ts26 sobre todo, de las equipaciones, si analizamos el segmento en su totalidad, es decir, a nivel nacional, la primera evidencia que veremos es que Nike y adidas controlar la mitad del mercado gracias, seguramente, a las ventas de réplicas más que de equipaciones. A estas dos marcas les siguen Umbro, Luanvi y Legea, tres marcas muy fuertes en equipaciones (la marca inglesa con una presencia importante, también, en réplicas). Si nos centramos en la evolución de las marcas en cuanto a unidades vendidas, veremos que en el último año las marcas que han experimentado un mejor comportamiento son las que están especializadas en equipaciones: Legea ha conseguido crecer más de un 100%, otras marcas como Cejudo, Mercury o Elements han logrado aumentos que oscilan entre el 65% y el 80%, y marcas con más historia, como Efa o Luanvi, también han crecido por encima del 25%. Este buen comportamiento se ha logrado, en casi todos los casos, gracias al aumento de las ventas en su zona. En cuanto a las grandes, Nike se mantiene estable, adidas retrocede ligeramente después de un crecimiento significativo en 2006 y Puma confirma su buen momento sumando, en los dos últimos años, un aumento del 125% en ventas. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 37,16, vuelven a ser las especialistas en equipaciones las que logran mejores cifras, especialmente Cejudo y Mercury, con márgenes por encima de 50. La imagen de marca Según se desprende del último estudio de imagen de marca realizado por Sport Panel, en botas de fútbol, adidas ratifica su posición de líder en imagen de marca a pesar de haber perdido la hegemonía, en ventas, que tenía tradicionalmente en el mercado del fútbol español durante los últimos años. Le sigue, de cerca, Nike, mientras que Umbro se consolida como tercera marca y Munich reafirma su crecimiento acercándose a Joma, cuarta. En fútbol sala, Nike se sitúa primera, adidas recupera la segunda posición por delante de Munich, y Joma y Umbro cierran las primeras cinco posiciones. Finalmente, en equipaciones, Luanvi lidera el ranking, seguida de Elements, Puma , adidas y Joma, mientras que en réplicasn adidas y Nike se sitúan primera y segunda a muy poca distancia, y por detrás, muy alejadas, completan las cinco primeras posiciones Joma, Puma y Umbro. Conclusiones Aunque en este artículo no hayamos hecho ninguna referencia a ello, es importante mencionar, aunque sólo sea para que conste, que más allá de las marcas, las ventas y las guerras que pueda haber en el segmento, hay un aspecto importante que debería tenerse muy en cuenta de cara al futuro porque de no cambiar las cosas puede ser un freno para que el fútbol continúe su evolución: la lamentable infraestructura de instalaciones y las inexistentes políticas para que esta situación cambie. Pero éste es un tema que tocaremos en otro momento. Volviendo a las ventas, parece claro que el sector, a nivel global, está inmerso en una preocupante estabilidad. Es cierto que no hay pérdidas importantes, pero tampoco se consigue crecer. Y eso, para muchas marcas -sobre todo secundarias- es un handicap, porque las grandes sí que van a seguir creciendo -por necesidad- y lo harán a costa de ellas. El fútbol es uno de los mejores paradigmas de esta estabilidad. Es el deporte más practicado con diferencia y el volumen de ventas es, lógicamente, considerable. Su nuevo estatus mediático y la conversión de deporte a negocio, le asegura una evolución positiva, aunque sea con altibajos y a un ritmo lento. Las grandes marcas siguen apostando por este deporte y aunque ahora la mayoría de sus inversiones en el segmento se limitan a patrocinios y esponsorizaciones, las ventas que se derivan de ello son considerables -de hecho éste es el objetivo-. Sin entrar a valorar si la inversión se rentabiliza sólo con las ventas vinculadas a este segmento o las marcas ven al fútbol como una herramienta de branding más global, capaz de incentivar las ventas de otros deportes -o de sportwear-, es evidente que las marcas están haciendo lo posible - por la cuenta que les trae- para romper con esta estabilidad, y de ahí la apuesta firme por otras vías de negocio -fútbol 7, fútbol sala, calzado casual inspirado en el fútbol, equipaciones, réplicas…-. En muchos de ellos, sobre todo en equipaciones (al fin y al cabo en fútbol sala o fútbol 7 las marcas son las mismas, aunque con cuotas de mercado diferentes), deberán luchar con marcas especializadas que poco a poco están cogiendo mucha fuerza, especialmente a nivel local, y que ya les superan en muchos ránkings. No hay que olvidar, por último, que el fútbol es un segmento al que, en principio, no le afectará en casi nada el auge de la moda deportiva ya que se trata de un segmento eminentemente atlético. Es más, puede que, incluso, algunas marcas, con sus colecciones sportwear inspiradas en el fútbol, puedan abrirse hueco en este emergente mundo de la moda deportiva y compensar, así, los muchos problemas que se tienen cuando se lucha en un segmento donde dos empresas controlan más de la mitad del mercado. Uno de los hechos mas significativos que se está dando en el segmento de las equipaciones oficiales, es la creciente tendencia, de muchos equipos importantes, de lanzar sus propias marcas Salvo en Imagen de Marca, en todos las rankings se han analizado conjuntamente Equipaciones y replicas Ránking Equipaciones y Réplicas 2007
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