marcas del canal deporte o del canal zapaterías, es evidente que en ambos mundos hay quien desde el principio ha marcado el camino a seguir. En el canal calzado es probable que, en nuestro país, marcas como Camper (que, por cierto, entrará en nuestro canal en breve) o Geox sean las que iniciaron este camino que, después, han seguido todas las grandes marcas, desde Sebago hasta las principales marcas del mundo de la moda textil que, viendo el éxito de esta tendencia, han lanzado sus propias colecciones - generalmente bajo licencia-. En el canal deporte, quizás sea un poco más complejo encontrar los abanderados, pero parece lógico que en este grupo de pioneros pongamos a Puma, que revolucionó el mercado con sus primeras colecciones de calzado sportwear, a adidas, que desde hace años apuesta muy fuerte por la moda deportiva redefiniendo sus modelos más clásicos, o a Converse, que desde el principio supo sacar mucho partido a sus clásicas All Star. Desde entonces, prácticamente todas las marcas han apostado fuerte por colecciones muy urbanas y en casi todos los segmentos incluso las marcas especialistas han lanzado líneas muy urbanas, algo que les ha servido para entrar con fuerza en el canal zapaterías, aportándoles un crecimiento que en nuestro canal no tendrían nunca. Marcas como Merrell o Timberland, ambas provenientes del mundo outdoor, se han posicionado con muchísima fuerza en las mejores zapaterías de nuestro país con sus modelos más urbanos. Se podrá cuestionar si esta apuesta por el canal zapaterías es positiva para nuestro sector, pero es evidente que nadie puede renunciar a las oportunidades que para muchas marcas representa abrirse un hueco en el segmento del calzado. Las marcas deportivas han reaccionado muy rápido a esta nueva tendencia. Algunas, incluso, se han especializado en calzado de este tipo, convirtiéndose en verdaderos iconos de las llamadas fashion shoes. Marcas de origen deportivo como Pony, Le Coq o Munich llenan los escaparates de muchas zapaterías y, quizás eso sea lo más importante, de muchas tiendas de moda. El caso de la marca catalana es probablemente uno de los más paradigmáticos. En su momento sus responsables decidieron reinterpretar sus clásicas botas de fútbol sala -muy bien posicionadas en el segmento- y lanzar un modelo casual. Desde el principio la idea fue que estos modelos se diseñaran y se distribuyeran como calzado de moda y, por lo tanto, que su canal natural fuera el de la moda -zapaterías y boutiques- (una estrategia que han seguido muchas otras marcas). El resultado ha sido espectacular, y aunque muchos detallistas no acaben de ver con muy buenos ojos esta distinción entre la marca deportiva y la marca de moda (todos querrían vender la línea de moda), es evidente que la apuesta de los Berneda les ha salido muy bien. Quizás, si no hubieran tomado esta decisión de diferenciar ambas colecciones, el posicionamiento de marca en el canal moda no hubiera sido tan fuerte. Y eso hubiera sido un problema. Sneakers: clásicos de tendencia Hasta ahora no hemos hablado de las llamadas sneakers, uno de los fenómenos más importantes que se ha dado dentro del calzado deportivo en los últimos años. Sobre este tema, que relaciona cultura urbana y estilo deportivo (rock, skate, baloncesto, hip hop…) y otros temas que quizás no hemos tocado, hablamos en el artículo que viene a continuación. Sin duda, merecen un análisis más profundo. Las marcas deportivas han reaccionado muy rápido a esta nueva tendencia y algunas, incluso, se han especializado en calzado de este tipo, convirtiéndose en verdaderos iconos de las llamadas fashion shoes.
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