no hay pérdidas significativas a nivel global y el segmento se muestra fuerte y regular en su conjunto, sin embargo, y ésa es la parte negativa, el poco margen de crecimiento que hay en ventas conlleva que cualquier evolución que hacen las marcas es a costa de sus competidoras, y en un segmento donde las dos grandes multinacionales invierten lo que invierten -para luchar entre ellas- es bastante obvio quien tiene las de perder. Pero dejando de lado esta lucha entre los dos gigantes, y centrándonos en las ventas, observamos como, en fútbol, la cifra de pares vendidos supera ampliamente desde hace más de una década el millón. Los altibajos han sido casi imperceptibles y siempre han ido ligados al hecho de que fuera par o impar (no hay que olvidar que en los años pares tiene lugar o bien un Mundial o bien una Eurocopa, dos eventos que activan las ventas). La estabilidad queda patente con la evolución interanual, que en los últimos 10 años no ha superado el 12% (la caída más importante fue en 2004, con pérdidas del 11.9%, de las que se recuperó al año siguiente con un crecimiento superior al 10%). En cuanto a las marcas, es obvio que las dos grandes multinacionales del sector, que como hemos dicho tienen a este segmento como eje de la mayoría de sus estrategias, controlan una parte muy importante del mercado. En el periodo comprendido entre junio de 2006 y junio de 2007 la cuota de mercado que sumaban Nike y adidas superaba el 69% en unidades y el 72% en valor, un hecho que no se da en ningún otros segmento. Si, además, a estos porcentajes sumamos los de Reebok -propiedad de adidas- y Umbro -controlada, si no cambian las cosas, por Nike- las cifras son aún más impresionantes (superan el 80%). Por detrás de las dos multinacionales, y de sus cuatro marcas, luchan, a muchísima distancia, marcas como Joma, Puma, Lotto, Munich o Mizuno, que con presupuestos de marketing infinitamente inferiores a los de las marcas líderes, pelean entre ellos en una "segunda división". Así, tanto en unidades como en valor, la americana Nike sigue liderando el ránking, seguida de cerca por la alemana adidas, que en valor apenas se queda a un punto. El crecimiento de ambas marcas en los últimos cinco años ha sido espectacular, sacando partido a sus estratosféricas inversiones en patrocinios y confirmando que el marketing es una pieza clave en el desarrollo de una marca, muy por encima de la calidad del producto (que, obviamente, también es muy alta en ambas marcas). Así, desde 2003, la marca americana casi ha duplicado sus ventas mientras que la alemana ha registrado crecimientos superiores al 60%. Esta positiva evolución de ambas marcas se ha dado, como hemos dicho, en detrimento de sus competidoras que, salvo Umbro, no han experimentado un crecimiento significativo -aunque la mayoría han logrado mantenerse más o menos estables -con ligeras pérdidas- en la última década. Volviendo al ranking, en unidades, las cinco primeras posiciones las completan, como en el año anterior Umbro, Joma y Puma. Especialmente significativo, y seguramente el mejor ejemplo de lo estable que es el segmento, es el hecho de que en este año ninguna marca ha logrado crecimientos ni pérdidas que superen el 1%. En cuanto al precio medio, en el periodo analizado éste se ha situado por encima de los 48 euros (48.59), lo que supone un ligero incremento respecto a 2006 (47,64) y confirma el progresivo crecimiento de los últimos años, con un aumento de más de 12 euros desde 1998. adidas sigue siendo la marca con un mayor precio medio (la única que se sitúa por encima de los 50 euros) seguida por Diadora, Nike, Munich y Mizuno. En el otro extremo, las marcas nacionales Kelme y Joma, y la multinacional Reebok -propiedad de adidas- son las que tienen un precio de venta más bajo. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 31,45 (ligeramente por debajo del de 2006), tres marcas españolas, Kelme, Joma y Munich, se consolidan un año más en las tres primeras posiciones, seguidas de adidas y Umbro. Estas cinco marcas, junto a Lotto, son las únicas que ofrecen un margen por encima de la media. ts22 Nike y adidas controlan el mercado del fútbol. En el periodo comprendido entre junio de 2006 y junio de 2007 la cuota de mercado que sumaban ambas marcas superaba el 69% en unidades y el 72% en valor Ránking Botas de fútbol 2007 Poco a poco el fútbol sala va ganando practicantes y presencia en los medios y en las tiendas y marcas como Puma, Munich y Joma están apostando fuerte por esta modalidad
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