Barcelona, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Productos Tarragó, el prestigioso fabricante de productos para el cuidado y mantenimiento del calzado y artículos de piel, con casi 70 años de historia y que comercializa sus productos en más de 50 países del mundo, acaba de iniciar una nueva etapa de expansión en el mundo del deporte con la creación de una nueva filial, TARRAGÓSOUL, que será la encargada de desarrollar este mercado de una nueva categoría de productos (outdoor equipment care) a nivel mundial. Productos Tarragó cuenta con filiales productivas y logísticas en España, Polonia, Albania y Argentina, y con filiales comerciales en EE.UU., Brasil, Singapur y Malasia. La creación de esta nueva filial ha sido la culminación de un proceso natural que se inició en 2005 y que tenía como experiencia previa la colección de productos para el cuidado del calzado de trekking que comercializaba desde el año 2000. Tras una intensa investigación de mercado a nivel internacional, el departamento de desarrollo de la empresa comenzó a desarrollar nuevas líneas con productos específicos para el mantenimiento y cuidado (limpieza, lavado, impermeabilización) del equipamiento de deportistas y de personas que practican actividades de outdoor. Tarragó-Soul empieza lanzando una colección que incorpora 10 líneas: en la edición invernal de la ispo la empresa presentará a nivel mundial las seis primeras líneas: Esquí/snow (Pro-SKY), Golf (ProGOLF), Caza (Pro-HUNTER), Motociclismo (Pro BIKER), Trekking (Pro-TREKKING) y una última línea Pro-TACTICAL dirigida a los profesionales de fuerzas policiales y de seguridad . A estas cinco líneas hay que añadir cinco más que serán lanzadas en breve: Fútbol, Outdoor Heritage (para prendas de algodón engrasado) , Gym (confort ) y running. Limpiar, lavar, impermeabilizar y deodorizar. Pero de forma segura. Las investigaciones realizadas a nivel consumidor han puesto de manifiesto la necesidad que tienen los consumidores/usuarios de disponer de productos para un lavado en profundidad (pero seguro) para las prendas con membrana. La impermeabilización de calzado de outdoor es otro pilar de las nuevas líneas que con productos desarrollados con las últimas innovaciones tecnológicas en sus formulaciones, permiten una impermeabilización inmediata y alto rendimiento sin afectar la transpirabilidad de las membranas. Los productos destinados a la desinfección y deodorización de cascos, por su innovación, suponen también un valor en alza ya que pueden proporcionar una elevada rotación y margen para el detallista dado el fuerte e imparable crecimiento del número de motorístas en España, Francia e Italia, y en general en todos los países avanzados. Alianzas estratégicas para potenciar el desarrollo de la nueva categoría Aparte de comercializar su propia marca, la empresa ha establecido alianzas estratégicas con fabricantes de marcas de calzado y textil técnico líderes a nivel nacional e internacional para desarrollar de forma conjunta la nueva categoría en régimen de marca propia y cobranding (Powered by Tarragó), convirtiéndose en el partner tecnológico de referencia para este tipo de productos. Una nueva oportunidad de negocio para el comercio Una de las grandes bazas de este proyecto iniciado por Tarragó- Soul es que representa una nueva categoría que no existía a nivel mundial -ningún fabricante tenía colecciones tan amplias (tal y como reza su slogan "from head to foot", cuida de tu equipo de outdoor de pies a cabeza), lo cual permite aprovechar un nicho de mercado que, por su potencial, ofrece muchas oportunidades al detallista al tratarse de un producto con una alta rotación, capaz de generar tráfico en la tienda y que aportará nuevos ingresos y más rentabilidad a su negocio. Además, y quizás esta sea otro de sus mejores argumentos, más allá de su eficacia, se trata de un producto que por precio y uso, es fácil de vender: actualmente el consumidor que acude a la tienda en busca de textil o calzado técnico suele anteponer la tecnicidad al precio, de manera que no será muy difícil convencerle de la importancia que puede tener un producto -muy asequible- diseñado específicamente para cuidar y mantener este tipo de prendas y calzado. Distribución y comercialización La comercialización comenzará a principios de febrero, una vez finalizada la presentación mundial en ispo winter 2008, y el producto estará en las tiendas a partir del mes de marzo, si bien es cierto que las colecciones más estacionales, como la de esquí, seguirán su ciclo natural y llegarán a las tiendas cuando comience la temporada de ventas. A pesar de que el Grupo Tarragó se vende en más de 50 países, Tarragó Soul ha iniciado un proceso de selección de distribuidores especializados en diferentes países, que con el soporte de sus filiales productivas y logísticas, le permita desarrollar las diferentes líneas en los canales específicos (tiendas de deporte, armerías, pro shop, tiendas de golf, centros hípicos, shop in shops, etc.). En un primer momento el objetivo es posicionarse en el mercado na- [proyectos] ts24 La nueva categoría de consumibles garantiza un lavado seguro de las prendas técnicas con membrana e impermeabilización de alto rendimiento desarrollada con nanotecnología. Sin duda aportará una gran rentabilidad al comercio, que ganará margen, rotación y tráfico Tarragó-Soul revoluciona el lavado de prendas deportivas con membrana Todas las gamas se comercializan también a nivel industrial para empresas de alquiler de equipamiento de esquí, cuerpos de seguridad y otros colectivos de actividad que requieren mantenimiento efectivo de prendas, cascos y calzado. Francisco Benavente, Director General de Tarragó Soul
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