "equilibrar" el gasto en desarrollo), pero aun así el running sigue siendo una modalidad muy accesible, con precios que, en calzado de gama alta para corredores profesionales o habituales, oscilan entre los 100 y los 150 euros, y que en calzado de gama media, muy recomendable para corredores habituales que no quieren renunciar a las máximas prestaciones, pueden rondar los 100 y los 60 euros. Por debajo de estos precios, los modelos de la mayoría de grandes marcas internacionales ya están destinados a corredores ocasionales. Incorporan tecnologías similares a los de gama alta, pero su uso no es recomendable para practicantes muy habituales. Respecto al uso de calzado no específico, aunque es cierto, como hemos comentado, que cada vez hay menos gente que sale a correr con zapatillas de baloncesto, de tenis o de cualquier otro deporte, sigue habiendo un grupo importante que sí lo hace -probablemente, como veremos más adelante, por una cuestión estética-, de manera que si el segmento consiguiera "captar" a este corredor ocasional, que aún representa un porcentaje considerable de corredores, tendría un margen de maniobra del que muy pocos segmentos pueden presumir. ¿Quién debe atraerlo? ¿Cómo? Tiendas y marcas tienen, evidentemente, la responsabilidad, pues son ellas quienes sacarán tajada si lo consiguen. De momento algunas marcas y algunas tiendas especializadas ya se han preocupado de incentivar las ventas y trasmitir al consumidor final la necesidad de correr y de hacerlo con un calzado adecuado, sin escatimar recursos en la elección: no hay que olvidar que en deportes como el running, el pie soporta esfuerzos extremos de compresión y abrasión, y una mala elección puede provocar lesiones graves: Hay que buscar una zapatilla que se ajuste al pie y ofrezca una buena amortiguación en la región frontal y en el talón (zonas de impacto) para reducir el riesgo de lesiones. También es importante buscar una zapatilla flexible que garantice un impulso extra para la pisada, y con un soporte reforzado para evitar posibles torsiones. Además, deben ser livianas y eliminar el sudor para garantizar el máximo confort al corredor. Ventas: vuelve la bonanza Como hemos visto, el running es uno de los segmentos atléticos que mejor comportamiento y mejores perspectivas tiene a corto y medio plazo. Su vinculación con el mundo outdoor -en auge- y su carácter de deporte individual le convierten, a día de hoy, en uno de los deportes con mayor potencial y al que, en principio, sólo puede ponérsele un pero: en un momento en el que el sportwear está tan fuerte y en el que la moda deportiva se ha convertido en el motor del segmento, la estética de las colecciones running puede ser un freno para los practicantes ocasionales; los corredores habituales no tienen reparos en gastarse el dinero porque son muy conscientes de los beneficios que aporta una buena zapatilla, pero en cambio, quienes corren muy de vez en cuando (un grupo muy importante), suelen renunciar a esta tecnicidad en pro de un tipo de zapatilla más versátil, que pueda utilizarse para correr y para pasear por la calle. Y esto, teniendo en cuenta que la estética running hace tiempo que ha dejado de estar de moda, es un problema para el segmento, poco dispuesto, sobre todo en lo que respecta a las marcas especialistas, a renunciar a la tecnicidad en favor del diseño (algo que también debe valorarse muy positivamente…). Dejando de lado este asunto, y centrándonos en las ventas, podemos comenzar diciendo que el comportamiento del running en los últimos 15 años ha sido muy diverso. En 1993 comenzó un crecimiento espectacular que tuvo su punto máximo en 2001, año en el que se alcanzó un volumen de ventas que doblaba el logrado en 1993. Después de este largo periodo de crecimiento comenzó una época de recesión, en la que las ventas cayeron alrededor de un 20%. Uno de los principales motivos de este descenso, más allá de la creciente especialización del segmento, fue el auge del calzado retro, que provocó un descenso de ventas del running más casual, un tipo de calzado que tenía un uso más urbano que atlético, pero que representaba un porcentaje importante dentro del segmento del running. ts28 El buen trabajo que están llevando a cabo las marcas especializadas, y la apuesta en firme de adidas y Nike por esta modalidad, está animando a muchos detallistas multideporte a apostar por este segmento Ránking calzado running 2007 Periodo: segundo semestre 2006-primer semestre 2007 Sinergias como las de Nike con Apple o como las de adidas con Samsung serán cada vez más frecuentes en un segmento tan abierto a la tecnología como el running
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