Moda outdoor: una nueva vía de crecimiento para marcas y tiendas Como hemos dicho al principio de este artículo, una de las vías de crecimiento que tiene el outdoor hoy en día, más allá de la paulatina progresión en número de practicantes o el auge que en un momento determinado puedan tener algunas modalidades -ver artículo sobre Nordic Walking-, es su progresiva incorporación al mundo del sportwear. Esta tendencia, que en países del norte ya se dio hace algunos años, está tomando fuerza en nuestro país, y la estética outdoor se está imponiendo en las calles, tanto en calzado, como en textil. Obviamente las marcas outdoor están viendo con muy buenos ojos estos cambios y la mayoría de ellas, tanto las especializadas en alguna modalidad concreta como las más "globales" están apostando muy fuerte por las colecciones más urbanas, de estética outdoor, con un grado de tecnicidad superior, pero con una gran influencia de las tendencias srteetwear. En calzado, marcas como Merrell o Timberland han marcado este nuevo camino, consiguiendo, no sólo posicionarse con fuerza en el canal zapaterías sino, sobre todo, entrando sin temores y con mucha fuerza en el mundo de la moda. En textil, esta situación no se ha dado, porque la moda es la moda, pero basta con pasear por las calles de cualquier ciudad para ver como los zapatos, los forros polares, los cortavientos o las chaquetas de marcas como The North Face, Salomon, Columbia, Trango o Ternua, por citar alguna, se han convertido en una prenda cotidiana que se usa indistintamente para ir a trabajar, para salir a la calle, para hacer una excursión por la montaña o, como nos han comentado más de un detallista, para ir en moto o para llevar encima del traje cuando llega el frío. Las ferias: el mejor síntoma Pese a que a nivel general, si tomamos como referencia las ventas y los practicantes - aunque este último indicador sea complejo en determinado segmentos- es fácil determinar si el mundo del outdoor está o no en un buen momento, otro factor que puede confirmar el crecimiento de un segmento es la fortaleza de las ferias profesionales donde este segmento tenga presencia, ya sean generalistas o multideporte, como ispo, o especializadas, como OutDoor de Friedrichshafen. En el primero de los casos, la feria generalista por excelencia -y la única de estas características con suficiente atractivo para resultar representativa- viene confirmando, en los últimos años, el creciente interés que ha despertado el outdoor, y en la última edición invernar este segmento ya ocupaba más de una cuarta parte del espacio exposiotivo y reunía a las principales marcas del sector. Además, el cambio experimentado en la edición estival, enfocada desde este pasado verano al sportwear, puede fortalecer aún más la presencia de marcas de este segmento en invierno. Por su parte, la feria OutDoor de Friedrichshafen se ha consolidado en los últimos trescuatro años como la gran feria monográfica de outdoor. La última edición registró un crecimiento claro en todos los puntos estratégicamente importantes y se clausuró con un 9% más de visitantes. En total, 16.900 visitantes profesionales de 70 paises acudieron a la mayor plataforma europea del outdoor. Esta edición, además, sumó un nuevo récord de expositores: con 731 empresas de 39 países, una participación internacional del 80 por ciento y un aumento del 7 por ciento de las superficies de exposición ocupadas en los once pabellones, donde las marcas líderes, sin excepción, estuvieron presentes, mostrando al mercado más de 165 novedades y estrenos mundiales. Pese a que ispo, como hemos dicho, ha cambiado completamente el enfoque de su edición estival, dejando de ser una competencia real para la feria OutDoor, algunos rumores apuntan, desde hace tiempo, a que los responsables del salón de Munich están muy interesados en que la feria de referencia del OutDoor deje las orillas del lago Constanza y se traslade a la capital bávara. No olvidemos que a principios de 2004 Friedrichshafen le ganó la batalla a ispo para albergar la gran feria de outdoor en Europa tras una decisión un tanto polémica del EOG. En cuanto a nuestro país, y pese a que como todos ustedes sabrán, no hay ninguna feria generalista desde la triste desaparición de Sport, ni hay ningun salón especializado en este segmento, el outdoor también ha logrado hacerse un pequeño hueco en el panorama ferial y algunas marcas vinculadas a este segmento han estado presentes en salones como la Feria del Montañismo, Modacalzado, Esquí y Montaña e, incluso, con sus líneas más urbanas, en la Bread & Butter. Optimismo a corto y medio plazo Saber el comportamiento que experimentará el outdoor a largo plazo es muy complicado. Sin embargo, teniendo en consideración la opinión de algunos expertos y de los responsables de las principales marcas, parece que ha corto y medio plazo el mundo outdoor seguirá creciendo. Probablemente no lo haga al ritmo que lo ha hecho en los últimos años y su crecimiento sea mucho más lento y regular, pero viendo las oportunidades que se presentan es difícil imaginar algún retroceso de las ventas pese al estancamiento experimentado en los últimos dos años. Los deportes individuales, si las cosas no cambian mucho, seguirán ganando terreno. Los que se practican en plena naturaleza también, Y obviamente, los que cumplen uno y otro requisito, como el running, el trekking y otras modalidades outdoor, serán los que tengan mayor potencial. Además, el peso que están adquiriendo en las ferias y su presencia cada vez más importante en el sportwear le aseguran un crecimiento continuo en los próximos años. En el plano más técnico, el segmento debe tomar conciencia de que el consumidor cada vez está más dispuesto a pagar funcionalidad y, en este sentido, debe aprovechar la diferenciación que aporta esta tecnicidad porque es nuestro gran valor añadido. Si, además, conseguimos consolidar un diseño atractivo para el consumidor no practicante, las posibilidades son infinitas. Una de las vías de crecimiento que tiene el outdoor hoy en día, más allá de la progresión en número de practicantes o del auge que en un momento determinado puedan tener algunas modalidades, es su progresiva incorporación al mundo del sportwear Puesto que todas las grandes marcas acaban recurriendo a tejidos similares para fabricar sus prendas, la diferencia entre las grandes multinacionales y las marcas españolas sólo es económica: las primeras tienen muchos más recursos para hacer grandes inversiones en marketing. ts33
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