las americanas The North Face y Merrell. En el lado opuesto encontramos las marcas generalistas. Nike y adidas -que pese a la venta de Salomon tiene una atractiva línea de calzado outdoor- ambas con un precio medio muy similar y que como suele pasar en este tipo de deportes, se aleja mucho del de las marcas especialistas. En cuanto a la evolución de las marcas en estos últimos años, cabe destacar la pérdida de cuota de las marcas generalistas a favor de las especialistas y, sobre todo, el espectacular crecimiento de marcas como Columbia y Merrell. La primera consigue estos buenos resultados gracias a su cambio de estrategia hacia una estética más urbana con precio asequible ha experimentado un fuerte crecimiento, mientras que la segunda, como hemos dicho, ha basado su éxito en una estética muy moderna que la ha ayudado, además, a entrar en el canal de la moda. Otras marcas como Bestard, Tecnica o Timberland -una de las más urbanas- también han logrado, en estos cinco últimos años, crecimientos cercanos al 100%. Finalmente, respecto al margen, es también la americana Timberland la que lidera la lista, seguida de Teva, Columbia, Merrell y Chiruca, todas ellas por encima del margen medio, que este año alcanza el 33,26%. El cuanto al textil, obviamente, al tratarse de material técnico, las prendas suelen tener unas características especiales y se recurre a materiales que protejan al deportista de dos factores determinantes: el frío y la lluvia. Con esta premisa, las marcas recurren a los principales tejidos técnicos del mercado -entre los que destacan Gore Tex o Polarteco hacen inversiones importantes en I+D para desarrollar sus propio materiales, siempre con el objetivo de garantizar la máxima seguridad durante la práctica. Si nos centramos en las marcas, el caso del textil es muy similar al del calzado y aunque es un segmento donde probablemente haya una competencia mucho más fuerte, hay un grupo de marcas que han logrado cuotas de mercado considerables. Entre estas marcas destacan, sobre todo, la americana The North Face -la marca especializada más fuerte del segmento-, Columbia -cuyo crecimiento es similar al del calzado- o las grandes marcas europeas, como Salomon (más vinculada a trail running o el cross training que a modalidades más extremas de montaña), Millet, Aigle, Jack Wolfskin, Häglofs, Eider o Lafuma. Y si en el caso del calzado, la fuerza de la línea de montaña de Nike (ACG) no era destacable, en textil, la evolución de la división montaña de la marca americana ha sido muy positiva y ya se ha abierto un importante hueco entre las marcas ya posicionadas, la gran mayoría especialistas. A todas estas marcas internacionales, debemos añadir, obviamente, las nacionales. En este sentido, es importante destacar el trabajo que han hecho, en estos últimos años, marcas como Grifone, Trango o Ternua, marcas que, con su firme apuesta por ofrecer la máxima tecnicidad -y con un diseño bastante más atractivo que muchas marcas internacionales- han conseguido posicionarse con mucha fuerza en nuestro país -y a nivel internacional-, liderando, incluso, algunos rankings de ventas del segmento. Y teniendo en cuenta que, al final, todas las grandes marcas del mundo outdoor acaban recurriendo a tejidos similares para fabricar sus prendas, parece evidente que la diferencia entre unas y otras, entre las grandes multinacionales y las españolas, sólo es económica: unas tienen muchos recursos para hacer grandes inversiones en marketing -y branding- y las otras no. Complementos: la otra gran familia Es obvio que textil y calzado son las dos grandes familias del universo outdoor, sin embargo no podemos olvidarnos de la importancia que tienen, sobre todo en prácticas extremas, los complementos. Seguramente por ello la mayoría de grandes marcas del mundo outdoor tienen en sus colecciones líneas técnicas de mochilas, guantes, gorros y calcetines. Su importancia, por funcionalidad y por volumen, es tan importante que hoy en día hay muchas empresas especializadas en cada una de estas categorías, de las que ya hemos hablado en anteriores números. ts32 Si analizamos las ventas por marcas hay dos factores a destacar: por un lado, la fuerte pérdida de cuota de las marcas generalistas en favor de las especializadas y, por el otro, el espectacular crecimiento de las marcas que están apostando fuerte por las líneas urbanas Ranking Calzado Outdoor 2007 Periodo: segundo semestre 2006-primer semestre 2007
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