Fútbol sala Esta modalidad del fútbol tradicional, que tanto ha crecido en practicantes, parece haberse contagiado de la evolución del fútbol y ha tenido un comportamiento bastante regular en los últimos 5 años, aunque es cierto que en 2004 tuvo un pequeño bajón del que se recuperó, con creces, el año siguiente. En cualquier caso, pese a que en 1998 se rozaron el millón de pares vendidos, desde 2001 la cifra se ha mantenido entre los 800 mil y los 900 mil pares vendidos (con la excepción de 2004), y en este 20062007 se ha retrocedido alrededor de un 1,8%. Respecto a las marcas, las cosas cambian ligeramente respecto a 2006. Nike y adidas siguen dominando todos los ránkings, mientras que Munich y Umbro siguen con su fuerte crecimiento y superan a Joma en unidades y en valor. Como en el fútbol, la cuota de mercado de las dos grandes es considerable -aunque menos- y supera el 52% (sin sumar Umbro ni Reebok). Entre las cinco marcas líderes suman el 80%. La evolución respecto a 2006 es prácticamente idéntica a la del fútbol y sólo una marca -adidas- logra, en unidades, crecimientos por encima del 1%. Estos resultados distan mucho de los obtenidos el año anterior, cuando adidas logró un crecimiento de alrededor del 47%, Nike subió un 51% y marcas como Mizuno o Munich crecieron por encima del 21% y del 17% respectivamente. Un año en el que, además, la media de crecimiento superó el 18%. ¿Por qué esos resultados? La respuesta es sencilla: era año de Mundial, con todo lo que ello conlleva, especialmente a nivel de marketing. Volviendo a las cifras de este año, y centrándonos ahora en el precio medio, éste alcanzó en 2007, a nivel global, los 38,14 euros, y sólo Nike y Munich se sitúan por encima, siendo la catalana la que lidera este ránking. En los últimos diez años el precio medio ha aumentado un 23%. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 30,08 (un 9% menos que hace 12 meses). Lotto es la marca que lidera el ránking en esta categoría, seguida de Kelme, Munich, Umbro y adidas, todas ellas por encima de la media. Como en el caso del fútbol, Nike vuelve a situarse por debajo. Equipaciones y réplicas: profetas en su tierra La "guerra" que disputan las dos grande marcas en el mundo del fútbol va más allá de las botas y también tiene lugar en la categoría de equipaciones y réplicas, aunque con otras marcas, muchas de ellas españolas, que consiguen ganar cuota a las multinacionales, e incluso superarlas en equipaciones, tanto a nivel nacional como, sobre todo, a nivel regional. Si diferenciamos una y otra categoría, seguramente en la de las réplicas, por razones obvias, sí que existe una batalla en la que adidas y Nike llevan la voz cantante porque cuatro de los grandes equipos de la Liga -todos ellos de grandes ciudades- visten una de las dos marcas, pero también es cierto que analizado por zonas, el ranking suele liderarlo la marca que viste al equipo con más seguidores de la región: Joma en A Coruña y Sevilla, Puma en Villarreal, Astore en el País Vasco… A éstas, además, hay que sumar las marcas propias de algunos clubes que, como el Athletic de Bilbao, el Mallorca o el Nástic, han decidido lanzar sus propias equipaciones y que, obviamente, en sus feudos, son la marca que más vende (o la segunda…). En el caso de las equipaciones viene a pasar más o menos lo mismo y las ventas cambian mucho si se analizan por zonas, pues en cada región las ventas las suele liderar una marca de la zona, generalmente por razones logísticas (proximidad y servicio). Así, no es extraño que en Valencia destaque Luanvi, que Efa y Elements lo hagan en Catalunya, o que Astore sea la gran referencia en Euskadi… Pero dejando de lado esta característica muy propia de las réplicas y, En fútbol sala, marcas nacionales como Munich o Joma, que también tienen un peso significativo en fútbol, están ganando protagonismo a las grandes marcas internacionales del sector ts24 Ránking Zapatillas Fútbol Sala 2007 El dominio de las grandes multinacionales en botas no se traduce en todas las categorías del segmento y aunque en réplicas sí que copan el mercado, en equipaciones son marcas especializadas las que lideran las ventas a nivel nacional y, sobre todo, a nivel regional. Messi decidió cambiar Nike por adidas y se ha convertido en uno de los grandes iconos de la marca
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