ts45 puestas obtenidas para cada marca. Como en el ranking del año anterior, adidas se sitúa muy cerca de la marca americana, con menos de un punto de diferencia. Reebok, Puma y Quiksilver vuelven a repetir posiciones y cierran el Top 5. Las española Joma y Rox se sitúan sexta y séptima respectivamente, y las diez primeras posiciones las cierran Umbro, Wilson y Arena. Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos como en Calzado deportivo, Nike mantiene su liderazgo. Le sigue muy de cerca adidas, con una diferencia mínima de tan sólo un 2,5%. Reebok permanece detrás, y a continuación se posicionan Asics (que ha subido cuatro posiciones respecto a 2006) y Puma. Mizuno, Converse, Munich, Joma y Salomon completan los 10 primeros. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio en esta ocasión es, un año más, de adidas, seguida de Nike y Reebok. Arena y Speedo siguen detrás de las multinacionales y Rox, Puma, Quiksilver, Efa y Joma cierran el Top 10. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, adidas consigue desbancar a Nike como marca con la que los detallistas dicen obtener más margen. La multinacional americana es segunda, seguida de Rox -que sube 7 posiciones-, Quiksilver y Puma. Imagen por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca en el 2006 se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el cuadro. Respecto a las líneas de calzado deportivo, Nike es líder en cinco de los segmentos (tenis, basket, running, cross-training -el año pasado se vio superada por adidas- y aeróbic/fitness), sin embargo, respecto a 2006, pierde el liderato en fútbol sala -a favor de adidas- y en sandalias -superada por Quiksilver. fútbol sala y sandalias). Por su parte adidas, aparte de liderar con claridad el segmento de calzado fútbol -fútbol y fútbol salamantiene la primera posición en calzado retro/clásico. El trekking vuelve a ser para la marca nacional Chiruca, que vuelve a ponerse por delante de la marca francesa Salomon, también superada por Hi Tec. En calzado de surf, Vans sigue liderando el ranking seguida de Quiksilver y Reef, mientras que en Lonas Converse afianza su liderato. En textil, y por lo que respecta a los bañadores, la marca Speedo es la número uno en baño hombre, pero este año es superada por Arena en baño mujer. En las líneas de confección, adidas, que es líder en chándales y chubasqueros, saca partido a su fuerte apuesta por el fútbol, y por segunda vez en los últimos años consigue el protagonismo en réplicas, seguido de Nike. La marca americana sigue liderando el ranking en textil aeróbic, polos y sudaderas, pero Columbia, que sigue con la primera posición en anoraks técnicos de esquí, le roba el primer puesto en anoraks de tiempo libre. Trango sigue liderando el ranking en forros polares, y en equipaciones, un año más, Luanvi es el líder. Respecto a los balones, adidas mantiene el liderato en fútbol y lo pierde en fútbol sala, donde Puma, gracias a su firme apuesta por este deporte, se coloca como la marca con mejor imagen. En baloncesto, Nike sigue firme en el liderato. Finalmente en deportes de raqueta, se da un cambio en las dos principales modalidades: Babolat supera a Wilson en tenis y Varlion se sitúa primera por delante de Vision, Bull Padel y Dunlop. Perspectivas En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, Nike se sitúa de nuevo en primer lugar seguida de adidas. La posición de marca alemana, que el año pasado ocupo la tercera posición, vuelve a confirmar la fuerza de las dos grandes, cuya hegemonía parace que sólo puede alterar Puma o algunas marcas líderes del segmento gliss, especialmente Quiksilver. El ránking de las cinco marcas lo cierra Lotto que, sorprendentemente, no estaba entre las 50 primeras posiciones en 2006. Junto al espectacular evolución de la marca italiana destaca la aparición, por primera vez, de la marca Under Armour, una de las candidatas, según los expertos, a competir con fuerza el liderazgo de Nike a medio plazo. De momento, tras menos de un año en nuestro mercado, los detallistas ya la sitúan entre las 15 marcas con mayores perspectivas… (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2007 Imagen de marca global en calzado 2007 Imagen de marca global en textil 2007 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx